Tiếp thị Web3 và hoạt động vốn: Sự chuyển biến từ chủ nghĩa lý tưởng đến quy tắc trò chơi

Marketing và hoạt động vốn trong thế giới Web3 luôn là một chủ đề gây tranh cãi. Những tin đồn ban đầu cho rằng một số dự án có thể có được "vị trí quảng cáo" bằng cách mua một số lượng lớn Token. Vào thời điểm đó, nhiều người đã coi thường, cho rằng cách làm này thật sự vô lý. Tuy nhiên,随着行业的发展, cách làm này đã dần trở thành một thực tiễn phổ biến.

Trong giai đoạn đầu của ngành Web3, nhiều doanh nhân mang theo lý tưởng thuần túy. Họ nghĩ rằng chỉ cần tạo ra sản phẩm xuất sắc, quảng bá trên diễn đàn và thiết lập địa chỉ ICO là đủ. Nhưng theo thời gian, mọi người dần nhận ra rằng ngành này cũng có những quy tắc riêng. Để có được tài trợ và phát triển, bạn cần phải nhận biết những nhân vật quan trọng trong ngành, tìm kiếm sự hướng dẫn của cố vấn, tìm kiếm sự bảo chứng từ các tổ chức, thậm chí hợp tác với các nhà tạo lập thị trường và sàn giao dịch.

Thế giới mới này được cho là "tái cấu trúc hệ thống giao dịch toàn cầu" cũng không thoát khỏi số phận của những cuộc chiến giữa các phe phái. Đầu tiên có tin đồn rằng, nếu bạn chọn phát hành lần đầu tại một sàn giao dịch nào đó, bạn có thể bị đối thủ cạnh tranh loại bỏ. Giữa các nhóm nhà đầu tư khác nhau cũng tồn tại một sự cân bằng tinh tế nào đó. Tuy nhiên, khi ngành công nghiệp trưởng thành, những cuộc chiến phe phái này dần bị xóa nhòa trước lợi ích khổng lồ. Dù sao đi nữa, trong bối cảnh những người chơi hàng đầu chiếm ưu thế tuyệt đối, các bên tham gia khác chỉ có thể đoàn kết để có được phần của mình.

Trong thế giới Web3, nhãn và phân loại trở nên đặc biệt quan trọng. Mọi người quen thuộc với việc nhanh chóng nhận diện một dự án thông qua giá trị thị trường, ngành nghề, đặc điểm chức năng, thậm chí là bối cảnh của các nhà đầu tư. Những nhãn này không chỉ cung cấp sự đảm bảo về độ tin cậy mà còn giúp mọi người nhanh chóng hiểu rõ các đặc điểm và giai đoạn phát triển của dự án, hình thành kỳ vọng ban đầu.

Ví dụ, các dự án được sự hỗ trợ của một tổ chức đầu tư nổi tiếng thường được coi là dự án chất lượng, mọi người đều đầy kỳ vọng vào tương lai của chúng. Cách suy nghĩ theo kiểu gán nhãn này tạo ra không gian tưởng tượng cho dự án, đồng thời cung cấp cơ sở cho việc lan truyền meme. Một meme thành công thường bắt đầu từ một "câu chuyện" hoặc "IP" nổi tiếng, vì điều này có thể làm giảm rào cản lan truyền, dễ dàng tạo ra sự đồng cảm.

Bản chất con người, khi ngày càng nhiều người bắt đầu quan tâm và kiếm lời từ đó, những người quan sát cũng sẽ dần bị thu hút. Đặc biệt là khi những người được gọi là "có ảnh hưởng" thường xuyên lên tiếng, các nhà đầu tư bình thường sẽ dễ bị thuyết phục hơn. Như đã nói trong "Đám đông ngu ngốc": "Cá nhân trong tập thể sẽ trở nên cảm xúc và bốc đồng hơn, lý trí sẽ bị nhấn chìm trong vô thức tập thể."

Web3 giống như một utopia đầy mơ ước, nơi mọi người đều đang tìm kiếm cơ hội tiếp theo. Tuy nhiên, trong quá trình này, cũng có một số người lợi dụng sự nhiệt tình và khao khát của người khác. Dù là sự thịnh vượng của các hoạt động trên chuỗi hay sự xuất hiện của các câu chuyện mới, mọi người đều hiểu rằng cuối cùng vẫn phải trở về với việc tạo ra giá trị thực sự.

Tuy nhiên, trong bản chất con người luôn có một sự thôi thúc muốn thay đổi số phận. Dù biết rằng một số dự án có thể có rủi ro, vẫn có người giữ tâm lý may rủi để tham gia. Quá trình này lặp đi lặp lại, từ sự nghi ngờ ban đầu đến việc thử nghiệm với một khoản nhỏ, rồi đến việc đầu tư toàn tâm toàn ý, cuối cùng có thể kết thúc bằng sự thất vọng. Tuy nhiên, khi cơ hội tương tự tiếp theo xuất hiện, vòng lặp này lại bắt đầu một lần nữa.

Những gì chúng ta có thể thấy được gọi là "gió mùa", rất có thể chỉ là những ảo giác do con người tạo ra. Hiệu ứng tài sản giống như một mồi câu hấp dẫn, thu hút mọi người liên tục thử nghiệm. Trong thế giới Web3 đầy cơ hội và thách thức này, chúng ta dường như luôn trải qua những vòng lặp chia tay và tái hợp, khó có thể thoát ra khỏi vòng tròn tưởng chừng như vĩnh cửu này.