A tokenização é um mecanismo que é usado para incentivar redes e comunidades a criarem coletivamente valor e permitir que os contribuintes participem e partilhem o valor capturado. É por isso que acredito que a comunidade é a aplicação mais promissora da tecnologia e ferramentas Web3. Ao alinhar incentivos entre os membros e partes interessadas, as comunidades tokenizadas podem maximizar o capital social e o valor de utilidade. Ao emitir os seus próprios tokens, uma comunidade pode tornar-se uma verdadeira economia de propriedade, onde os membros podem conectar diretamente com pares de ideias semelhantes, bem como com os seus ídolos, criadores e marcas favoritos, partilhando o valor coletivo que criam. O valor dos próprios ativos de token da comunidade será determinado pelo seu valor de utilidade (ou seja, o acesso, exclusividade ou benefícios que o ativo proporciona dentro da comunidade), capital social (pertencimento e vitalidade da comunidade, estatuto dos membros e reputação) e o valor de propriedade que proporciona aos detentores (governação da comunidade e alocação de recursos).

Este é o argumento central da Economia de Propriedade da Variante, onde as criptomoedas desbloqueiam um novo modelo econômico de comunidades e redes construídas, operadas e de propriedade dos utilizadores. A propriedade incentiva o crescimento do valor da comunidade e da apreciação partilhada, fomentando ainda mais os efeitos de rede que escalam rapidamente as plataformas. No entanto, para que as comunidades consigam auto-regulamentar-se e auto-sustentar-se (soberanas), é necessário considerar modelos de financiamento e monetização que transfiram recursos de capital e fluxos de receita para a blockchain. Sem isso, as comunidades não serão capazes de capturar qualquer valor para redistribuição ou reinvestimento.

Os Tokens não são uma solução rápida para a adequação do produto ao mercado. Embora os tokens possam desempenhar um papel na atração da atenção do utilizador e na ativação inicial de membros, a proposta de valor central de uma comunidade precisa ir além da propriedade. Para sustentar a valorização, as comunidades precisam ser capazes de monetizar seu capital social ou valor de utilidade.

Assim, as comunidades tokenizadas podem fornecer e monetizar três tipos de valor:

1. Valor de Acesso/Rede: Acesso da comunidade, pertencimento e conexão em torno de um tema/missão/objetivo comum > Monetização através de subscrições com portão de token, patrocínios de marca com portão de token ou afiliações.

2. Valor de Saída/Produção: Utilidade, ferramentas, produtos e serviços fornecidos pela comunidade ou para a comunidade > Monetização através de transações em blockchain, partilha de receitas ou distribuição de royalties e trocas de negócios ou mercado com token-gateado.

3. Valor de Propriedade/Governança: Governança e alocação de recursos do roteiro da comunidade > Monetizar através da venda de tokens de governança e/ou segurança como ações.

A longo prazo, as comunidades mais vibrantes serão aquelas que oferecem (e capturam) valor em três aspectos: pertença, utilidade e propriedade. No entanto, independentemente do modelo de monetização que uma comunidade decida adotar, os seus mecanismos de captura de valor devem ser amplos em vez de exploratórios. O foco principal de qualquer modelo de economia de token comunitário deve ser criar e capturar valor através e para a comunidade, em vez de extrair valor dos seus membros ou partes externas. Além disso, qualquer valor capturado pela comunidade deve estar diretamente alinhado com o valor co-criado pelos seus membros. Isso não significa que todo o valor deva ser redistribuído para os membros, mas pelo menos uma parte do valor deve acumular-se no tesouro da comunidade para apoiar iniciativas em curso.

As comunidades tokenizadas são redes de alocação de capital centradas em memes. O crescimento de valor dos tokens da comunidade baseia-se na eficácia com que incentivam os detentores de tokens a financiar colaborações significativas que propagam memes comuns. As comunidades tokenizadas transformam os membros da comunidade em empreendedores, criando uma rede composta por vários projetos, produtos, empresas e subcomunidades dedicadas coletivamente à realização de memes ou missões comuns.

A ideia principal e a promessa de comunidades tokenizadas é criar um ciclo de feedback positivo auto-sustentável e auto-reforçador, onde os membros da comunidade se envolvem ativamente, contribuem com esforços para ganhar status social, benefícios de utilidade e/ou equidade, gerando mecanismos de incentivo e efeitos de rede que encorajam os membros a investir e contribuir mais. A cooperação mútua e a iniciativa individual são as forças motrizes por trás deste ciclo positivo, a motivação inerente que mantém o ciclo em funcionamento. A cooperação mútua garante que os membros se identifiquem com objetivos comuns e valores partilhados, com base nos princípios de simbiose e benefício mútuo, que por sua vez são os pré-requisitos para a participação ativa dos membros e contribuição efetiva para a comunidade.

Dentro de um volante comunitário, os tokens atuam como mecanismos de incentivo programáveis para criar e capturar valor. Os contratos inteligentes irão definir como esses tokens são adquiridos e que tipo de valor ou direitos de titular eles desbloqueiam. Em outras palavras, ao criptografar tokens de forma programática, os membros da comunidade podem ser incentivados a contribuir e se envolver para alcançar resultados e desfechos específicos.

