كيف حولت Criterion أرشيف أفلامها إلى قوة بث

المستهلك العادي يشترك في 4.5 خدمات بث، والعديد منها يقدم محتوى يشعر بأنه متشابه إلى حد كبير.

الأكثر قراءة من شركة Fast Company

• مؤشر بيتزا البنتاغون: النظرية التي تفيد بأن زيادة طلبات البيتزا تشير إلى الأزمات العالمية
• كيف تحدث إحدى الشركات ثورة في طريقة استخدامنا للمياه اليومية
• 5 إشارات تجعلك أكثر مصداقية في العمل على الفور

عندما عطلت Netflix السينما والتلفزيون في أواخر عام 2010 ، قدمت نموذجا جديدا للمشاهدة: مزيج لا نهاية له من النسخ الأصلية والمحفوظات ، يتم تسليمها من خلال خوارزمية تخصيص مضبوطة بدقة. اليوم ، تتبع Disney + و Hulu و HBO Max و Peacock والعديد من الآخرين نفس قواعد اللعبة.

ليست قناة المعيار. يرفض جهاز البث نموذج المحتوى اللانهائي ، وبدلا من ذلك يقوم بتنظيم مجموعات دوارة من الأفلام المختارة التي تظهر لبضعة أشهر فقط. تتراوح عروضهم من السوق الشامل إلى السيارات المستقلة المتخصصة: مثال حديث ، "سينما المراقبة" ، تطابق مع * تقرير الأقلية * الذي يكسب 350 مليون دولار * مع النوار الفرنسي الصغير * Demonlover *.

كما أنه يبتعد عن التوصيات الخوارزمية - يتم اختيار كل عنوان بعناية من قبل مبرمج. تقول أليزا ما ، رئيسة قسم البرمجة في قناة Criterion ، إنها "تشعر بالإهانة" من نموذج التنظيم لكبار اللافتات. "إنه لأمر سخيف في مواجهة الفن والفضول أنك تعتقد أن السلوك السابق لشخص ما يمكن أن يشير إلى الذوق المستقبلي" ، كما تقول * Fast Company *.

أكسب هذا النهج قناة Criterion أتباعا مخلصين بين عشاق السينما الفضوليين فنيا ، مما أدى إلى إنشاء قاعدة مشتركين مستقرة ومنخفضة الاضطراب. مقابل 10.99 دولارا فقط شهريا ، يمكن للمشاهدين من الولايات المتحدة وكندا الهروب من براثن حمأة البث. لا يضر Criterion Closet الفيروسي الضخم أيضا.

يقول ما: "كنت أتوقع أن يكون الأوسع هو الأفضل". "إنها مفاجأة رائعة بالنسبة لنا أنه كلما أصبحنا أكثر تحديدا ، وكلما ركزنا على موضوع أو موضوع ما ، بدا أنه أفضل للوصول إلى الناس."

[Image: Courtesy of Criterion] ## مُشَغِّل بدون خوارزمية

لأكثر من 30 عاما ، عرفت Criterion بأنها بائع وتجديد للوسائط المادية. حافظت أرشيفات DVD و Blu-ray الخاصة بهم على الأعمال ، بينما رخصت الشركة أفلامهم للعديد من خدمات (VOD) الفيديو عند الطلب. في البداية كانت متاحة على Mubi ، ثم Hulu ، وأخيرا FilmStruck ، جهاز البث من Turner Classic Movies. ولكن عندما تم إغلاق FilmStruck في عام 2018 ، قرر رئيس Criterion بيتر بيكر وفريقه إنشاء نقطة وصول خاصة بهم.

كانت قناة Criterion تعمل بحلول عام 2019 ومنذ ذلك الحين طغت على الأعمال الإعلامية المادية للشركة. في عام 2024 ، تم بيع Criterion وشركتها الشقيقة ، Janus Films ، إلى الملياردير ستيفن راليس ، مؤسس استوديو الأفلام Indian Paintbrush ومالك الأقلية لفريق Indiana Pacers.

تستمر القصة [الصورة: بإذن من المعيار] تركيز القناة على التنظيم يضيق بشكل طبيعي جاذبيتها. في "حروب البث" المستمرة ، لا تحاول Criterion التنافس على نطاق واسع. بدلا من ذلك ، يميل إلى مكانته. يقول بيكر: "عليك أن تعتقد أنك تهتم بالأفلام بما يكفي لترغب في خدمة بث مخصصة حقا للأفلام".

ويضيف أن الخصوصية تخلق أيضا قاعدة عملاء مخلصة للغاية. وردا على سؤال عما إذا كانت مجموعة معينة قد زادت حركة المرور في الموقع ، أشار بيكر إلى أن هناك "نقاط دخول مختلفة للجميع". بعضها أكثر شيوعا داخل جدران جهاز البث أكثر من غيرها - يشير كل من Ma و Becker إلى مجموعة "High School Horror" لعام 2023 التي تضم أفلاما مثل * Donnie Darko * و * I Know What You Do Last Summer *. لكن المشتركين يأتون من أجل التنظيم أكثر من أي فيلم فردي ، مما يعني أنه من المحتمل أن يبقوا لفترة أطول.

مايكل كننغهام ، المؤلف الشهير ل * Day * و ** The Hours ** (the الأخير الذي تم تكييفه في فيلم من بطولة ميريل ستريب ونيكول Kidman) ، هو مشترك في قناة Criterion. "أنا معجب لأن Criterion تحافظ على الأفلام التي من شأنها أن تتلاشى وتنسى لولا ذلك" ، كتب في رسالة بريد إلكتروني إلى * Fast Company *. "إنه يذكرنا بأن العظمة تكمن في مجموعة واسعة من الأفلام ، من * بوتيمكين * إلى * البعض يحبها ساخن *."

