Labubu: Từ sách tranh nhỏ đến hiện tượng đồ chơi toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được nghệ sĩ Hong Kong sáng tạo vào năm 2015, thuộc về series "THE MONSTERS". Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu xí dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lan truyền trong một phạm vi nhỏ trong giới nghệ thuật. Vào năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, nó đã nhanh chóng từ một nghệ thuật ngách trở thành một IP đồ chơi thời trang toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng quốc tế của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu chú búp bê Labubu của cô ấy trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi". Hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, với giá trên thị trường Thái Lan thậm chí bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, biến nó từ đồ chơi thành "phụ kiện hàng xa xỉ". Cách quảng bá mới này đã gây ra cơn sốt toàn cầu, khiến giá thị trường tăng gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu bạc mint độc đáo thế hệ đầu tiên đã được giao dịch với giá cao kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty cũng vì thế trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này khiến người ta không khỏi liên tưởng đến NFT từng bùng nổ toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, những giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và giai đoạn được cả nước nhiệt tình đẩy mạnh. Khác biệt ở chỗ, Labubu là tài sản vật chất, trong khi NFT là tài sản ảo.
Phân tích sâu hơn, chúng ta có thể nhận thấy rằng hai bên có nhiều điểm tương đồng trong cách vận hành. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào hiệu ứng bùng nổ trên mạng xã hội, người dùng Labubu khoe những mẫu hàng ẩn trên các nền tảng xã hội, và người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy, liệu Labubu có lặp lại số phận của NFT không? Từ việc trải qua sự khuấy động thị trường sôi nổi, cuối cùng trở về sự bình tĩnh, thậm chí đối mặt với sự sụp đổ giá trị sau khi bong bóng vỡ? Dù sao thì, những hình đại diện NFT trị giá hàng triệu vào năm đó, nay đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP cổ điển khác, chúng ta có thể thấy một số mô hình tương tự. Ví dụ, IP thành công đầu tiên của một công ty đã tạo ra sự khan hiếm bằng cách hợp tác với hàng xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10,000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có giá trị tăng 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP, nhưng một số IP mang tính đại diện đã trải qua sự thổi phồng thị trường và sau đó trở lại bình tĩnh, giá cả đã có sự điều chỉnh đáng kể, điều này khá tương tự với xu hướng của NFT.
Hiện tại, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được thổi phồng lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ. Điều này không khỏi khiến người ta nhớ đến một món đồ chơi khác đã gây sốt cách đây hơn mười năm, đó là gấu xây dựng. Vào thời điểm đó, một mẫu hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được đấu giá với mức giá 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có câu chuyện rực rỡ đến đâu thì cũng sẽ có ngày tan vỡ, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin tạm thời phá vỡ lời nguyền này.
Cần lưu ý rằng tính khan hiếm của Labubu chủ yếu được hình thành dựa trên mô tả chính thức, trong khi NFT vốn đã có tính khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần thảo luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
16 thích
Phần thưởng
16
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
DisillusiionOracle
· 8giờ trước
Những thứ đã bị xào đến mức cuối cùng cũng sẽ nguội.
Xem bản gốcTrả lời0
mev_me_maybe
· 8giờ trước
đồ ngốc đại quân chuẩn bị xuất kích rồi à... cái bẫy này quá quen thuộc rồi!
Xem bản gốcTrả lời0
Degen4Breakfast
· 8giờ trước
Ha ha, nếu đã được giao dịch thì sao, thật sự có người ngu ngốc trả tiền thì chính là người chiến thắng.
Xem bản gốcTrả lời0
LiquidityWitch
· 8giờ trước
Một dự án chơi đùa với mọi người nữa đây. Đừng nói là tôi không nhắc nhở các bạn.
Xem bản gốcTrả lời0
0xInsomnia
· 8giờ trước
Chơi đùa với mọi người là như vậy, bao nhiêu máu và nước mắt.
Phân tích hiện tượng đồ chơi Labubu: Từ IP ngách đến sự thổi phồng toàn cầu, số phận theo kiểu NFT sẽ tái diễn?
Labubu: Từ sách tranh nhỏ đến hiện tượng đồ chơi toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được nghệ sĩ Hong Kong sáng tạo vào năm 2015, thuộc về series "THE MONSTERS". Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu xí dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lan truyền trong một phạm vi nhỏ trong giới nghệ thuật. Vào năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, nó đã nhanh chóng từ một nghệ thuật ngách trở thành một IP đồ chơi thời trang toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng quốc tế của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu chú búp bê Labubu của cô ấy trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi". Hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, với giá trên thị trường Thái Lan thậm chí bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, biến nó từ đồ chơi thành "phụ kiện hàng xa xỉ". Cách quảng bá mới này đã gây ra cơn sốt toàn cầu, khiến giá thị trường tăng gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu bạc mint độc đáo thế hệ đầu tiên đã được giao dịch với giá cao kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty cũng vì thế trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này khiến người ta không khỏi liên tưởng đến NFT từng bùng nổ toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, những giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và giai đoạn được cả nước nhiệt tình đẩy mạnh. Khác biệt ở chỗ, Labubu là tài sản vật chất, trong khi NFT là tài sản ảo.
Phân tích sâu hơn, chúng ta có thể nhận thấy rằng hai bên có nhiều điểm tương đồng trong cách vận hành. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào hiệu ứng bùng nổ trên mạng xã hội, người dùng Labubu khoe những mẫu hàng ẩn trên các nền tảng xã hội, và người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy, liệu Labubu có lặp lại số phận của NFT không? Từ việc trải qua sự khuấy động thị trường sôi nổi, cuối cùng trở về sự bình tĩnh, thậm chí đối mặt với sự sụp đổ giá trị sau khi bong bóng vỡ? Dù sao thì, những hình đại diện NFT trị giá hàng triệu vào năm đó, nay đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP cổ điển khác, chúng ta có thể thấy một số mô hình tương tự. Ví dụ, IP thành công đầu tiên của một công ty đã tạo ra sự khan hiếm bằng cách hợp tác với hàng xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10,000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có giá trị tăng 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP, nhưng một số IP mang tính đại diện đã trải qua sự thổi phồng thị trường và sau đó trở lại bình tĩnh, giá cả đã có sự điều chỉnh đáng kể, điều này khá tương tự với xu hướng của NFT.
Hiện tại, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được thổi phồng lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ. Điều này không khỏi khiến người ta nhớ đến một món đồ chơi khác đã gây sốt cách đây hơn mười năm, đó là gấu xây dựng. Vào thời điểm đó, một mẫu hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được đấu giá với mức giá 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có câu chuyện rực rỡ đến đâu thì cũng sẽ có ngày tan vỡ, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin tạm thời phá vỡ lời nguyền này.
Cần lưu ý rằng tính khan hiếm của Labubu chủ yếu được hình thành dựa trên mô tả chính thức, trong khi NFT vốn đã có tính khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần thảo luận.