Labubu：从小众IP到全球现象

Labubu是一个虚构的IP角色，由香港艺术家龙家升于2015年创作。这个角色属于"THE MONSTERS"系列，其设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

最初，Labubu作为绘本角色在小众圈子传播。2019年，与一家玩具公司合作推出盲盒后，Labubu迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩IP。

2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上晒出Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，这一举动在东南亚引发了抢购潮，泰国市场的价格甚至被炒高到原价的7倍。随后，多位国际明星将Labubu挂在高端品牌包包上，推动其从玩具升格为"奢侈品配饰"，由此开启了全新的"炒作之路"，引发了全球追捧，其市场价也被炒高数倍。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色的Labubu在某拍卖会上亮相，落槌价高达108万元。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高，使其股价一年内涨幅近10倍，公司创始人也因此成为河南首富。

这种现象不禁让人联想到几年前同样火爆全球的NFT。两者都经历了名人效应的引领、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的阶段。深入分析，我们可以看到它们的精神内核有着相似性：都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过（FOMO）"情绪；同时，两者都依赖社交媒体的裂变效应，用户在各大平台晒稀有款或将藏品设为头像，都体现出强烈的社交属性。

然而，这种火爆局面能否持续？我们可以参考该公司其他经典IP的发展情况。例如，MOLLY作为该公司的首个爆款IP（2006年诞生），通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超万元，二手市场溢价300%。但新系列的热度周期却缩短至6-12个月，部分款式价格较高峰腰斩。另一款名为SKULLPANDA的IP，因供应量激增，转售价半年内下跌40%。

目前在二手市场，原价599元的LABUBU已被炒至近1.5万元。这让人不禁想起十多年前火爆的另一款潮玩积木熊，当时某奢侈品牌的联名款拍出了22万元的高价，但现在多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。

历史似乎已经给出了答案：再绚烂的叙事也可能有破灭的一天。目前，似乎只有比特币还未打破这一魔咒。值得注意的是，Labubu的稀缺性主要通过官方描述塑造，而NFT则天然具备技术上无法打破的绝对稀缺性。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。