Google yaşlı insanların kullandığı bir şey mi? Gerçekten mi?
"The Wall Street Journal"'s special report stated that this search giant, which is considered invincible in the tech industry, is now facing at least three closely related but not fatal "invisible crises", including: search behavior moving away from Google; AI search engine selection, usage, and simultaneous increase; and declining search quality.
Eğer en temel faktörü basit bir şekilde açıklamak gerekirse, şu anki insanlar eskisi kadar Google kullanmayı sevmiyorlar, özellikle Z nesli kullanıcıları.
Arama motoru pazar payına göre Google hala bir liderdir, ancak yukarıdaki genel internet ekolojisi değişiklikleri ve ABD Adalet Bakanlığı'nın anti-tröst davaları, Google'ın arama ve reklam gelirlerinin uzun süreli bir düşüş riskiyle karşı karşıya kalmasına neden olmuştur.
AI Arama Yükseliyor: Arama Reklam Piyasasındaki Rekabet Artıyor
Pazar araştırma kuruluşu eMarketer'ın tahminlerine göre, 2025 yılına gelindiğinde, Google'ın ABD'deki arama reklamları pazarındaki pazar payı ilk kez %50'nin altına düşecek. Bu, uzun yıllardır süregelen tekeli için eşi benzeri görülmemiş bir meydan okumayı işaret ediyor. Kullanıcılar, ürünleri doğrudan Amazon'da aramaya alıştıkça, bu platformun aslında Google'a ait olan reklam gelirini çalmaya başladı.
Aynı zamanda, TikTok şu anda ABD dijital reklam pazarında henüz %4'ün altında olsa da, hızla yükselen arama özelliği, Z kuşağı genç kullanıcıları ve reklamverenlerin ilgisini çekiyor, günlük arama sayısı 30 milyarı aşarak, platformun gelecekteki reklam gelirlerini gerçekleştirmesini sağlıyor.
Perplexity gibi yapay zeka arama motorlarının yükselişi, Google için daha büyük bir tehdit oluşturuyor. Örneğin, OpenAI'nin ChatGPT'si web arama özelliğiyle entegre edilmiştir, Meta da kendi arama motorunu geliştiriyor, Microsoft ve Apple kendi işletim sistemlerine AI asistanlarını doğrudan entegre ediyor, bu da Google'ın geleneksel arama modeline güçlü bir rekabet oluşturuyor.
New York Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden Melissa Schilling, bu değişikliği "AI'nın arama üzerindeki etkisi, elektronik ticaretin Wal-Mart'a olan etkisi kadar derin" diye benzetiyor.
Google, bu değişime karşı koymak için, pazar payını korumak için yenilikçi bir şekilde AI arama özeti özelliğini ABD'de başlattı. Ancak, bu çabaların kullanıcıların kaçmasını ve gelirlerin azalmasını durdurup durduramayacağı henüz görülmektedir.
AI içerik bolluğu/yaygınlaşması: Kullanıcıların aktif arama motivasyonunu zayıflatır.
Google'un karşı karşıya olduğu doğrudan tehditlerin yanı sıra, Google'un karşılaşabileceği başka bir sorun da internet ekosisteminin giderek kötüleşmesidir. Yapay zeka tarafından üretilen içerikler interneti doldururken, arama sonuçlarının kalitesini düşürmekte ve kullanıcıların Google aramasına olan güvenini daha da zayıflatmaktadır. Aynı zamanda, Google'un kendi yapay zeka arama özeti özelliği, kullanıcı deneyimini artırırken web sitesi trafiğini önemli ölçüde azaltabilir ve içerik oluşturucuların gelirlerini sıkıntıya sokabilir.
Reklam veri platformu Skai'nin istatistiklerine göre, 2024 yılının üçüncü çeyreğinde Google arama reklamlarının tıklama oranı geçen yılın aynı dönemine göre %8 düşmüştür. Mantıklı bir tahmin, Google'ın AI özetinin etkili olduğudur, bu nedenle kullanıcıların "aşağı kaydırma" nedeni daha az olduğundan, doğal olarak reklamlara tıklama olasılığı daha düşüktür.
