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MrBeast: 内容创作者帝国和龙头 YouTube 收入
MrBeast (吉米·唐纳森)连续第二年成为全球收入最高的YouTuber。2021年，他的在线视频收入约为5400万美元，而根据福布斯的预测，2022年这一数字可能增长到1.1亿美元——这展现了超过100%的惊人涨幅。
分析师估计这位博主的总资产为5亿美元。2022年，唐纳德森在寻找投资者为他的内容工作室。如果成功交易，这一关键资产的估值可能达到15亿美元。“如果不把自己设定为亿万富翁，成为亿万富翁的机会就会增加，”唐纳德森说。“只需专注于让自己的公司变得很酷。”
MrBeast的商业模式如此有效，以至于他被邀请作为讲师在哈佛商学院。让我们来看看他多元化商业帝国的结构，它正在形成数字内容货币化的新标准。
内容帝国：多渠道生态系统
MrBeast创建了一个庞大的YouTube频道生态系统，每个频道都针对特定的受众：
内容制作集中在博主的家乡——格林维尔，那里是他的工作室。目前正在扩展到三个大型制作中心。唐纳德森计划将这个地方转变为一个创意中心，以吸引更多的内容创作者。
公司的员工约有50名专业人员：编剧、编辑和助理。值得注意的是，关键职位由唐纳德森的朋友和亲属担任，他们是项目的创始人，并一起制定了YouTube的发展战略。
该商业模式展示了通过内容多样化和创建自身生产基础设施来扩大影响力的现代方法，这种方法在数字产业的领导者中越来越普遍。
MrBeast Burger：虚拟餐厅业务
该博主于2020年12月宣布启动自己的快餐网络。为了展示概念，他暂时租用了一家位于格林维尔的快餐店，并开设了一个提供免费食物的摊位。菜单包括汉堡、薯条、甜点和饮料。在开业当天，汽车排起的队伍超过30公里。
今天，MrBeast Burgers 网络在美国拥有超过 300 个网点，并在其他几个国家开展业务。关键的创新在于虚拟餐厅的商业模式：订单只能通过应用程序下单，而其制作由与之签订协议的合作线下咖啡馆负责。
MrBeast Burger已成为美国最具活力的餐饮品牌之一——在运营的头三个月内售出了超过一百万个汉堡。品牌的第一家实体餐厅于2022年8月开业。
该商业规模模型以最低的基础设施成本展示了数字技术和合作关系的有效利用，以快速占领市场——这一方法是成功的数字优先公司所特有的。
Feastables: 零食作为品牌的延续
在开展业务多元化的过程中，博主推出了名为 MrBeast Bar (巧克力)和 MrBeast Cookies (饼干) 的零食系列，这些产品通过互联网和沃尔玛超市销售。
在2022年1月，为了推广新业务，唐纳德森组织了一场带有现金奖励和特别比赛的营销活动。在巧克力棒中藏有十张金票——这是对经典故事《威利·旺卡》的致敬。比赛的决赛选手在著名厨师戈登·拉姆齐的评审下进行甜点制作的比赛。大奖是一座真正的巧克力工厂。
根据Business Insider的数据，在Feastables推出后的前几个月，零食的销售额超过了1000万美元，这表明忠实受众转化为购买者的高转换率。
成功的数字内容与实物产品的整合，结合原创的营销活动，展示了现代内容创作者如何将数字流行度转化为拥有实物资产的多元化业务。