Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được nghệ sĩ Hồng Kông Long Gia Thắng sáng tạo vào năm 2015. Nhân vật này thuộc về series "THE MONSTERS", thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ mô hình ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và lan rộng trong các vòng tròn nhỏ. Năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, Labubu nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời thượng.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã chia sẻ hình ảnh búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi", hành động này đã tạo ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi xách thương hiệu cao cấp, đẩy nó từ một món đồ chơi trở thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một "con đường quảng cáo mới", gây ra cơn sốt toàn cầu, giá thị trường của nó cũng đã tăng lên nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, con Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một buổi đấu giá, với giá gavel lên tới 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu của họ tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng nhờ đó trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Hiện tượng này không khỏi gợi nhớ đến NFT đã bùng nổ toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, những giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và giai đoạn được cả nước nhiệt tình đẩy mạnh. Phân tích sâu hơn, chúng ta có thể thấy rằng cốt lõi tinh thần của chúng có sự tương đồng: cả hai đều kích thích cảm xúc "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào hiệu ứng bùng nổ của mạng xã hội, người dùng trên các nền tảng lớn khoe những mẫu hiếm hoặc đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, liệu tình hình sôi động này có thể duy trì? Chúng ta có thể tham khảo tình hình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty này. Ví dụ, MOLLY là IP đầu tiên của công ty này (ra đời năm 2006), thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang để tạo ra sự khan hiếm, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Nhưng chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm một nửa so với đỉnh. Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.
Hiện tại trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi cao cấp khác đã nổi tiếng hơn mười năm trước, khi đó một phiên bản hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện tại hầu hết các mẫu chỉ còn lại từ 30% đến 50% giá gốc.
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời: ngay cả những câu chuyện rực rỡ nhất cũng có thể đến ngày tàn. Hiện tại, dường như chỉ có Bitcoin chưa phá vỡ lời nguyền này. Điều đáng chú ý là sự khan hiếm của Labubu chủ yếu được định hình qua mô tả chính thức, trong khi NFT tự nhiên có sự khan hiếm tuyệt đối mà về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Cơn sốt Labubu: Từ IP ngách đến 1,08 triệu sản phẩm đấu giá So sánh NFT để nhìn thấy tương lai đồ chơi潮
Labubu: Từ IP nhỏ đến hiện tượng toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được nghệ sĩ Hồng Kông Long Gia Thắng sáng tạo vào năm 2015. Nhân vật này thuộc về series "THE MONSTERS", thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ mô hình ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và lan rộng trong các vòng tròn nhỏ. Năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, Labubu nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời thượng.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã chia sẻ hình ảnh búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi", hành động này đã tạo ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi xách thương hiệu cao cấp, đẩy nó từ một món đồ chơi trở thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một "con đường quảng cáo mới", gây ra cơn sốt toàn cầu, giá thị trường của nó cũng đã tăng lên nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, con Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một buổi đấu giá, với giá gavel lên tới 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu của họ tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng nhờ đó trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Hiện tượng này không khỏi gợi nhớ đến NFT đã bùng nổ toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, những giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và giai đoạn được cả nước nhiệt tình đẩy mạnh. Phân tích sâu hơn, chúng ta có thể thấy rằng cốt lõi tinh thần của chúng có sự tương đồng: cả hai đều kích thích cảm xúc "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào hiệu ứng bùng nổ của mạng xã hội, người dùng trên các nền tảng lớn khoe những mẫu hiếm hoặc đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, liệu tình hình sôi động này có thể duy trì? Chúng ta có thể tham khảo tình hình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty này. Ví dụ, MOLLY là IP đầu tiên của công ty này (ra đời năm 2006), thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang để tạo ra sự khan hiếm, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Nhưng chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm một nửa so với đỉnh. Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.
Hiện tại trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi cao cấp khác đã nổi tiếng hơn mười năm trước, khi đó một phiên bản hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện tại hầu hết các mẫu chỉ còn lại từ 30% đến 50% giá gốc.
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời: ngay cả những câu chuyện rực rỡ nhất cũng có thể đến ngày tàn. Hiện tại, dường như chỉ có Bitcoin chưa phá vỡ lời nguyền này. Điều đáng chú ý là sự khan hiếm của Labubu chủ yếu được định hình qua mô tả chính thức, trong khi NFT tự nhiên có sự khan hiếm tuyệt đối mà về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.