Kaynak: Google Google AI Overviews, kullanıcıların daha fazla kaydırmamaları için kullanıcıları daha iyi hale getirir.
Arama motoru optimizasyon yazılım şirketi Authoritas'ın Ocak ayındaki bir araştırmasında, Google arama sonuçlarındaki AI özetlerinin mevcut web sitelerinin sıralamasını ve trafiğini alt üst edebileceği ortaya çıktı. Reklam satış şirketi Raptive de, arama alanındaki AI özetlerinin değişiminin yayıncıların 2 milyar dolar gelir kaybetmesine neden olabileceğini öngörüyor.
Başka bir deyişle, gelir azalması web sitesi yaratıcı kaynaklarının azalmasına neden olur, bu da arama sonuçlarının kalitesini daha da kötüleştirir ve kısır döngü oluşturur.
Adalet Bakanlığı'nın anti-monopol büyük bıçağı: Google'ın rakipleriyle pazar payı farkını daraltması bekleniyor
Öte yandan, ABD Adalet Bakanlığı, Google'a karşı devam eden bir anti-monopol davası yürütüyor ve yakın zamanda bazı iş kollarını ayırmayı önerdi, bu da Android cihazlarında varsayılan olarak Google arama motorunun yasaklanması ve Chrome tarayıcısının satılması anlamına geliyor.
Ancak Harvard Business School profesörü David Yoffie, bu hukuk mücadelesinin yıllar sürebileceğini ve pazar rekabetinin Google'a daha derin etkiler yapabileceğini düşünüyor. Teknoloji kullanıcılarının alışkanlıklarının belli bir yapışkanlığa sahip olduğunu belirtiyor, ancak piyasada 'önemli ölçüde daha iyi bir ürün' ortaya çıktığında, devlerin konumunun hızla çökebileceğine dikkat çekiyor.
Gelecekle yüzleşirken, Google'ın arama motorunun lider konumunu sağlamlaştırabilmesi için teknolojik yenilik ve iş modeli arasında bir denge bulması gerekmektedir.
Ancak aynı zamanda iyimserler, Google'ın sadece arama motoruna sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda Android, YouTube, Google Haritalar gibi devasa yazılım ekosistemlerine sahip büyük bir kullanıcı tabanına sahip olduğunu düşünüyor. 2024 Kasım ayında StatCounter'ın verilerine göre, Google arama hacmi açısından hala %89.98 pazar payına sahipken, ikinci en büyük rakip Bing'in küresel olarak sadece %3.94'lük bir pazar payı bulunmaktadır.
Bu nedenle, gerçek kriz sorunu, ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'a Android'deki arama üstünlüğünü sınırlayıp Chrome tarayıcıyı bölme gibi faktörlerle antitröst kanunu gerekçesiyle sınırlayıp sınırlayamayacağıdır.
【免責聲明】Piyasa riskler içerir, yatırım dikkatli düşünülmelidir. Bu makale yatırım tavsiyesi değildir. Kullanıcılar, makalenin herhangi bir fikir, görüş veya sonucunun kendi özel durumlarına uygun olup olmadığını düşünmelidirler. Buna göre yatırım yapmak kendilerine aittir.
Bu makale şuranın izniyle çoğaltılmıştır: Digital Age
"Google'da bir kriz mi var? Sadece 3 görünmez rakip ortaya çıkmakla kalmadı, aynı zamanda tekel karşıtı bıçaklarla da karşı karşıya kaldı" Bu makale ilk olarak "Crypto City"de yayınlanmıştır.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Google krizde mi? Sadece 3 büyük görünmez rakiple karşı karşıya kalmakla kalmayıp, aynı zamanda anti-tröst büyük bıçağıyla karşı karşıya.
