Netflix lance une comédie romantique sur le thème de la cryptomonnaie, tentant de renverser la narration de Hollywood qui assimile depuis longtemps la cryptomonnaie au crime, et de trouver une nouvelle voie grand public pour l’industrie.
Le géant du divertissement Netflix s’aventure dans l’industrie de la cryptographie, la comédie romantique pourra-t-elle briser l’étiquette de criminalité ?
Selon une précédente reportée de « Crypto City », le géant du streaming Netflix a annoncé officiellement la production d’une comédie romantique sur le thème de la cryptomonnaie, intitulée « One Attempt Remaining ». Cette annonce a suscité une grande attention dans l’industrie, car Hollywood reste historiquement prudent quant à faire de la cryptomonnaie le sujet central d’un film.
Par le passé, l’image de la cryptomonnaie à l’écran était majoritairement associée à des activités négatives, souvent dépeinte comme un outil de crime ou de blanchiment d’argent. Cependant, avec l’intégration progressive de la technologie blockchain dans le grand public, la familiarité des spectateurs avec cette technologie augmente, et la narration hollywoodienne semble également évoluer lentement. Bien que la cryptomonnaie existe depuis plusieurs années, ses apparitions dans les œuvres audiovisuelles se limitaient principalement à des films indépendants, des thrillers directement en vidéo, ou étaient utilisées comme un simple élément visuel pour donner un aspect futuriste.
Le réalisateur du thriller indépendant « Cold Wallet », Cutter Hoderine, indique que même si, dans la réalité, le gouvernement américain suit activement la monnaie numérique — Wall Street considérant même le Bitcoin comme un indicateur économique comparable à l’indice S&P 500 — dans la représentation cinématographique, la cryptomonnaie reste marginalisée.
Leo Matchett, CEO du fonds de films Web3 Decentralized Pictures (DCP), analyse que cela est lié à la courbe de diffusion de la technologie. Il compare ce phénomène à l’Internet de la fin des années 1990 et du début des années 2000, lorsque peu de films abordaient Internet, jusqu’à ce qu’il s’intègre profondément dans la vie sociale, ce qui a entraîné une explosion de films sur les hackers et les activités en ligne.
Source : IMDb. À gauche, le réalisateur du thriller indépendant « Cold Wallet », Cutter Hoderine ; à droite, Leo Matchett, CEO de Decentralized Pictures (DCP)
Actuellement, la cryptomonnaie suit une trajectoire similaire, mais en raison du manque d’applications grand public à grande échelle dans la vie quotidienne, cela limite considérablement la créativité des scénaristes à l’écran.
Culture du meme et image des nouveaux riches : la « self-démonisation » des communautés crypto
L’image négative de la cryptomonnaie dans les œuvres audiovisuelles provient en grande partie de son lien historique avec des activités criminelles.
Par exemple, « Crypto » (2019) et « Money Plane » (2020) associent directement les actifs numériques au blanchiment d’argent et aux criminels. Même dans le blockbuster « Mission Impossible : Dead Reckoning », une transaction pour obtenir une arme informatique est réalisée via une cryptomonnaie, et une scène absurde montre un téléphone affichant « décryptage de la blockchain ».
Source : Reddit/Bitcoin. Dans le film hollywoodien « Mission Impossible : Dead Reckoning », une scène montre un téléphone affichant « décryptage de la blockchain », ce qui est totalement absurde.
Même sans impliquer le crime, les utilisateurs de cryptomonnaies dans les œuvres sont souvent dépeints comme des personnages négatifs. En 2023, dans « The Quiet Maid », une famille riche et détestable est passionnée par la cryptomonnaie et exhibe des NFT CryptoPunks ; en 2024, dans « The Beekeeper » et en 2025, dans « Play Dirty », le rôle des « Crypto Bros » ressemble davantage à des antagonistes sophistiqués à la mode des années 1980.
La réalisatrice Viviane Ford, du série « Crypto Castle », déclare franchement que cette réputation néfaste est en grande partie le « fait soi-même » de la communauté crypto.
Elle remet en question la culture qui produit des memes coins comme $PEPE et les fait spéculer de manière frénétique, ou qui met en avant des Lamborghini décorés de Dogecoin ($DOGE) comme une source de fierté. Ford pense que les supporters de la cryptomonnaie se « mènent eux-mêmes à la mème » en ligne, devenant ainsi la cible de la haine populaire, et avançant à toute vitesse sur la voie de la narration négative.
