Як крипто-проекти можуть побудувати справжню цінну спільноту?

Нові криптовалютні проекти зазвичай стикаються з проблемою: токени, як тільки з'являються на ринку, зазнають тиску з боку продавців, і ніхто не готовий їх купувати. Щоб впоратися з цією ситуацією, деякі проекти вживають заходів, таких як контроль пропозиції, блокування коштів тощо, щоб підтримати початкову цінову динаміку. Однак такий підхід насправді відображає перекручення сприйняття проектами власних спільнот як потенційних продавців.

Варто задуматися, чому спільнота, яку проектна команда важко створювала, врешті-решт стала джерелом тиску на продаж, а не підтримкою для покупок? Якщо спільнота лише є джерелом продажів, то який сенс проектній команді витрачати величезну кількість зусиль на її створення?

Насправді, багато проектів не розуміють справжню цінність спільноти. Вони створюють спільноти, здебільшого, щоб задовольнити вимоги бірж щодо листингу, спрощуючи спільноту до холодних цифр. На ринку вже сформувався зрілий набір інструментів для швидкого розширення спільноти, який залучає велику кількість користувачів через низький бар'єр входу, а також аеродропи. Але результатом такого підходу стало цілеспрямоване залучення великої кількості "геймерів", а не справжніх прихильників.

Якщо метою проєкту є лише швидке виведення токенів на ринок, то цей підхід дійсно ефективний. Але він також прирікає членів спільноти зрештою стати продавцями, а не покупцями. Адже з самого початку позиціювання спільноти з боку розробників визначає цей фінал. Розробники вважають спільноту інструментом для нарощування обсягів, тоді як члени спільноти сприймають проєкт як канал для отримання аердропів; обидві сторони отримують те, що їм потрібно, але бракує справжнього визнання цінності. У такій ситуації аердроп природно перетвориться на тиск на продаж під час запуску.

Щоб змінити цю ситуацію, команді проекту потрібно переосмислити сутність спільноти. Справжня цінна спільнота повинна складатися з користувачів, які поділяють бачення проекту і готові підтримувати його довгостроково, а не з спекулянтів, які керуються короткостроковими інтересами. Лише розглядаючи спільноту як основний актив, а не інструмент, проект може отримати довгостроковий імпульс розвитку. Це вимагатиме від команди проекту більше зусиль для освіти користувачів і поширення цінностей, а не лише прагнення до короткострокових показників. Лише так можна створити справжню екосистему спільноти, яка принесе проекту довгострокову цінність.