Як Criterion перетворив свої кінематографічні архіви на стрімінгову потужність

Середньостатистичний споживач підписується на 4,5 потокові сервіси, багато з яких пропонують контент, який практично не відрізняється один від одного.

Найбільш читане з Fast Company

Індекс піци Пентагону: теорія про те, що зростання замовлень на піцу сигналізує про глобальні кризи

• Як одна компанія революціонізує спосіб використання повсякденної води
• 5 сигналів, які роблять вас миттєво більш надійними на роботі

Коли наприкінці 2010-х Netflix підірвав кіно та телебачення, він представив нову модель глядацької аудиторії: нескінченне поєднання оригіналів та архівів, що передаються за допомогою тонко налаштованого алгоритму персоналізації. Сьогодні Disney+, Hulu, HBO Max, Peacock та багато інших дотримуються того ж сценарію.

А не канал критеріїв. Стример відмовляється від моделі нескінченного контенту, натомість курує обертові колекції вибраних фільмів, які виходять лише кілька місяців. Їхні пропозиції варіюються від масового ринку до нішевого інді: нещодавній приклад, «Surveillance Cinema», порівняв «Minority Report», який заробив 350 мільйонів доларів, з крихітним французьким неонуаром «Demonlover».

Він також відвертається від алгоритмічних рекомендацій — кожен заголовок вибирає програміст вручну. Аліза Ма, керівник відділу програм Criterion Channel, каже, що її «образила» модель кураторства великих стримерів. «Це абсурд перед обличчям мистецтва та цікавості, що ви думаєте, що чиясь минула поведінка може вказувати на майбутній смак», — каже вона Fast Company.

Такий підхід приніс каналу Criterion лояльних прихильників серед художньо допитливих кіноманів, створивши стабільну базу передплатників з низьким відтоком. Всього за $10.99 на місяць глядачі зі США та Канади можуть вирватися з лап стримерського мулу. Не завадить і мегавірусний Criterion Closet.

«Я очікувала, що ширше означає краще», — каже Ма. «Для нас стало чудовим сюрпризом, що чим конкретніше ми стаємо, чим більше ми зосереджуємо увагу на предметі чи темі, тим краще це доходить до людей».

[Image: Courtesy of Criterion] ## Стример без алгоритму

Понад 30 років компанія Criterion була відома як продавець і реставратор фізичних носіїв. Їхні архіви DVD та Blu-ray підтримували бізнес, тоді як компанія ліцензувала їхні фільми для кількох сервісів відео на вимогу (VOD). Спочатку вони були доступні на Mubi, потім на Hulu і, нарешті, на FilmStruck, стримері з Turner Classic Movies. Але коли FilmStruck закрилася у 2018 році, президент Criterion Пітер Беккер та його команда вирішили створити власну точку доступу.

Канал Criterion працював до 2019 року і з тих пір затьмарив фізичний медіа-бізнес компанії. У 2024 році Criterion та її дочірня компанія Janus Films були продані мільярдеру Стівену Рейлзу, засновнику кіностудії Indian Paintbrush та міноритарному власнику Indiana Pacers.

Історія продовжується [Зображення: люб'язно надано Criterion] Зосередженість каналу на кураторстві, природно, звужує його привабливість. У триваючих «потокових війнах» Criterion не намагається конкурувати за масштабом. Замість цього він схиляється в свою нішу. «Ви повинні думати, що дбаєте про фільми настільки, щоб хотіти потоковий сервіс, дійсно присвячений фільмам», – каже Беккер.

Але конкретика також створює високолояльну клієнтську базу, додає він. Відповідаючи на запитання, чи збільшила одна конкретна колекція трафік на сайті, Беккер зазначає, що «для всіх є різні точки входу». Деякі з них популярніші в стінах стримера, ніж інші — і Ма, і Беккер посилаються на набір «Шкільний жах» 2023 року, в якому представлені такі фільми, як «Донні Дарко» та «Я знаю, що ти зробив минулого літа». Але передплатники приходять більше за кураторством, ніж за будь-яким окремим фільмом, а це означає, що вони, швидше за все, залишаться на довше.

Майкл Каннінгем, відомий автор книг «День» і «Години», (the останній з яких був екранізований у фільм з Меріл Стріп і Ніколь Kidman) у головних ролях, є передплатником каналу Criterion. «Я фанат, тому що Criterion підтримує фільми, які в іншому випадку зникли б і були б забуті», — пише він в електронному листі до Fast Company. «Це нагадує нам, що велич криється в широкому спектрі фільмів, від «Потьомкіна» до «Деяким подобається гаряче».

