Нью-Йорк зобов’язує розкривати інформацію про рекламу з використанням ШІ, і виникає конфлікт через виконавчий указ Трампа

Коротко

• Нью-Йорк ухвалив перший у США закон, який зобов’язує рекламодавців розкривати використання AI-генерованих виконавців, навіть коли Трамп почав карати штати з власними правилами щодо AI.
• Губернатор Кеті Хочул підписала дві дві однакові законопроекти SAG-AFTRA, що вимагають помітного розкриття AI та забороняють глибокі підробки реплік померлих виконавців без їхньої згоди.
• Виконавчий указ Трампа спрямований на оскарження штатових законів про AI через DOJ і загрожує фінансуванню BEAD широкосмугового зв’язку, що створює федерально-штатний конфлікт щодо контролю над регулюванням AI.

Центр мистецтва, моди та розваг Decrypt.

Відкрийте SCENE

Нью-Йорк став першим штатом, який зобов’язує рекламодавців розкривати використання AI-генерованих виконавців у рекламі, саме тоді, коли президент Дональд Трамп підписав виконавчий указ, що погрожує позбавити федерального фінансування штати з правилами щодо AI, які його адміністрація вважає “надмірними.”

Губернатор Кеті Хочул підписала в четвер два законопроекти про AI у штаб-квартирі SAG-AFTRA у Нью-Йорку, що вимагають прозорості у використанні AI і захищають цифрову подобу померлих виконавців.

Сьогодні Нью-Йорк увійшов до історії, ставши першим штатом, що вимагає від компаній розкривати використання AI-генерованих акторів у рекламі.

Нью-Йорк не був би Нью-Йорком без своєї індустрії кіно та телебачення. Відповідальна політика щодо AI, подібна до цієї, захищає акторів, які її підтримують. pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— Губернатор Кеті Хочул (@GovKathyHochul) 11 грудня 2025

Законопроекти S.8420-A/A.8887-B вимагають від рекламодавців “яскраво розкривати”, коли використовуються синтетичні AI-актори, тоді як S.8391/A.8882 забороняє використання подоби померлого виконавця без згоди його спадкоємців.

“Підписуючи ці законопроекти сьогодні, ми вводимо здравий глузд у законодавство, яке забезпечить повну прозорість при використанні зображень, створених штучним інтелектом,” — сказала Хочул у заяві.

Зіткнення захисного законодавства Нью-Йорка із просуванням федеральної пріоритетності Трампа створює потенційний юридичний конфлікт щодо контролю над регулюванням AI і чи штати, що прагнуть захистити споживачів і працівників, втратять федеральне фінансування за це.

Захисти “є прямим результатом зусиль артистів, законодавців і захисників, які об’єдналися, щоб протистояти реально існуючим і негайним ризикам неконтрольованого використання AI,” — заявив директор SAG-AFTRA та головний переговорник, Дункан Крабтрі-Ірланд, у заяві.

Пресинг SAG-AFTRA щодо захисту AI виник із їхнього листопадового 2023 року угоди про страйк із голлівудськими студіями, що включала положення вартістю понад мільярд доларів із заходами щодо згоди та компенсації.

Профспілка успішно лобіювала схожі закони у Каліфорнії у 2024 році й виступає за акт “No Fakes Act” на федеральному рівні, “законопроект міжпарламентської підтримки, що має на меті захистити голоси та подоби осіб від несанкціонованих цифрових копій.”

Проблеми з виконанням

Виконавчий указ Трампа, також підписаний у четвер, спрямований на оскарження штатових законів про AI через федеральну пріоритетність і створює Робочу групу з судових процесів AI.

Указ попереджає, що штати з “надмірними законами про AI” можуть втратити право на отримання фінансування інфраструктури широкосмугового зв’язку за програмою (BEAD), багатомільярдної федеральної ініціативи для розширення швидкісного інтернету.

“Моя адміністрація має діяти разом із Конгресом, щоб забезпечити мінімально обтяжливий національний стандарт — не 50 різних штатних,” — написав Трамп у указі. “Обрана структура має заборонити закони штату, що конфліктують із політикою, викладеною в цьому указі.”

Хіманшу Таягі, професор Індійського інституту науки та співзасновник AI-стартапу Sentient, повідомив Decrypt, що видалити подобу особи з моделей AI є “надзвичайно складно” після того, як існують тренувальні пайплайни.

“Саме тому деякі компанії, такі як Adobe, вибрали навчання моделей з нуля на ліцензованих і чистих даних,” — сказав Таягі. “Навіть так, контент із глибоких підробок продовжить циркулювати у соцмережах та інших легкозастосовних каналах.”

Там, де ці закони мають вплив, він зазначив, — це великі рекламодавці та головні креативні компанії, які стають “набагато обережнішими щодо використання генеративного AI.”

“У будь-якому разі, нам потрібно бути готовими до наступної еволюції постправди, коли ви не можете довіряти своїм очам або вухам, працюючи з цифровим контентом,” — додав він.