Google yaşlı insanların kullandığı bir şey mi? Gerçekten mi?
"The Wall Street Journal"'s special report stated that this search giant, which is considered invincible in the tech industry, is now facing at least three closely related but not fatal "invisible crises", including: search behavior moving away from Google; AI search engine selection, usage, and simultaneous increase; and declining search quality.
Eğer en temel faktörü basit bir şekilde açıklamak gerekirse, şu anki insanlar eskisi kadar Google kullanmayı sevmiyorlar, özellikle Z nesli kullanıcıları.
Arama motoru pazar payına göre Google hala bir liderdir, ancak yukarıdaki genel internet ekolojisi değişiklikleri ve ABD Adalet Bakanlığı'nın anti-tröst davaları, Google'ın arama ve reklam gelirlerinin uzun süreli bir düşüş riskiyle karşı karşıya kalmasına neden olmuştur.
AI Arama Yükseliyor: Arama Reklam Piyasasındaki Rekabet Artıyor
Pazar araştırma kuruluşu eMarketer'ın tahminlerine göre, 2025 yılına gelindiğinde, Google'ın ABD'deki arama reklamları pazarındaki pazar payı ilk kez %50'nin altına düşecek. Bu, uzun yıllardır süregelen tekeli için eşi benzeri görülmemiş bir meydan okumayı işaret ediyor. Kullanıcılar, ürünleri doğrudan Amazon'da aramaya alıştıkça, bu platformun aslında Google'a ait olan reklam gelirini çalmaya başladı.
Aynı zamanda, TikTok şu anda ABD dijital reklam pazarında henüz %4'ün altında olsa da, hızla yükselen arama özelliği, Z kuşağı genç kullanıcıları ve reklamverenlerin ilgisini çekiyor, günlük arama sayısı 30 milyarı aşarak, platformun gelecekteki reklam gelirlerini gerçekleştirmesini sağlıyor.
Perplexity gibi yapay zeka arama motorlarının yükselişi, Google için daha büyük bir tehdit oluşturuyor. Örneğin, OpenAI'nin ChatGPT'si web arama özelliğiyle entegre edilmiştir, Meta da kendi arama motorunu geliştiriyor, Microsoft ve Apple kendi işletim sistemlerine AI asistanlarını doğrudan entegre ediyor, bu da Google'ın geleneksel arama modeline güçlü bir rekabet oluşturuyor.
New York Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden Melissa Schilling, bu değişikliği "AI'nın arama üzerindeki etkisi, elektronik ticaretin Wal-Mart'a olan etkisi kadar derin" diye benzetiyor.
Google, bu değişime karşı koymak için, pazar payını korumak için yenilikçi bir şekilde AI arama özeti özelliğini ABD'de başlattı. Ancak, bu çabaların kullanıcıların kaçmasını ve gelirlerin azalmasını durdurup durduramayacağı henüz görülmektedir.
AI içerik bolluğu/yaygınlaşması: Kullanıcıların aktif arama motivasyonunu zayıflatır.
Google'un karşı karşıya olduğu doğrudan tehditlerin yanı sıra, Google'un karşılaşabileceği başka bir sorun da internet ekosisteminin giderek kötüleşmesidir. Yapay zeka tarafından üretilen içerikler interneti doldururken, arama sonuçlarının kalitesini düşürmekte ve kullanıcıların Google aramasına olan güvenini daha da zayıflatmaktadır. Aynı zamanda, Google'un kendi yapay zeka arama özeti özelliği, kullanıcı deneyimini artırırken web sitesi trafiğini önemli ölçüde azaltabilir ve içerik oluşturucuların gelirlerini sıkıntıya sokabilir.