Оцінка розміру каналу критеріїв є складним завданням. Компанія відмовилася надати Fast Company дані про доходи або користувачів, лише сказавши, що вона «неухильно зростає з моменту нашого запуску». Коли її попередник FilmStruck закрився у 2018 році, абонентська база оцінювалася лише в 100 000. Criterion Channel, ймовірно, перевершив цей показник — лише в магазині Google Play він має понад 100 000 завантажень. Але це все одно мало в порівнянні з іншими спеціалізованими стримерами, такими як Mubi, який має понад 5 мільйонів завантажень Google Play.

Аудиторія також змінюється. "Якби ви повернулися на 10 або 15 років назад і подивилися, хто колекціонує DVD та Blu-ray, ви б побачили значне переважання чоловіків старше 30 років", – каже Бекер. "Це було повністю зруйновано."

[Image: Courtesy of Criterion] ## DVD-диски, автори та той infamous шафа

Criterion, компанія, що стоїть за каналом, все ще веде свій спеціалізований бізнес з DVD та замовляє групу авторів для написання есе на основі свого архіву. Але Criterion Channel є "наймасштабнішим проектом" компанії, говорить Бекер. А ще є infamous closet компанії.

Все почалося в 2010 році, коли Гільєрмо дель Торо зайшов в DVD-архів Criterion в Нью-Йорку і вибрав своїх фаворитів. Вибираючи серед колекції, організованої лише за номером корінця, дель Торо зізнався у коханні до «400 ударів» Франсуа Трюффо. Criterion продовжує викачувати ці «Pickt Picks» — відео тепер значно менш зернисті — і публікує їх на YouTube.

«Ми записуємо по кілька разів на тиждень і завжди вражені розмовами, які ведемо там», — каже Беккер. «Я думаю, що це полегшення для людей у шафі, тому що їм не потрібно говорити про власні фільми».

Креативщики бачать Criterion Closet не просто як зупинку на своєму прес-турі. Гріффін Дунн, зірка фільмів, таких як After Hours Мартіна Скорсезе, насолоджувався можливістю переглядати архіви Criterion.

«У кар'єрі актора або режисера є кілька орієнтирів», — написав Данн в електронному листі до Fast Company. "Отримання першої роботи, будь-якої роботи, в кінобізнесі. Побачити своє ім'я в рецензії на ваш перший фільм за версією «Нью-Йорк Таймс». Номінація або перемога за будь-якого з ЕГО. Мене запрошують до Criterion Closet, щоб поговорити про свої улюблені фільми».

З тих пір шафа стала мобільною. Тепер Criterion бере в дорогу портативну версію, залучаючи шанувальників, які вишиковуються в чергу годинами. Беккер навіть згадує пару, яка заручилася всередині. «Ми завжди дивуємося і радіємо тому, наскільки молоді люди, які роблять камінг-аут», — каже він, зазначаючи, що більшість відвідувачів у віці від 20 до 30 років.

[Зображення: люб'язно надано Criterion] Мандрівна шафа фільмів також розкриває різноманіття аудиторії Criterion. Небагато назв вибирають більше ніж кілька разів. У той час як деякі улюблені фільми повторюються — наприклад, фільми Річарда Лінклейтера або «Анора» — більшість виборів дуже особисті та еклектичні.

Чи допоміг Criterion Closet повернути аудиторію до своїх стримерівських або платних пропозицій? Беккер не зацікавлений у розмовному магазині. Шафа не була створена як маркетинговий інструмент, тому її не відстежують як таку. Але це було корисним розширенням бренду, визнає він.

Першим вибором Аффлека з Criterion Closet стала французька сатира 1939 року Жана Ренуара «Правила гри», яка прославилася своїм гуманістичним світоглядом. Важко уявити, що фільм знайде популярність на Netflix. Як би вони його упакували? Яка мініатюра зображення або зручна для пошуку презентація можуть змусити його натиснути? Сам по собі його вік може бути перешкодою — ще в березні найстарішою грою на Netflix був «Жало» 1973 року.

Але глядачі можуть знайти Правила гри на каналі Criterion. Вона з'являється в збірці «Французький поетичний реалізм» разом з коментарями Каннінгема, прозаїка. Вони можуть переглянути фільм, дослідити його історичний контекст, а також зануритися в критику.

Ось що пропонує Criterion Channel: не просто контент, а кураторство.

Цей пост спочатку з'явився на fastcompany.com *Підпишіться, щоб отримувати розсилку Fast Company:

Перегляд коментарів