2026 yılında şifreleme sektöründeki pazarlama trendleri ve tahminleri

Yazan: Emily Lai

Derleyen: AididiaoJP, Foresight News

Kriptopara alanı son derece hızlı değişiyor, kullanıcıların dikkatleri anlık olarak kayboluyor, trendlerin yaşam döngüsü giderek kısalıyor.

Geçtiğimiz 12 ayın gözlemlerini ve deneyimlerini özetledim ve 2026 yılına dair trendler hakkında tahminlerde bulundum.

Bu metnin temel amacı, kuruculara, büyüme liderlerine ve pazarlamacılara, @hypepartners ekibiyle birlikte sektörün yönü hakkında yaptığımız değerlendirmeleri, bu eğilimlerin pazarlama stratejilerinizi nasıl etkilediğini ve nasıl önde kalacağınızı paylaşmaktır.

10 ay, birçok şeyi değiştirmek için yeterli

2025 yılının Şubat ayında EthDenver'de yaptığım son ana konuşmadan bu yana, şahit olduklarımız:

319'dan fazla yeni stabilcoin eklendi (veri kaynağı @DefiLlama)

Kuruluşlar ve Wall Street, kurumsal blok zinciri, DAT'lar, ETF'ler gibi biçimlerle piyasaya giriyor, finansal teknoloji devleri ise stabilcoin'leri benimsemeye başlıyor.

Regülasyon ortamının gevşemesi, “GENIUS Yasası” ve kripto para dostu bir ABD başkanının etkisiyle gerçekleşti.

Yeni ihraç edilen token miktarı %27'den fazla arttı ve yazım itibarıyla 567 milyon adede ulaştı (veri kaynağı @Dune)

Kripto para ödeme kartı seçimleri patladı, sadece Ekim 2025'te, takip edilebilir zincir üstü kart işlem hacmi 375 milyon dolara ulaştı.

Tahmin piyasaları (örneğin @Kalshi, @Polymarket) işlem hacmi rekor kırıyor, yeni katılımcılar sürekli olarak ortaya çıkıyor.

Kripto teknolojisine dayalı dijital bankacılık ve mobil finans teknolojisi uygulamaları peş peşe piyasaya sürülüyor (özellikle bu hafta @aave tarafından yayımlanan ağır vasıta mobil uygulaması belirtiliyor)

2024 Yılı ile Mevcut Kripto Para Pazarlaması Karşılaştırması

2024 yılındaki ana trendler şunlardır: ekip odaklı pazarlama, kurucu marka oluşturma, AI ajanları, “cevap uzmanları”, maskotlar, airdrop'lar, stajyer hesapları ve InfoFi platformunun sunduğu “zihin payı” kavramı.

Artık durum çok farklı. Odak, Asya-Pasifik bölgesindeki likiditeden, ICO'ların geri dönüşüne ve "CT Leads"e, kripto para alanındaki tempo her zamanki gibi hızlı.

Zihin payı modası geçmiş mi? Zihin payı ≠ Büyüme

Geçtiğimiz yıl, birçok beklenen token oluşturma olayı, yüksek bir zihinsel paya sahip olsalar bile, fiyat performansı kripto Twitter topluluğunun beklentilerini karşılamıyorsa, alım talebinin hâlâ zayıf olduğunu göstermiştir.

Anahtar performans göstergelerine bakıldığında, odak yeniden kullanıcı kazanımına (B2B ve B2C) ve tutma oranlarına dönmüştür. Anlatım ve makro açıdan bakıldığında, ekosistem ve uygulamalar gelir ve yeniden satın alma bilgilerini vurgulamaya başlamıştır.

İç tartışmalar, token stratejisi, token ekonomisi ve teşvik tasarımı etrafında daha fazla yoğunlaşmakta olup, satışı azaltmayı hedeflemektedir.

Sektör altyapısı, temel bileşenler ve ara yazılımlar yavaş yavaş olgunlaştıkça, ekosistem ve halka açık blok zincirlerin odak noktası uygulama katmanına kayıyor. Geleneksel finans kurumları devreye girdiğinde ve milyonlarca kullanıcısı olan olgun finansal teknoloji uygulamaları blok zincir teknolojisini benimsediğinde, kripto paraların meşruiyeti artıyor.

Daha önemlisi, bu, kripto Twitter çevresinin ötesindeki yeni kullanıcılara ulaşmamızı sağlıyor. Kullanıcı deneyiminin iyileşmesi, yeni uygulamaların ortaya çıkması ve güvenin tesis edilmesiyle, dönüştürülebilir hedef pazar ve kitle genişliyor. Bu, daha önce negatif yatırım getirisi / reklam harcama getirisi olan Web2 kullanıcı edinme stratejilerinin, bugün tekrar uygulanabilir hale gelebileceği anlamına geliyor.

