Sự tiến hóa của thiết kế trò chơi: từ động lực nông đến độ sâu giữ chân người dùng
Trong lĩnh vực Web3 và blockchain, mọi người thường nghĩ rằng chỉ cần có động lực từ token là có thể thu hút người dùng. Tuy nhiên, quan điểm này đánh giá thấp sự phức tạp của bản chất con người. Xã hội tự nó đã có một hệ thống động lực thúc đẩy hành vi của con người, có thể là lòng tự tôn, cảm giác được công nhận, v.v. Dù là huy hiệu điểm trong thời đại Web2 hay token NFT trong Web3, tất cả chỉ là động lực bên ngoài ngắn hạn. Điều thực sự quan trọng là đáp ứng nhu cầu bên trong của người dùng.
So với việc thu hút người dùng, giữ chân người dùng lại quan trọng hơn. Mô hình trợ cấp truyền thống hoặc kỳ vọng airdrop có thể tạo ra sự sôi nổi trong ngắn hạn, nhưng làm thế nào để biến việc sử dụng tạm thời thành thói quen lâu dài mới là vấn đề cốt lõi.
Đối tác trong lĩnh vực trò chơi a16z, jonlai, cho rằng các ứng dụng thành công nhất thực chất là những trò chơi được đóng gói. Các nỗ lực chơi game hóa sớm thường thất bại vì chúng bỏ qua các nguyên tắc cơ bản đứng sau thiết kế trò chơi xuất sắc - giữ chân người dùng. Những trò chơi cổ điển như "Thế giới Warcraft" có thể thu hút người chơi trong hơn 10 năm vì cơ chế trò chơi của chúng phù hợp với động lực bên trong của người dùng. Bằng cách xây dựng vòng phản hồi, hướng dẫn và thưởng cho người dùng, những trò chơi này cung cấp một con đường dài hạn dẫn đến "bậc thầy trò chơi".
Ngày nay, nhiều ứng dụng thành công đã tích hợp các nguyên tắc thiết kế trò chơi vào thiết kế sản phẩm cốt lõi của chúng. Những trải nghiệm trò chơi này mang lại niềm vui cho người dùng và hình thành thói quen sử dụng lâu dài. Thể loại này bao gồm nhiều ứng dụng phổ biến từ công cụ năng suất đến mạng xã hội, tài chính, sức khỏe tâm thần và giáo dục.
Ba nguyên tắc cốt lõi của thiết kế trò chơi là: động lực, sự thành thạo và phản hồi.
Giải quyết vấn đề "Tại sao lại chơi" với động cơ. Các nhà thiết kế trò chơi giỏi nhất tập trung vào động cơ bên trong, coi đây là động lực hiệu quả và bền vững nhất cho hành vi. Mở đầu của "Mega Man X" khéo léo thiết lập hai mục tiêu: trở nên mạnh mẽ như Zero và đánh bại Vile. Những mục tiêu này trực tiếp củng cố cảm giác khả năng và sự tự chủ của người dùng, mà không cần sử dụng các phần thưởng bên ngoài như điểm số hay huy hiệu.
Thông thạo các quy tắc và hệ thống liên quan đến trò chơi. Trò chơi cần cung cấp cho người chơi một con đường để nắm vững từng bước, độ khó phải vừa phải, không quá khó cũng không quá dễ. Sự cân bằng này có thể giúp người dùng vào trạng thái dòng chảy, hoàn toàn tập trung vào hiện tại.
Phản hồi là cách mà người chơi học các quy tắc của trò chơi. Một trò chơi xuất sắc sẽ dạy học thông qua mối quan hệ nhân quả rõ ràng. Ví dụ, "Super Mario" dạy người chơi thông qua phản hồi từ cái chết. Những vòng lặp ngắn không gây hại khuyến khích người chơi thử nghiệm liên tục cho đến khi tìm ra cách thực hiện đúng.
