Từ cuộc bầu cử Mỹ nhìn nhận chiến lược tiếp thị của các dự án Web3
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ thu hút sự chú ý của toàn cầu mà còn mang đến cho chúng ta một bài học marketing hấp dẫn. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra cảm hứng từ các hoạt động tranh cử. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ vào lĩnh vực Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định giá trị đề xuất, sử dụng tốt việc truyền bá nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên truyền đạt nhanh chóng lập trường và cam kết của họ thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về với các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này ngắn gọn dễ nhớ và rất tương thích với giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi, thông qua việc truyền bá nội dung để thể hiện rõ ràng tính độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng thuận của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch nổi tiếng và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án blockchain nào đó đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.
Cần lưu ý rằng nội dung nên được điều chỉnh theo đối tượng mục tiêu. Giải thích công nghệ phức tạp cho người dùng bình thường có thể phản tác dụng. Các nhà dự án nên rõ ràng hiểu về nhóm đối tượng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ phù hợp với giá trị và khả năng hiểu biết của họ để giao tiếp.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Chiến lược bầu cử Mỹ
Đội ngũ ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, vùng miền và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các điểm quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng cần phải phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng, và xây dựng các chiến lược tiếp thị phù hợp. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể hấp dẫn hơn đối với các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng thông thường.
Đề xuất các dự án dựa trên tầm quan trọng và ưu tiên tần suất của các nhóm người dùng trong các tình huống, liệt kê tất cả các tình huống có thể sử dụng và đặc điểm người dùng. Cố gắng mô tả chi tiết về lối vào và động lực sử dụng của người dùng, sau đó tổ chức thành một phân tích hồ sơ người dùng hoàn chỉnh. Việc sử dụng bản đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình có thể giúp hiểu và tổ chức thông tin này tốt hơn, từ đó tập trung hiệu quả hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung và tiếp thị sự kiện.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Thông qua các cuộc họp, hoạt động tình nguyện, v.v., tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự hỗ trợ của mình đối với ứng viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất. Điều này giúp người dùng không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người đồng xây dựng dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Đây là thách thức chính mà nhiều dự án phải đối mặt, đồng thời cũng là bước đơn giản nhưng quan trọng nhất. Quan sát một số hoạt động blockchain thành công, có thể cảm nhận được sự tôn trọng của những người dẫn đầu ngành đối với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, họ vẫn có thể giữ bình tĩnh và tự trào phúng đôi chút, thành tựu của sự kiên trì và đồng cảm như vậy không phải là điều phổ biến.
Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có bối cảnh như thế nào hay đánh giá thị trường cấp một cao ra sao, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó thoát khỏi số phận thất bại trên thị trường cấp hai.
4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật có ảnh hưởng (KOL)
Chiến lược bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để tăng cường độ tin cậy và sức ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được sự chú ý cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng nâng cao độ nhận biết.
Nếu tài nguyên có hạn, bạn có thể xem xét việc tìm kiếm đối tác có tài nguyên, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm thấy đối tác như vậy, thì hãy tìm cách "cố gắng chen vào"; nếu ngay cả việc "cố gắng chen vào" cũng không thể thực hiện được, thì độ khó để thành công sẽ tăng lên đáng kể.
5. Truyền thông chính xác đa kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện offline, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường sự hiện diện và mức độ ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các thương hiệu Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường sử dụng, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, việc quảng bá KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ để truyền tải thông điệp. Nếu bên dự án không rõ những điểm nổi bật của chính mình và đối tượng mục tiêu, chỉ việc chi trả phí quảng bá có thể khó khăn để nhận được sự công nhận và hỗ trợ của người dùng.
Kết luận
Cuộc bầu cử Mỹ, một "vở kịch tiếp thị", đã cung cấp cho các dự án Web3 những kinh nghiệm quý giá. Các dự án nên học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, hạ thấp vị thế để tiếp xúc với người dùng thực. Nhiều dự án thường quá kiêu ngạo, dường như chỉ tập trung vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận từ cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng những hiểu biết này có thể giúp các dự án Web3 lập kế hoạch chiến lược tiếp thị tốt hơn, xây dựng một nền tảng người dùng mạnh mẽ hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
13 thích
Phần thưởng
13
7
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ForkItAll
· 7giờ trước
Chép bài tập đến khi bầu cử tổng thống Mỹ đến
Xem bản gốcTrả lời0
PaperHandSister
· 15giờ trước
Lại cuộn lại rồi nhé
Xem bản gốcTrả lời0
ApeWithNoChain
· 07-27 11:28
Lại làm những thứ vớ vẩn này à?
Xem bản gốcTrả lời0
SeeYouInFourYears
· 07-27 11:28
Haha, chết cười, thật sự có thể bắt chước.
