Ai là Hasbik? Cái nhìn về hiện tượng từ bên trong

Tôi nhớ lần đầu tiên thấy cậu ấy trên dòng thời gian. Một chàng trai nhỏ nhắn với khuôn mặt trẻ con và những câu đùa hoàn toàn trưởng thành! Hásbulla Magomedov của chúng ta, người mà mọi người gọi là Hásbik, sinh năm 2003 tại Makhachkala. Và bạn biết điều gì thực sự thu hút ở cậu ấy không? Cậu ấy không tạo ra hình ảnh nạn nhân của những đặc điểm di truyền của mình, mà đã biến nó thành lợi thế.

Rối loạn hormone đã biến anh ta thành một đứa trẻ vĩnh viễn về bề ngoài, nhưng bên trong là một người đàn ông Caucasian thực thụ với khiếu hài hước cứng rắn. Điều này thật cuốn hút - sự tương phản giữa khuôn mặt trẻ con và những cử chỉ của người lớn.

Từ blogger Dagestan đến meme toàn cầu

Vào năm 2021, những video với anh ấy lan truyền như lửa. Cậu bé từ Dagestan với chiều cao như trẻ con đã bắt chước các võ sĩ UFC đến mức ngay cả những võ sĩ ấy cũng cười lăn lộn. Đặc biệt là những trận đấu kịch bản của anh ấy với Abdu Rozik - đó thực sự là điều gì đó! Hai gã nhỏ bé quát nhau như những võ sĩ thực thụ trước trận đấu.

Và thực sự không ai trong các thương hiệu lớn ban đầu tin rằng Hasbik sẽ trở thành gương mặt của họ. Còn bây giờ thì sao? Các sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất và thậm chí cả UFC đang tranh giành quyền hợp tác với anh ấy. Đây là "một blogger kỳ lạ từ vùng quê"! Thực ra, các nhà tiếp thị của chúng ta thường mù quáng trước những viên ngọc quý thực sự cho đến khi chúng "bùng nổ" trên thị trường phương Tây.

Hasbik hôm nay - không còn là meme, mà là thương hiệu

Hiện giờ anh ấy có hàng triệu người theo dõi trên các mạng xã hội bị cấm, hợp đồng với các thương hiệu toàn cầu và, người ta nói, thu nhập của anh ấy cao hơn nhiều giám đốc điều hành hàng đầu của Nga. Anh ấy xuất hiện trong các video âm nhạc, trên các podcast, và đặc điểm thể chất của anh ấy đã trở thành sự độc đáo của anh.

Trong khi những blogger khác sao chép lẫn nhau và bị lạc trong đám đông vô danh, Hasbik ngay lập tức gây ấn tượng. Mặc dù một số người chỉ trích anh vì "khai thác căn bệnh của mình", tôi cho rằng anh ấy thật xuất sắc – đã biến những gì người khác gọi là lời nguyền thành vàng.

Và những nền tảng tiền điện tử này, những người mời anh ấy... thông minh, tất nhiên. Nhưng hơi căng thẳng, cách họ sử dụng hình ảnh của anh ấy. Anh ấy thì khó có thể hiểu về blockchain và token, nhưng để thu hút người anh em của chúng ta thì hoàn hảo.

Hiện tượng Hasbik có ý nghĩa gì đối với marketing?

Hasbik đã chứng minh một điều đơn giản: tính xác thực đánh bại sự hào nhoáng. Mọi người đã chán ngấy những người có ảnh hưởng đã được chỉnh sửa với cuộc sống hoàn hảo. Họ cần một ai đó thực sự, có điểm nhấn, dù có thể là hơi kỳ lạ.

Đối với các thương hiệu, đây là tín hiệu – hãy tìm kiếm không phải vỏ bọc đẹp, mà là bản chất thật sự. Trong thế giới mà sự chú ý của người dùng nhảy từ bức tranh này sang bức tranh khác trong vài giây, người chiến thắng là người để lại ấn tượng. Và Hasbika, một khi đã nhìn thấy, thì không thể quên được.

Vâng, tôi không loại trừ rằng sau một vài năm, người ta có thể quên về anh ấy. Danh tiếng trên Internet không bền vững. Nhưng cho đến nay, chàng trai nhỏ bé đến từ Dagestan với tính cách lớn đang chứng minh rằng: trong thế giới của chúng ta, bề ngoài không quan trọng, nếu bạn có sức hút và khả năng biến nhược điểm thành ưu điểm.

P.S. Các mạng xã hội được đề cập trong văn bản bị cấm ở Liên bang Nga.