Pode fornecer às pessoas tokens digitais para as incentivar a realizar as ações que deseja, a fim de criar os resultados desejados, sem gastar um cêntimo, um euro ou qualquer moeda tradicional. Os tokens são essencialmente uma nova forma de moeda, criada quase a partir do nada. No entanto, esta moeda só tem valor se as atividades subjacentes incentivadas por esta nova forma de moeda forem consideradas valiosas.

Incentivos Programáveis ——Lyle McKeany e Rockwell Shah (substack.com)

Isso nos leva de volta à estaca zero. Os tokens valorizam apenas quando o volante da comunidade subjacente pode fornecer e monetizar valor. Para que uma comunidade tokenizada se torne sua microeconomia, ela precisa considerar e adotar pensamentos e ações mais empresariais. Isso não significa que toda comunidade ou comunidade tokenizada tenha que ser lucrativa, mas pelo menos o valor e os lucros devem fluir de volta para os detentores do token para manter o valor do token. Hoje em dia, muitos projetos de token não são lucrativos (ou não têm um caminho para a lucratividade), ou seus mecanismos de distribuição de valor e lucros têm falhas claras.

Na indústria, há muita discussão sobre o motivo pelo qual produtos bons não agregam valor ao seu token. Aprofundei-me mais nesse problema e cheguei a duas conclusões sobre o motivo pelo qual isso acontece, e gira em torno dos três princípios seguintes:

• Startups não são rentáveis (receita ≠ lucro)
• Os lucros não se acumulam para os detentores de tokens (fornecedores ilíquidos)
• Mecanismos de distribuição de lucros têm falhas

Receitas——Uma Palavra Abusada no Crypto ——Joel Davies（substack.com）

Para se tornar uma comunidade que pode criar valor de forma sustentável (em vez de explorar valor), pode ser atraente identificar o produto ou proposta de valor realmente lucrativo da comunidade desde o início. No entanto, como defensor fervoroso do modelo do círculo dourado de Simon Sinek, defendo que primeiro se defina claramente o "Porquê" e o "Como" da comunidade e só depois se considere o "O quê" (saída, produto, proposta). Ao aplicar esta abordagem à comunidade, os passos apropriados devem ser os seguintes:

Porquê - O propósito da comunidade: O Porquê não se trata apenas de ganhar dinheiro; isso é apenas um resultado. O Porquê é um objetivo comum, razão ou meme. É a razão fundamental para a existência da sua comunidade.

Como—O volante da comunidade: O Como envolve a criação das dinâmicas certas, cultura e mecanismos de incentivo para atrair membros adequados, capacidades e recursos para impulsionar coletivamente os objetivos principais, missões ou memes.

Qual é o valor da comunidade: O que é o valor social e prático abrangente fornecido pela comunidade. Quando o token se torna uma ferramenta importante para impulsionar o ciclo de feedback positivo, eventualmente precisa realizar valor monetizável.

Ao adotar esta estratégia e estrutura faseada, garante-se que o token não seja lançado prematuramente antes de estabelecer uma "comunidade viável mínima" e validar a "adequação da comunidade-mercado". Começar pequeno e crescer organicamente de dentro para fora permitirá testar e ajustar o seu motor de inércia, mas, mais importante ainda, reunir contribuições de uma equipa central comprometida e com mentalidade semelhante para moldar a proposta de valor e o design do modelo do token da comunidade.

Não existe um único modelo correto para lançar um volante comunitário. Qualquer uma das três dimensões de valor - acesso, utilidade e propriedade - pode ser escolhida como ponto de partida para impulsionar o volante. A propriedade pode levar ao acesso, assim como o acesso pode levar à propriedade. O roteiro DAO da Web3 Academy é baseado no aumento gradual do valor de um token, de ser sem valor a ter valor, alcançando crescimento gradual através de ganhos, posse, utilidade com token e, eventualmente, gerando renda e liquidez de token. As comunidades de marca têm uma vantagem na construção de um volante comunitário, pois podem alavancar uma marca existente e uma base de produto, permitindo que a tokenização perceba o volante de produção-rede-propriedade (utilidade-acesso-propriedade), que é um conceito-chave na tokenização de programas de fidelidade ou na transformação de comunidades de marca em DAOs.

No final, independentemente de como decidir planear o seu mapa de valor, as comunidades saudáveis são aquelas que conseguem sustentar um ciclo de criação de valor e captura de valor. Isto inclui:

• Atrair recursos de capital ou gerar receita on-chain
• Distribuir eficazmente esses recursos e receitas para alcançar o maior impacto (ou seja, propagar a missão/meta/meme)
• Garantir que o valor flui de volta para a comunidade em proporção às contribuições (ou seja, valorização em vez de exploração)

Isto também levanta a questão de como as comunidades e os DAOs gerem a governança coletiva para maximizar a receita on-chain. No entanto, este é um tópico que requer uma pesquisa mais aprofundada e envolve estratégias de monetização e governança.

Embora estejamos numa economia de propriedade, onde os utilizadores têm mais poder e propriedade do que nunca, os DAOs precisam de encontrar um equilíbrio e garantir que podem ganhar fundos suficientes para pelo menos sustentar a sua equipa principal.

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