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小红书:这家中国平台估值310亿美元

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小红书不再只是中国女性分享购物好物的应用。到了2025年,这个平台已经成为一台能够与美国巨头抗衡的赚钱机器。

令人震惊的数据

当Pinterest和Snap难以让用户变现时,小红书却展现出疯狂的增长轨迹。预计今年平台利润将达到30亿美元——比Pinterest在2024年实现的还要高出整整50%。换句话说:Snap还在持续亏损,而小红书却在打造一台极其高效的盈利机器。

仅在短短两年内 (2024-2025),利润就从10亿美元升至30亿美元。这种垂直式的增长绝非虚张声势——投资者手里有实打实的材料。

为什么它能成功而其他人做不到

秘诀是什么?小红书打破了单一广告模式。平台没有像 TikTok 在西方那样只卖广告位 (像TikTok在西方),而是把社交和电商融合在一起。用户分享测评、观看带货直播,还能通过与阿里巴巴和京东的合作直接在应用内购买商品。

结果就是:品牌和KOL们创作的是用户真正想看的内容 (有用、启发性的),而不是那些充斥信息流的广告。这是真正的社交电商,而不是营销上的“漂绿”噱头。

估值310亿美元,接下来呢?

最近一次估值达到310亿美元,引发了上市传闻。平台仍属于私有公司,但有阿里巴巴和红杉资本中国的加持,上市的信号越来越多。

背景补充:小红书2013年创立时只是中国游客的简单购物指南,后来逐步转型为生活方式平台。它通过提供更酷的体验——TikTok、Pinterest和亚马逊的混合体——从百度等老牌服务那里抢走了用户。

相比之下,小红书的盈利能力已经超越了西方巨头,而在亚洲以外的主流市场还鲜为人知。上市有望彻底改变这一局面。

时机至关重要

在TikTok因美国监管问题频频受挫的背景下,小红书正被视为一个有说服力的替代选择。平台正在测试全球化布局,财务基本面非常稳健。

真正的问题是:它能否在保持社交电商基因的前提下,将成功复制到中国以外的市场?

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