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropChaser
· 07-27 11:20
Lại là bẫy thao túng, nhìn chán quá~
Xem bản gốcTrả lời0
SybilSlayer
· 07-27 11:08
Người chơi web3 trong 7 năm, bậc thầy của những điều vớ vẩn, bạn nói tôi chuyên nghiệp thì tôi chính là chuyên nghiệp.
Kinh nghiệm tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ mang lại bài học cho các dự án Web3
Từ cuộc bầu cử Mỹ nhìn nhận chiến lược tiếp thị của các dự án Web3
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ thu hút sự chú ý của toàn cầu mà còn mang đến cho chúng ta một bài học marketing hấp dẫn. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra cảm hứng từ các hoạt động tranh cử. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ vào lĩnh vực Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định giá trị đề xuất, sử dụng tốt việc truyền bá nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên truyền đạt nhanh chóng lập trường và cam kết của họ thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về với các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này ngắn gọn dễ nhớ và rất tương thích với giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi, thông qua việc truyền bá nội dung để thể hiện rõ ràng tính độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng thuận của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch nổi tiếng và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án blockchain nào đó đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.
Cần lưu ý rằng nội dung nên được điều chỉnh theo đối tượng mục tiêu. Giải thích công nghệ phức tạp cho người dùng bình thường có thể phản tác dụng. Các nhà dự án nên rõ ràng hiểu về nhóm đối tượng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ phù hợp với giá trị và khả năng hiểu biết của họ để giao tiếp.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Chiến lược bầu cử Mỹ
Đội ngũ ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, vùng miền và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các điểm quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng cần phải phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng, và xây dựng các chiến lược tiếp thị phù hợp. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể hấp dẫn hơn đối với các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng thông thường.
Đề xuất các dự án dựa trên tầm quan trọng và ưu tiên tần suất của các nhóm người dùng trong các tình huống, liệt kê tất cả các tình huống có thể sử dụng và đặc điểm người dùng. Cố gắng mô tả chi tiết về lối vào và động lực sử dụng của người dùng, sau đó tổ chức thành một phân tích hồ sơ người dùng hoàn chỉnh. Việc sử dụng bản đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình có thể giúp hiểu và tổ chức thông tin này tốt hơn, từ đó tập trung hiệu quả hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung và tiếp thị sự kiện.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Thông qua các cuộc họp, hoạt động tình nguyện, v.v., tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự hỗ trợ của mình đối với ứng viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất. Điều này giúp người dùng không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người đồng xây dựng dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Đây là thách thức chính mà nhiều dự án phải đối mặt, đồng thời cũng là bước đơn giản nhưng quan trọng nhất. Quan sát một số hoạt động blockchain thành công, có thể cảm nhận được sự tôn trọng của những người dẫn đầu ngành đối với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, họ vẫn có thể giữ bình tĩnh và tự trào phúng đôi chút, thành tựu của sự kiên trì và đồng cảm như vậy không phải là điều phổ biến.
Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có bối cảnh như thế nào hay đánh giá thị trường cấp một cao ra sao, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó thoát khỏi số phận thất bại trên thị trường cấp hai.
4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật có ảnh hưởng (KOL)
Chiến lược bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để tăng cường độ tin cậy và sức ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được sự chú ý cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng nâng cao độ nhận biết.
Nếu tài nguyên có hạn, bạn có thể xem xét việc tìm kiếm đối tác có tài nguyên, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm thấy đối tác như vậy, thì hãy tìm cách "cố gắng chen vào"; nếu ngay cả việc "cố gắng chen vào" cũng không thể thực hiện được, thì độ khó để thành công sẽ tăng lên đáng kể.
5. Truyền thông chính xác đa kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện offline, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường sự hiện diện và mức độ ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các thương hiệu Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường sử dụng, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, việc quảng bá KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ để truyền tải thông điệp. Nếu bên dự án không rõ những điểm nổi bật của chính mình và đối tượng mục tiêu, chỉ việc chi trả phí quảng bá có thể khó khăn để nhận được sự công nhận và hỗ trợ của người dùng.
Kết luận
Cuộc bầu cử Mỹ, một "vở kịch tiếp thị", đã cung cấp cho các dự án Web3 những kinh nghiệm quý giá. Các dự án nên học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, hạ thấp vị thế để tiếp xúc với người dùng thực. Nhiều dự án thường quá kiêu ngạo, dường như chỉ tập trung vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận từ cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng những hiểu biết này có thể giúp các dự án Web3 lập kế hoạch chiến lược tiếp thị tốt hơn, xây dựng một nền tảng người dùng mạnh mẽ hơn.