Source : Bold Journey Magazine. La réalisatrice Viviane Ford de la série « Crypto Castle ».
De plus, la chute de FTX et Terra, entraînant de lourdes pertes pour de nombreux investisseurs, facilite la perception de la cryptomonnaie comme une forme de jeu d’argent sophistiqué. Dans cette atmosphère culturelle, même lorsqu’elle sert de vecteur de valeur dans un film, la cryptomonnaie est souvent vue comme un simple accessoire remplaçable, comme le lingot volé dans « Die Hard 3 », un simple « symbole de valeur ».
Cycle industriel asymétrique : pourquoi peu de placements de marques cryptos dans les films ?
Un autre phénomène déroutant est que, malgré des financements abondants dans l’industrie de la cryptographie, les placements de marques dans les œuvres audiovisuelles sont rares. Matchett révèle que, même dans leur film « Cold Wallet », où une cryptowallet apparaît, aucune somme n’a été versée pour le placement.
Parmi les rares exemples, le court-métrage « Límite » a obtenu le soutien de la communauté Monero ($XMR) via une proposition sur la blockchain, utilisant Monero comme symbole du potentiel et du talent du protagoniste. La faiblesse des ressources pour ces placements s’explique par le décalage total entre le cycle de marché de la cryptomonnaie et celui du développement cinématographique. Le secteur crypto connaît une extrême volatilité, oscillant entre « profits exorbitants ou famine » ; les entreprises doivent souvent accumuler des réserves durant les marchés haussiers pour survivre à l’hiver long.
Cependant, la production d’un film dure souvent plusieurs années. Une société crypto, même très active et financièrement solide lors du début du projet, peut avoir disparu du marché lors du tournage ou de la sortie, en raison de la volatilité. Cette incertitude rend la collaboration à long terme entre producteurs traditionnels et entreprises crypto très risquée. De plus, pour que le public comprenne des concepts techniques complexes comme les wallets, les seed phrases, etc., les producteurs doivent souvent simplifier au maximum la narration.
Cela conduit souvent à faire revenir ces œuvres dans des formats classiques, comme des films de braquage ou de thriller, racontant la lutte entre le CEO d’une entreprise crypto et un investisseur victime d’un rug-pull. Ce choix conservateur, tout en abaissant la barrière de compréhension, renforce aussi le stéréotype liant cryptomonnaie, arnaques et criminalité.
Perspectives futures : du meme et des criminels vers le cœur du système économique
Malgré ces défis, l’opinion dans le secteur du divertissement semble évoluer. Le nouveau film de Netflix, « One Attempt Remaining », tente d’intégrer directement dans le scénario le fonctionnement des wallets et des seed phrases, plutôt que de simplement en faire un contexte.
Viviane Ford, dans « Crypto Castle », cherche à offrir une perspective plus nuancée. Elle a vécu quatre ans dans une communauté crypto à San Francisco, et transforme ces expériences en stand-up et en série, visant à dépeindre des personnages plus humains, voire attachants, même si cela reste difficile dans le contexte social actuel.
Ford souligne que la blockchain, la décentralisation du pouvoir, et les paiements transfrontaliers sont à l’origine de concepts très sérieux et révolutionnaires, mais que dans l’esprit du grand public, cela ne laisse souvent que des memes stupides et des histoires absurdes de jeunes de 13 ans devenus riches du jour au lendemain.
Matchett pense que l’industrie du divertissement manque encore de récits positifs pour montrer le potentiel de cette technologie. Il prévoit que, dans un avenir proche, des créateurs talentueux trouveront des moyens simples et clairs d’expliquer ces concepts en peu de temps, en centrant la narration sur le conflit entre « centralisation et décentralisation ».
Alors que la cryptomonnaie deviendra une composante essentielle de l’économie mondiale dans les décennies à venir, elle s’intégrera naturellement dans tous types de films d’action et d’aventure, tout comme l’argent liquide et les cartes de crédit aujourd’hui. Passant d’un simple label de crime à une intrigue technologique, la transformation de la cryptomonnaie à Hollywood ne fait que commencer.
