加密 KOL 的影响力经济：数百万人成为 100 个 KOL『Play』的一环？

加密市场中精密的影响力金字塔甚至比传统媒体更加有控制力。

撰文：rosie

编译：AididiaoJP，Foresight News

我们通常认为推特在加密领域中是去中心化程度最高的信息网络。任何人都可以在推特上分享 alpha、建立社区和成为领袖。用户的权益可以得到完全保障，不会受到平台的限制。

然后，令人惊悚的事实却是只需要 100 个推特 KOL，就能控制数百万人对加密货币的看法，例如哪些项目受到关注以及资金流向何处等。以推特为核心信息网络的加密市场却有着中心化程度最高的影响力经济，看似人人平等的社区背后，却被金字塔般的传导网络牢牢控制着。

更有甚至，加密市场中精密的影响力金字塔甚至比传统媒体更加有控制力。

推动加密市场发展的推特核心 KOL 圈

在加密领域中，推特并不是一个开放性自由交流的场所，它更像是一系列的同心圆，影响力从中心向外不成比例地进行辐射。

金字塔第一层：KOL 领袖（5-10 个账户）

这些账户不仅拥有粉丝，还具有头部的网络效应。当他们发推文时，数百个账户会在几分钟内转推和评论。KOL 领袖随意发的推特都可能会推动相关代币增长，换句话说，他们的批评可以摧毁项目，支持同样可以立即让项目成为市场焦点。

这就好比是 NBA 球星科比发布有关某个项目的推文时，不仅会引起大众的参与，还会引起机构关注、风险投资的兴趣和市场偏好的变化。

金字塔第二层：影响力放大器（20-30 个帐户）

这些帐户将领袖的推文转化为趋势。他们通过引用推文，添加评论等方式，确保信息传达到特定社区，并覆盖到风投机构，优秀建设者和生态系统领导者等。

金字塔第三层：回音室（70-75 个账户）

中层影响者，他们向大众重复金字塔第一层和第二层的观点。他们很少提出新想法，但对于扩大叙事至关重要。他们的工作是让领袖的意见成为是社区的共识。

其他人：大众对金字塔中 100 个推特 KOL 选择讨论的内容进行消费和做出反应。

加密叙事是如何在推特上传播的？

叙事的传播不是随机的，而是可预测的：

步骤 1：播种

KOL 领袖首先分享观点、见解或新的发现，其中可能是真正的 alpha 或市场营销。

第 2 步：放大

第 2 级帐户在 1-3 小时内引用推文，并添加自己的观点，创造独立发现的假象。

步骤 3：验证

第 3 级帐户不断提供证据支持，让市场达成「所有聪明人」都认同的虚假共识。

步骤 4：大众传播

大众账户开始分享叙事片段，通常会存在关键的细微差别，但核心信息不会改变。

第五步：制度化

加密媒体撰写文章开始引用「加密推特情绪」，叙述成为公认的市场共识。

整个周期需要 24-48 小时，当大多数人看到「流行」的加密趋势时，实则是影响力经济已经决定了其传播轨迹。

影响力经济学的商业模式：

KOL 领袖的影响力传导是一种复杂的商业模式：

影响力代币化：

1. 把付费推广伪装成自己的独特观点
2. 担任项目「顾问」职位，并进行推广
3. 获得会议和活动的经费
4. 获得项目的赞助和社区优质内容的投稿

间接价值获取：

• 提前获取项目信息和代币
• 融资轮次中的有利分配
• 与顶级风投基金和创始人建立联系
• 获得董事会职位和股权的机会

投资组合抽水：许多顶级账户都是天使投资人或加密项目的顾问。

加密影响力的系统性偏见

推特加密 KOL 的影响力中心化造成了系统性偏见：

• 地理偏见：大多数一级账户都位于美国，从而创造了以美国为中心的全球技术叙述。
• 网络偏见：与有影响力的 KOL 领袖已有联系的项目无论技术优势如何都会获得一定的关注。
• 财富偏好：巨鲸账户可以参与独家交易，创造复合优势。
• 语言偏见：非英语项目和社区的系统性代表性不足。
• 专业偏见：金融工程比技术创新更受关注，因为金融人士更善于自我推销。

哪些内容被推广，哪些内容被忽略

分析加密货币推特趋势可以揭示出影响力经济选择放大的清晰模式：

大力推广：

• 新的 L1 区块链（特别是与 EVM 兼容的）
• 具有新颖代币机制的 DeFi 协议
• 任何标有「基础设施」或「扩展」的项目
• 「为开发商打造」的基础设施项目

系统地忽略：

• 没有代币或风险投资支持的项目
• 非金融投机性的技术创新
• 注重技术而非营销的项目
• 非美国本土项目

加密领域的开发者开始过多关注推特上被社区虚构或者夸大的叙事和技术，而不是实际推动技术进步的因素，行业最终陷入恶性循环。

去中心化的幻觉

推特上的 KOL 领袖将自己标榜为与传统媒体截然不同的角色，但其影响力和影响力的传导方式却惊人地相似：

• 传统媒体：少数编辑决定报道哪些新闻，记者进一步扩大这些决定的影响，观众则消费被选中的信息。
• 推特 KOL：少数 KOL 领袖决定哪些项目受到关注，二级 / 三级账户放大这些决定，观众消费被选中的信息。

而二者的主要区别在于推特上加密领袖的影响力经济在权力结构和财务激励方面不太透明。

下游效应

加密 KOL 领袖的影响力集中会产生以下这些后果：

• 资本配置：风险投资家在做出投资决策时会关注推特上的加密市场情绪。获得有加密领袖支持的项目会得到风投的关注，而没有获得支持的项目则会被忽视。
• 开发人员关注：开发人员会基于社交信息流中出现的内容选择研究方向。
• 大众投资行为：数百万人根据来自 100 个未公开且存在利益冲突的加密 KOL 领袖的叙述做出财务决策。
• 媒体报道：加密记者使用推特情绪作为重要性的指标，进一步加快影响力经济的传导。

打破循环

为了应对这种情况，我们需要时刻警惕：

• 对于建设者来说：如果没有营销策略，技术再卓越也意味着会默默无闻。建设者要么学会玩影响力的游戏，要么找到愿意玩影响力的游戏的盟友。
• 对于投资者来说：推特加密情绪是一级账户意见的滞后指标，而不是真正的市场情绪。当你在推特上发现某件事成为「趋势」时，实际上趋势已经结束了。
• 对于用户：关注那些始终分享相反观点和技术深度的加密领袖，而不是只做市场营销和捞钱的 KOL。
• 对于生态系统：认识到过度集中的推特加密影响力已经破坏了我们原本要构建的去中心化体系。

底线

加密行业在推特上完全按照市场规律运行。问题不在于影响力网络是否存在（它们永远存在）——而是推特上的加密领袖并非都是去中心化经济中有价值的一环。实际上加密行业存在一个复杂的影响力经济体，加密 KOL 领袖通常会因为过度集中的权力和未公开的经济激励而作恶。