Những nguyên tắc này đã vượt ra ngoài lĩnh vực trò chơi. Nhiều ứng dụng phổ biến đã áp dụng những ý tưởng này vào thiết kế cốt lõi:
Ứng dụng mạng xã hội như Instagram, Twitter đáp ứng nhu cầu nội tại của người dùng thông qua việc tự thể hiện và kết nối xã hội.
Công cụ năng suất như Repl.it, Figma đã giới thiệu chế độ nhiều người, làm cho việc lập trình và thiết kế trở nên thú vị hơn.
Ứng dụng sức khỏe tâm lý Forest sẽ biến việc tập trung thành một trải nghiệm trò chơi.
Ứng dụng tài chính Chime khiến việc tiết kiệm trở nên thú vị.
Ứng dụng tập thể dục Zombies, Run và Strava mang lại niềm vui cho việc chạy bộ và đạp xe.
Ứng dụng giáo dục Duolingo đã gamify việc học ngôn ngữ.
Những ứng dụng này đã từ bỏ điểm số và huy hiệu đơn giản, mà thay vào đó tích hợp các yếu tố trò chơi vào trải nghiệm cốt lõi, từ đó đạt được sự giữ chân người dùng lâu dài.
Nhìn về tương lai, thiết kế gamification sẽ tiếp tục tiến hóa. Các ứng dụng gamification đầu tiên chú trọng đến sự tham gia ngắn hạn, trong khi các ứng dụng gamification thế hệ mới lại gắn bó chặt chẽ với nhu cầu của người dùng, đạt được sự giữ chân lâu dài. Khi người dùng cảm thấy vui vẻ và nhận ra rằng họ đang đạt được mục tiêu của mình, họ sẽ hình thành thói quen sử dụng lâu dài. Bằng cách này, các ứng dụng gamification đang giúp người dùng tiến tới mục tiêu suốt đời, từ tiết kiệm đến tập thể dục thường xuyên, rồi đến nâng cao hiệu suất công việc.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
12 thích
Phần thưởng
12
8
Chia sẻ
Bình luận
0/400
AlphaBrain
· 07-29 03:07
Nói thì dễ dàng, ai thật sự có thể hiểu rõ nhu cầu của người dùng.
Xem bản gốcTrả lời0
RugPullAlarm
· 07-27 04:04
Bên dự án lại đang vẽ bánh, 0Địa chỉ vẫn đang bán phá giá, đợt này thật sự là dưa.
Xem bản gốcTrả lời0
ProbablyNothing
· 07-27 03:08
Cái này hiểu cái quái gì, vẫn là người dùng lâu dài.
Xu hướng thiết kế trò chơi mới: con đường tiến hóa từ khuyến khích ngắn hạn đến giữ chân người dùng lâu dài.
Sự tiến hóa của thiết kế trò chơi: từ động lực nông đến độ sâu giữ chân người dùng
Trong lĩnh vực Web3 và blockchain, mọi người thường nghĩ rằng chỉ cần có động lực từ token là có thể thu hút người dùng. Tuy nhiên, quan điểm này đánh giá thấp sự phức tạp của bản chất con người. Xã hội tự nó đã có một hệ thống động lực thúc đẩy hành vi của con người, có thể là lòng tự tôn, cảm giác được công nhận, v.v. Dù là huy hiệu điểm trong thời đại Web2 hay token NFT trong Web3, tất cả chỉ là động lực bên ngoài ngắn hạn. Điều thực sự quan trọng là đáp ứng nhu cầu bên trong của người dùng.
So với việc thu hút người dùng, giữ chân người dùng lại quan trọng hơn. Mô hình trợ cấp truyền thống hoặc kỳ vọng airdrop có thể tạo ra sự sôi nổi trong ngắn hạn, nhưng làm thế nào để biến việc sử dụng tạm thời thành thói quen lâu dài mới là vấn đề cốt lõi.