Reklam veri platformu Skai'nin istatistiklerine göre, 2024 yılının üçüncü çeyreğinde Google arama reklamlarının tıklama oranı geçen yılın aynı dönemine göre %8 düşmüştür. Mantıklı bir tahmin, Google'ın AI özetinin etkili olduğudur, bu nedenle kullanıcıların "aşağı kaydırma" nedeni daha az olduğundan, doğal olarak reklamlara tıklama olasılığı daha düşüktür.
Kaynak: Google Google AI Overviews, kullanıcıların daha fazla kaydırmamaları için kullanıcıları daha iyi hale getirir.
Arama motoru optimizasyon yazılım şirketi Authoritas'ın Ocak ayındaki bir araştırmasında, Google arama sonuçlarındaki AI özetlerinin mevcut web sitelerinin sıralamasını ve trafiğini alt üst edebileceği ortaya çıktı. Reklam satış şirketi Raptive de, arama alanındaki AI özetlerinin değişiminin yayıncıların 2 milyar dolar gelir kaybetmesine neden olabileceğini öngörüyor.
Başka bir deyişle, gelir azalması web sitesi yaratıcı kaynaklarının azalmasına neden olur, bu da arama sonuçlarının kalitesini daha da kötüleştirir ve kısır döngü oluşturur.
Adalet Bakanlığı'nın anti-monopol büyük bıçağı: Google'ın rakipleriyle pazar payı farkını daraltması bekleniyor
Öte yandan, ABD Adalet Bakanlığı, Google'a karşı devam eden bir anti-monopol davası yürütüyor ve yakın zamanda bazı iş kollarını ayırmayı önerdi, bu da Android cihazlarında varsayılan olarak Google arama motorunun yasaklanması ve Chrome tarayıcısının satılması anlamına geliyor.
Ancak Harvard Business School profesörü David Yoffie, bu hukuk mücadelesinin yıllar sürebileceğini ve pazar rekabetinin Google'a daha derin etkiler yapabileceğini düşünüyor. Teknoloji kullanıcılarının alışkanlıklarının belli bir yapışkanlığa sahip olduğunu belirtiyor, ancak piyasada 'önemli ölçüde daha iyi bir ürün' ortaya çıktığında, devlerin konumunun hızla çökebileceğine dikkat çekiyor.
Gelecekle yüzleşirken, Google'ın arama motorunun lider konumunu sağlamlaştırabilmesi için teknolojik yenilik ve iş modeli arasında bir denge bulması gerekmektedir.
Ancak aynı zamanda iyimserler, Google'ın sadece arama motoruna sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda Android, YouTube, Google Haritalar gibi devasa yazılım ekosistemlerine sahip büyük bir kullanıcı tabanına sahip olduğunu düşünüyor. 2024 Kasım ayında StatCounter'ın verilerine göre, Google arama hacmi açısından hala %89.98 pazar payına sahipken, ikinci en büyük rakip Bing'in küresel olarak sadece %3.94'lük bir pazar payı bulunmaktadır.
Bu nedenle, gerçek kriz sorunu, ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'a Android'deki arama üstünlüğünü sınırlayıp Chrome tarayıcıyı bölme gibi faktörlerle antitröst kanunu gerekçesiyle sınırlayıp sınırlayamayacağıdır.
【免責聲明】Piyasa riskler içerir, yatırım dikkatli düşünülmelidir. Bu makale yatırım tavsiyesi değildir. Kullanıcılar, makalenin herhangi bir fikir, görüş veya sonucunun kendi özel durumlarına uygun olup olmadığını düşünmelidirler. Buna göre yatırım yapmak kendilerine aittir.
Bu makale şuranın izniyle çoğaltılmıştır: Digital Age
原文標題："老人才用Google？3大隱形對手：TikTok、Perplexity⋯正緩步威脅搜尋版圖"
Yazar: 李先泰
"Google'da bir kriz mi var? Sadece 3 görünmez rakip ortaya çıkmakla kalmadı, aynı zamanda tekel karşıtı bıçaklarla da karşı karşıya kaldı" Bu makale ilk olarak "Crypto City"de yayınlanmıştır.