Criterion是如何将其电影档案转变为流媒体强国的

普通消费者订阅 4.5 种流媒体服务，其中许多提供的内容感觉在很大程度上没有区别。

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当 Netflix 在 2010 年代后期颠覆电影和电视时，它引入了一种新的收视模式：通过微调的个性化算法提供原创和档案的无休止混合。今天，Disney+、Hulu、HBO Max、Peacock 和许多其他公司都遵循相同的剧本。

不是 Criterion 频道。流媒体拒绝无限内容模式，而是轮流策划精选电影的集合，这些电影只出现几个月。他们的产品范围从大众市场到小众独立电影：最近的一个例子《监控电影院》（Surveillance Cinema）将收入 3.5 亿美元的《少数派报告》（Minority Report）与小型法国新黑色电影《恶魔恋人》（Demonlover）相媲美。

它还摒弃了算法推荐——每个标题都是由程序员精心挑选的。Criterion Channel 的编程主管 Aliza Ma 表示，她对大型流媒体平台的策展模式感到“冒犯”。她在接受 Fast Company 采访时表示：“认为某人的过去行为可以预测未来的品味，这在艺术和好奇心面前是荒谬的。”

这种方法使Criterion Channel在艺术好奇的电影爱好者中赢得了忠实的追随者，创建了一个稳定的、低流失率的订阅用户群。每月仅需10.99美元，美国和加拿大的观众就可以摆脱流媒体平台的困扰。超热门的Criterion Closet也起到了积极的作用。

“我本以为更宽广的主题更好，”马说。“我们惊讶地发现，越是具体，越是将焦点放在一个主题或主题上，似乎就越能吸引人。”

[图片：Criterion 提供] ## 没有算法的流媒体

30 多年来，Criterion 一直以物理介质的销售商和翻新商而闻名。他们的 DVD 和蓝光档案维持了业务，而该公司将他们的电影授权给几个视频点播(VOD)服务。首先，它们在 Mubi 上可用，然后是 Hulu，最后是 Turner Classic Movies 的流媒体 FilmStruck。但是，当 FilmStruck 于 2018 年关闭时，Criterion 总裁 Peter Becker 和他的团队决定创建自己的访问点。

Criterion Channel 于 2019 年开始运营，此后使该公司的实体媒体业务黯然失色。2024 年，Criterion 及其姊妹公司 Janus Films 被出售给亿万富翁史蒂文·罗尔斯 （Steven Rales），他是电影工作室 Indian Paintbrush 的创始人，也是印第安纳步行者队的少数股东。

故事继续 [图片：感谢Criterion] 该频道的策展重点自然而然地缩小了其吸引力。在持续的“流媒体战争”中，Criterion并不试图在规模上竞争。相反，它倾向于其细分市场。“你必须认为你足够关心电影，才会想要一个真正专注于电影的流媒体服务，”贝克尔说。

但他补充说，特异性也创造了一个高度忠诚的客户群。当被问及某个特定的收藏是否使该网站的流量激增时，Becker 指出，“每个人的入口点都不同”。有些在流媒体的墙壁内比其他更受欢迎——马和贝克尔都提到了 2023 年的“高中恐怖”套装，其中包括唐尼·达科和我知道你去年夏天做了什么等电影。但订阅者更多地是为了策展而不是任何一部电影，这意味着他们可能会停留更长时间。

迈克尔·坎宁安 （Michael Cunningham） 是 Day 和 The Hours (the 的著名作者，后者被改编成由梅丽尔·斯特里普 （Meryl Streep） 和妮可·Kidman) （Nicole 主演的电影），是 Criterion 频道的订阅者。“我是粉丝，因为 Criterion 让那些会逐渐消失和被遗忘的电影保持活力，”他在给 Fast Company 的电子邮件中写道。“它提醒我们，伟大存在于各种各样的电影中，从波将金到Some Like It Hot。”