Đối tác trong lĩnh vực trò chơi a16z, jonlai, cho rằng các ứng dụng thành công nhất thực chất là những trò chơi được đóng gói. Các nỗ lực chơi game hóa sớm thường thất bại vì chúng bỏ qua các nguyên tắc cơ bản đứng sau thiết kế trò chơi xuất sắc - giữ chân người dùng. Những trò chơi cổ điển như "Thế giới Warcraft" có thể thu hút người chơi trong hơn 10 năm vì cơ chế trò chơi của chúng phù hợp với động lực bên trong của người dùng. Bằng cách xây dựng vòng phản hồi, hướng dẫn và thưởng cho người dùng, những trò chơi này cung cấp một con đường dài hạn dẫn đến "bậc thầy trò chơi".
Ngày nay, nhiều ứng dụng thành công đã tích hợp các nguyên tắc thiết kế trò chơi vào thiết kế sản phẩm cốt lõi của chúng. Những trải nghiệm trò chơi này mang lại niềm vui cho người dùng và hình thành thói quen sử dụng lâu dài. Thể loại này bao gồm nhiều ứng dụng phổ biến từ công cụ năng suất đến mạng xã hội, tài chính, sức khỏe tâm thần và giáo dục.
Ba nguyên tắc cốt lõi của thiết kế trò chơi là: động lực, sự thành thạo và phản hồi.
Giải quyết vấn đề "Tại sao lại chơi" với động cơ. Các nhà thiết kế trò chơi giỏi nhất tập trung vào động cơ bên trong, coi đây là động lực hiệu quả và bền vững nhất cho hành vi. Mở đầu của "Mega Man X" khéo léo thiết lập hai mục tiêu: trở nên mạnh mẽ như Zero và đánh bại Vile. Những mục tiêu này trực tiếp củng cố cảm giác khả năng và sự tự chủ của người dùng, mà không cần sử dụng các phần thưởng bên ngoài như điểm số hay huy hiệu.
Thông thạo các quy tắc và hệ thống liên quan đến trò chơi. Trò chơi cần cung cấp cho người chơi một con đường để nắm vững từng bước, độ khó phải vừa phải, không quá khó cũng không quá dễ. Sự cân bằng này có thể giúp người dùng vào trạng thái dòng chảy, hoàn toàn tập trung vào hiện tại.
Phản hồi là cách mà người chơi học các quy tắc của trò chơi. Một trò chơi xuất sắc sẽ dạy học thông qua mối quan hệ nhân quả rõ ràng. Ví dụ, "Super Mario" dạy người chơi thông qua phản hồi từ cái chết. Những vòng lặp ngắn không gây hại khuyến khích người chơi thử nghiệm liên tục cho đến khi tìm ra cách thực hiện đúng.
Những nguyên tắc này đã vượt ra ngoài lĩnh vực trò chơi. Nhiều ứng dụng phổ biến đã áp dụng những ý tưởng này vào thiết kế cốt lõi:
Những ứng dụng này đã từ bỏ điểm số và huy hiệu đơn giản, mà thay vào đó tích hợp các yếu tố trò chơi vào trải nghiệm cốt lõi, từ đó đạt được sự giữ chân người dùng lâu dài.
Nhìn về tương lai, thiết kế gamification sẽ tiếp tục tiến hóa. Các ứng dụng gamification đầu tiên chú trọng đến sự tham gia ngắn hạn, trong khi các ứng dụng gamification thế hệ mới lại gắn bó chặt chẽ với nhu cầu của người dùng, đạt được sự giữ chân lâu dài. Khi người dùng cảm thấy vui vẻ và nhận ra rằng họ đang đạt được mục tiêu của mình, họ sẽ hình thành thói quen sử dụng lâu dài. Bằng cách này, các ứng dụng gamification đang giúp người dùng tiến tới mục tiêu suốt đời, từ tiết kiệm đến tập thể dục thường xuyên, rồi đến nâng cao hiệu suất công việc.