يعد تقدير حجم قناة المعيار مهمة صعبة. رفضت الشركة تزويد * Fast Company * بأرقام الإيرادات أو المستخدمين ، قائلة فقط إنها "نمت بشكل مطرد منذ إطلاقنا". عندما تم إغلاق سابقتها FilmStruck في عام 2018 ، قدرت قاعدة المشتركين ب 100,000 فقط. من المحتمل أن تكون قناة Criterion قد تجاوزت هذا - فقد حصلت على أكثر من 100,000 عملية تنزيل على متجر Google Play وحده. لكن هذا لا يزال صغيرا مقارنة باللافتات المتخصصة الأخرى مثل Mubi ، التي لديها أكثر من 5 ملايين عملية تنزيل على Google Play.

جمهورها يتغير أيضا. يقول بيكر: "إذا كنت قد عدت إلى الوراء لمدة 10 أو 15 عاما ونظرت إلى من كان يجمع أقراص DVD و Blu-ray ، لكنت رأيت تباينا كبيرا في الأشخاص الذين كانوا من الذكور وأكثر من 30 عاما". "لقد تحطم ذلك تماما."

[Image: Courtesy of Criterion] ## أقراص DVD ، الكتاب ، وتلك الخزانة المشهورة

تواصل شركة كرايتريون، التي تقف وراء القناة، تشغيل أعمالها المتخصصة في أقراص DVD وتكليف مجموعة من الكتاب لكتابة مقالات حول أرشيفها. ولكن قناة كرايتريون هي "أكثر مشاريع الشركة انتشارًا"، كما يقول بيكر. ثم هناك خزانة الشركة الشهيرة.

بدأ الأمر في عام 2010 ، عندما دخل Guillermo del Toro إلى أرشيف DVD الخاص ب Criterion في نيويورك واختار مفضلاته. بالاختيار من بين مجموعة منظمة فقط حسب رقم العمود الفقري ، أعلن ديل تورو عن حبه لفرانسوا تروفو * The 400 Blows *. استمرت Criterion في ضخ هذه "اختيارات الخزانة" - أصبحت مقاطع الفيديو الآن أقل تحبيبا بشكل ملحوظ - وتنشرها على YouTube.

يقول بيكر: "نسجل زوجين في الأسبوع ، ونحن دائما مندهشون من المحادثات التي نجريها هناك". "أعتقد أنه مصدر ارتياح للأشخاص في الخزانة ، لأنهم ليسوا مضطرين للتحدث عن أفلامهم الخاصة."

يعتبر المبدعون خزانة كريتيون أكثر من مجرد محطة في جولتهم الصحفية. استمتع جريفيت دون، نجم أفلام مثل بعد ساعات لمارتن سكورسيزي، بفرصة البحث في أرشيفات كريتيون.

"هناك بعض المعايير في مهنة الممثل أو المخرج" ، كتب دن في رسالة بريد إلكتروني إلى * Fast Company *. "الحصول على وظيفتك الأولى ، أي وظيفة ، في مجال السينما. رؤية اسمك في مراجعة * نيويورك تايمز * لفيلمك الأول. الحصول على ترشيح أو فوز لأي من EGOTs. تتم دعوتك إلى Criterion Closet للحديث عن أفلامك المفضلة ".

أصبحت الخزانة منذ ذلك الحين متنقلة. يأخذ Criterion الآن نسخة محمولة على الطريق ، مما يجذب المعجبين الذين يصطفون لساعات. حتى أن بيكر يتذكر زوجين انخرطا في الداخل. يقول: "نحن دائما مندهشون وممتنون لمدى صغر شباب الأشخاص الذين يخرجون" ، مشيرا إلى أن معظم الحاضرين هم في العشرينات وأوائل الثلاثينيات من العمر.

[الصورة: بإذن من المعيار] تكشف خزانة الأفلام المتنقلة أيضا عن تنوع جمهور Criterion. يتم اختيار عدد قليل من العناوين أكثر من بضع مرات. في حين أن بعض الأفلام المفضلة تتكرر - أفلام ريتشارد لينكلاتر ، على سبيل المثال ، أو * أنورا * - فإن معظم الاختيارات شخصية وانتقائية للغاية.

هل ساعد Criterion Closet في إعادة الجماهير إلى جهاز البث أو العروض المدفوعة؟ بيكر غير مهتم بالحديث عن المتجر. لم يتم إعداد الخزانة كأداة تسويقية ، لذلك لا يتتبعونها كأداة واحدة. لكنه كان امتدادا مفيدا للعلامة التجارية ، كما يعترف.

كان أول اختيار لأفليك من Criterion Closet هو جان رينوار * قواعد اللعبة * ، الهجاء الفرنسي لعام 1939 الذي تم الاحتفال به لنظرته الإنسانية للعالم. من الصعب تخيل أن الفيلم يجد زخما على Netflix. كيف سيقومون بتعبئتها؟ ما هي الصورة المصغرة أو الملعب الملائم للبحث الذي يمكن أن يجعله ينقر؟ قد يكون عمرها وحده عائقا - في مارس ، كان أقدم عنوان على Netflix هو * The Sten * لعام 1973.

لكن المشاهدين * يمكنهم * العثور على * قواعد اللعبة * على قناة المعيار. يظهر في مجموعة "الواقعية الشعرية الفرنسية" ، جنبا إلى جنب مع تعليق من الروائي كننغهام. يمكنهم مشاهدة الفيلم واستكشاف سياقه التاريخي والانغماس في النقد أيضا.

هذا ما يقدمه Criterion Channel: ليس مجرد محتوى، بل تنظيم.

ظهرت هذه المقالة في الأصل على fastcompany.com

• اشترك للحصول على النشرة الإخبارية لشركة فاست:

عرض التعليقات