Trend yönü: Neler yükseliyor, neler geri planda kalıyor

Aşağıda kişisel görüşlerim, çevremdeki kripto yatırımcı arkadaşlarım, kripto pazarlama camiası ve kripto Twitter topluluğunun görüşlerini harmanlayarak oluşturulmuş subjektif ve kesin olmayan bir popüler ve modası geçmiş liste bulunmaktadır.

Bu eğilimleri 7 ana tema altında topladım, işte 2025 yılına yönelik gözlemlerin yüksek seviyede özeti.

Büyüyen pozisyonların işe alım ve istihdam pazarı

Sektör olgunlaşırken, ilerleyen dönemlerde şirketler ve Web2 şirketleri, “her şeyi yapabilen” genel pazarlama yöneticileri yerine, profesyonel olarak uzmanlaşmış kripto pazarlama yeteneklerini işe almayı tercih edecekler.

İşe alım uzmanları, CMO gibi üst düzey / liderlik pozisyonlarındaki pazarlama yeteneklerine olan talebin arttığını, uzaktan çalışma esnekliğinin azaldığını ve Web2 pazarlama yeteneklerine daha açık bir tutum sergilendiğini belirtiyor.

Web2 pazarlama deneyimi olmayan yeni başlayan pazarlamacılar için engel daha önce görülmemiş bir şekilde yükseldi, çünkü piyasada dolaşan kripto yerel yetenekler giderek artıyor (son dört yılda başarısız olan veya kaybolan ekosistemleri düşünün).

Performans pazarlama geri dönüşü

Kullanıcı edinimi ve tutumuna odaklanılması nedeniyle performans pazarlaması yeniden yükselişe geçti. Bu, gelişmiş bir izleme sistemine (blok zincirinde, ürün / web sitesi, kanallar), büyüme deneylerine, ücretli ve ücretsiz medya kombinasyonuna, sosyal görevlerden likidite görevlerine evrime ve hassas KOL pazarlamasına sahip olmayı gerektiriyor.

İlgili araçların kullanımı arttı, örneğin: @spindl_xyz, @gohypelab, @themiracle_io, @tunnl_io, @yapdotmarket, @turtledotxyz, @liquidity_land vb.

Strateji daha hassas: Bazı süresiz sözleşme merkeziyetsiz borsa, balina kullanıcılarına özel hizmetler ve 1'e 1 iletişim sunmakta veya Asya-Pasifik bölgesindeki ticaret KOL'leri aracılığıyla başlangıç trafiği elde etmektedir.

Web2 ücretli reklam kanalları (sosyal reklamlar, arama reklamları, açık hava reklamları) hala önemlidir. Telegram reklamları şu anda yeterince kullanılmayan bir kanaldır.

OpenAI gibi büyük dil modelleri ve AI ekosisteminin reklam ürünleri geliştirmesiyle birlikte, gelecekte yeni reklam alanları ortaya çıkacaktır.

İçerik kraldır, sürekli doygunluk.

2025 yılında, zaman çizgisi devasa içerik üreticileri ve videolarla dolup taşacak. Üretici türleri çeşitlidir: vlog blog yazarları, kısa video üreticileri, teknik anlatıcılar, yayıncılar, film anlatıcıları vb.

InfoFi platformu, geri dönüş almayı umarak “aktif ses çıkaran” birçok “büyükelçi” tipi hesabın doğmasına neden oldu. Ancak bu trendin sürdürülebilir olduğunu düşünmüyorum, “boş konuşanlar” benim “modası geçmiş” listemde yer alıyor.

Marka sahipleri, kaliteli içerik ve reklamlar oluşturmak için oyuncular kiralamaya, Hollywood seviyesinde stüdyolar ve kameramanlar kullanmaya başladı. Örneğin, @aave, mobil uygulamasını tanıtmadan önce Instagram'da bir düzenleme yaptı, @ethereumfnd ise @lou3ee gibi hikaye anlatıcılarını dahil etti.

İçerik biçimleri çeşitlidir: canlı yayın serileri (örneğin @boysclubworld), statik seriler, podcastler, kısa video kesitleri, 3D/AI duyuru videoları vb.

@OctantApp, yaratıcılar için finansman sağlıyor, ben de yaratıcılar için atölye çalışmaları düzenleyerek marka tarafının psikolojik ihtiyaçlarını açıklıyorum.

Temel İçgörü: İçerik sürekli olarak doygun hale gelecektir. Kalite, içerik derinliği ve üretim seviyesi giderek daha kritik hale gelecek. Kripto Twitter katmanını aşmak ve yeni bir kitleye ulaşmak da bir o kadar önemlidir.

X platformasının ötesindeki geniş dünyayı keşfedin

Bu yıl, YouTube, Reddit, AI arama motoru optimizasyonu (Perplexity, GPT gibi), Instagram, Whop gibi kanalları keşfettik. Konuşmada LinkedIn ve TikTok'a vurgu yapıldı.

LinkedIn örneği: @Scroll_ZKP kurucu ortağı @sandypeng 2025 yılında sürdürülebilir bir şekilde 0'dan 6.3 milyon gösterime ve 31 bin takipçiye ulaştı. (Verilerini ve deneyimlerini gösterdi.)

