Bài tiểu luận thảo luận về sự nổi lên của Khasbik (Hasbulla Magomedov), một hiện tượng truyền thông xã hội đến từ Dagestan. Nó nêu bật cách anh biến tình trạng di truyền của mình thành một lợi thế, tương phản giữa vẻ ngoài trẻ trung với sự hài hước của người lớn. Khasbik đã trở thành một meme và thương hiệu toàn cầu, thu hút các hợp đồng béo bở và hàng triệu người theo dõi, thể hiện sức hấp dẫn của sự chân thật hơn là sự hời hợt trong tiếp thị. Mặc dù bản chất phù du của sự nổi tiếng trên internet có thể xảy ra, anh minh họa rằng sức hút và những đặc điểm độc đáo có thể vượt qua các tiêu chuẩn vẻ đẹp truyền thống.