估计 Criterion Channel 的大小是一项艰巨的任务。该公司拒绝向 Fast Company 提供收入或用户数据，只表示它 “自成立以来一直在稳步增长”。当其前身 FilmStruck 于 2018 年关闭时，用户群估计只有 100,000 人。Criterion Channel 可能已经超越了这一点——仅在 Google Play 商店中的下载量就超过 100,000 次。但与 Mubi 等其他专业流媒体相比，这仍然很小，后者的 Google Play 下载量超过 500 万次。

它的受众也在发生变化。贝克说：“如果你回到10或15年前，看看谁在收集DVD和蓝光碟，你会发现大多数人都是男性且超过30岁。这个情况已经完全被打破。”

[图片：由 Criterion 提供] ## DVD、作家和那个臭名昭著的壁橱

Criterion，这家负责该频道的公司，仍在运营其专业 DVD 业务，并委托一批作家撰写关于其档案的文章。但贝克尔表示，Criterion Channel 是公司的“最广泛项目”。然后是公司臭名昭著的储藏室。

这一切始于2010年，当时吉尔莫·德尔·托罗走进了纽约的Criterion DVD档案库，挑选出了他的最爱。在仅按脊背编号组织的收藏中，德尔·托罗表达了他对弗朗索瓦·特吕弗的《四百下》的热爱。Criterion继续推出这些“藏品推荐”——视频现在明显不那么颗粒感，并将其发布到YouTube上。

“我们每周录制几期，我们总是对里面的对话感到惊讶，”贝克说。“我觉得这对衣橱里的那些人来说是一种解脱，因为他们不必谈论自己的电影。”

不过，创意人士认为 Criterion Closet 不仅仅是他们媒体之旅的一站。格里芬·邓恩 （Griffin Dunne） 是马丁·斯科塞斯 （Martin Scorcese） 的《下班后》（After Hours） 等电影的明星，他很高兴有机会翻阅 Criterion 的档案。

“演员或导演的职业生涯有几个基准，”邓恩在给 Fast Company 的电子邮件中写道。“在电影行业找到你的第一份工作，任何工作。在你的第一部电影的 纽约时报 评论中看到你的名字。获得任何 EGOT 的提名或获胜。被邀请到 Criterion Closet 谈论你最喜欢的电影。

此后，The Closet 实现了移动化。Criterion 现在在路上推出了便携式版本，吸引了排队数小时的粉丝。贝克尔甚至回忆起一对在里面订婚的夫妇。“我们总是对出来的人如此年轻感到惊讶和欣慰，”他说，并指出大多数与会者都在 20 多岁和 30 岁出头之间。

[图片：Criterion 提供] 电影的旅行壁橱也揭示了 Criterion 观众的多样性。很少有标题被选中超过几次。虽然一些最喜欢的电影反复出现——例如理查德·林克莱特的电影，或者 Anora——但大多数选择都是高度个人化和不拘一格的。

Criterion Closet 是否帮助将观众带回他们的流媒体或付费产品？贝克尔对谈论商店不感兴趣。The Closet 没有被设置为营销工具，因此他们不会将其作为一个工具进行跟踪。但他承认，这是一个有益的品牌延伸。

阿弗莱克从 Criterion Closet 中挑选的第一本书是让·雷诺阿 （Jean Renoir） 的《游戏规则》（The Rules of the Game），这是一部 1939 年的法国讽刺小说，以其人文主义世界观而闻名。很难想象这部电影会在 Netflix 上找到关注点。他们将如何包装它？什么缩略图或适合搜索的推销可以让它点击？它的年龄本身可能就是一个障碍——早在 3 月，Netflix 上最古老的影片是 1973 年的《The Sting》。

但观众可以在 Criterion 频道上找到 The Rules of the Game。它出现在“法国诗歌现实主义”（French Poetic Realism）系列中，与小说家坎宁安（Cunningham）的评论一起出现。他们可以观看这部电影，探索其历史背景，也可以深入探讨批评。

这就是 Criterion Channel 提供的：不仅仅是内容，还有策展。

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