TikTok Yapısı: 2025 yılı Ocak ayında, Instagram, YouTube, TikTok gibi platformlara giriş talebinin arttığını fark ettik. TikTok gibi platformlarda marka büyümesi ve kullanıcı kazanımına odaklanan kısa video departmanını oluşturmak için @web3nikki'yi işe aldık. Ekip üyeleri TikTok'un yerel kullanıcılarıdır, algoritmaları ve popüler içerik mantığını iyi bilmektedirler ve kripto perspektifi ile stratejileri ayarlayabilmektedirler. Departmanın kurulmasından bu yana 12 müşteriye hizmet verdik ve zengin bir deneyim biriktirdik.

Etkinlikler deneyim odaklı ve özel hale geliyor

Çevresel etkinlikler aşırı doygunlukta (genellikle haftada 500'den fazla), organizatörlerin katılımcıları çekmek için daha çok çaba göstermesi gerekiyor. Çevresel ürünler de öyle, daha yüksek kalite, tasarım ve eşsizlik peşinde.

Özel akşam yemeği sayısı artıyor. @metamask, Temmuz ayında EthCC Cannes'daki davetli etkinliği (bot, helikopter, uçak transferi KOL/yaratıcıları içeriyor) yeni bir standart belirledi. @raave ise kripto müzik etkinlikleri standartlarını tanımlamaya devam ediyor.

Bilet elde etme yöntemleri hiyerarşik, özel ve sıralı pazarlama aktivasyonuna doğru eğilim göstermektedir. Dijital deneyimler de artmaktadır: airdrop açılışı, mini oyunlar, Buzzfeed tarzı paylaşılabilir kişilik testleri vb. Daha fazla ilham, Web2 marka etkinliklerinden, pop-up konseptlerinden ve influencer etkinliklerinden alınmakta ve kripto alanına entegre edilmektedir.

Teşviklerin yeniden yapılandırılması ve yeniden tasarımı

Trend, airdrop etkinliklerinden ICO'ya geri dönüyor, bazı teşvik etkinlikleri “ayrıcalık” olarak yeniden konumlandırıldı:

“Bu tokeni satın alabilmek bir ayrıcalıktır” (2021 NFT beyaz listesindeki benzerlik).

Şimdi satın al, indirim ayrıcalığından yararlan.

“Hızlı staking yapın, çoklu protokollerden artırılmış kazanç veya puan elde edin.”

En büyük airdrop, indirim veya puanları almak için en üst düzeyde (havayolu ve otel programlarıyla karşılaştırılabilir) olmanız gerekir.

Bu, bankaların ve Web2 finans teknoloji şirketlerinin ürünlerini “ayrıcalıklı” bir pazarlama yöntemiyle şekillendireceklerini akla getiriyor (örneğin “Tebrikler, öncelikli aday oldunuz!”).

Tahmin: Teşvik programı daha da gelişecek ve geleneksel sadakat ve üyelik programlarına daha da yakınlaşacak.

Pazarlama ve işletme alanında AI uygulamaları

AI Arama Motoru Optimizasyonu / Büyük Dil Modeli Arama Motoru Optimizasyonu, şirket bilgilerinin AI ipucu eğitim veri kaynaklarında yer almasını sağlamaktadır. Ahrefs, SEMrush gibi Web2 araçları AI görünürlük ölçümü sunmaktadır. OpenAI, yeni gösterim alanları ve pazarlama stratejileri getirecek bir reklam platformu keşfettiğini resmi olarak duyurdu.

Nasıl önde kalınır

Trend yaşam döngüsünün kısalması, aşağıdaki nedenlerden kaynaklanmaktadır:

Surları zayıflatma (Yapay Zeka, internet, araçlar içerik üretimini daha erişilebilir hale getiriyor).

Kripto dünyasındaki hedef kitle sınırlıdır.

Yeni şirketler ardı ardına ortaya çıkıyor, her gün dikkat çekmek için mücadele ediyor.

Pazarlamanın sürekli yenilik, test ve deney gerektirdiği. Taktik öncüsü, markanın bilinirliğini yakalamak için yeniliği kullanabilir, ta ki bu taktik doygunluğa ulaşana kadar. Eski taktikleri ve estetikleri yeniden test etmek, bazen yenilik hissini yeniden canlandırabilir. Bu bir döngüdür.

“Onlar sağa dönerken, sen sola dön. Onlar sağa sola sallanırken, sen ağaç altında otur, daha yüksek boyutlarda bilinç arayışına gir, bilinmeyen alanlara adım at. Sonra tekrar et.”

Önde kalmanın anahtarı: alanın nabzını tutmak, kripto dünyasının dışından ilham almak ve birinci ilke düşüncesine bağlı kalmaktır. Aşağıdaki sorular, kendi tahminlerinizi ve pazarlama stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olabilir:

Sonunda, geleceğe bahse giriyorsunuz.