Criterion film arşivlerini nasıl bir yayın merkezi haline getirdi?

Ortalama bir tüketici, birçoğu birbirinden büyük ölçüde ayırt edilemez hissettiren içerik sunan 4.5 akış hizmetine abone olur.

Fast Company'den En Çok Okunanlar

• Pentagon Pizza Endeksi: Artan pizza siparişlerinin küresel krizlere işaret ettiği teorisi
• Bir şirket günlük su kullanımımızı nasıl devrim niteliğinde değiştiriyor
• İş yerinde anında daha güvenilir olmanızı sağlayan 5 sinyal

Netflix, 2010'ların sonlarında film ve televizyonu alt üst ettiğinde, izleyicilikte yeni bir model tanıttı: sürekli bir orijinal ve arşiv karışımı, ince ayarlanmış bir kişiselleştirme algoritması aracılığıyla sunuldu. Bugün, Disney+, Hulu, HBO Max, Peacock ve daha birçokları aynı kılavuzu takip ediyor.

Kriter kanalı değil. Yayıncı, sonsuz içerik modelini reddediyor, bunun yerine yalnızca birkaç ay boyunca görünen seçkin filmlerden oluşan dönüşümlü koleksiyonların küratörlüğünü yapıyor. Sundukları ürün yelpazesi, kitlesel pazardan niş indie'ye kadar uzanıyor: Yakın tarihli bir örnek olan "Surveillance Cinema", 350 milyon dolar kazanan Azınlık Raporu ile küçük Fransız neo-noir Demonlover ile eşleşti.

Ayrıca algoritmik önerilerden de uzaklaşır - her başlık bir programcı tarafından özenle seçilir. Criterion Channel'ın programlama başkanı Aliza Ma, büyük yayıncıların küratörlük modelinden "rahatsız olduğunu" söylüyor. "Sanat ve merak karşısında, birinin geçmişteki davranışlarının gelecekteki zevklere işaret edebileceğini düşünmeniz çok saçma" diyor Fast Company.

Bu yaklaşım, Criterion Channel'a sanatsal açıdan meraklı sinefiller arasında sadık bir takipçi kitlesi kazandırdı ve istikrarlı, düşük kayıplı bir abone tabanı yarattı. Ayda sadece 10.99 ABD doları karşılığında ABD ve Kanada'dan izleyiciler, flama çamurunun pençelerinden kurtulabilir. Mega-viral Criterion Closet da zarar vermez.

Ma, "Daha geniş olanın daha iyi olmasını beklerdim" diyor. "Ne kadar spesifik olursak, bir konuya veya temaya ne kadar çok odaklanırsak, insanlara o kadar iyi ulaşıyor gibi görünmesi bizim için harika bir sürpriz."

[Resim: Criterion'un izniyle] ## Algoritması olmayan bir yayıncı

30 yılı aşkın bir süredir Criterion, fiziksel medya satıcısı ve yenileyicisi olarak biliniyordu. DVD ve Blu-ray arşivleri işi sürdürürken, şirket filmlerini çeşitli isteğe bağlı video (VOD) hizmetlerine lisansladı. Önce Mubi'de, ardından Hulu'da ve son olarak Turner Classic Movies'in yayıncısı FilmStruck'ta mevcuttu. Ancak FilmStruck 2018'de kapandığında, Criterion başkanı Peter Becker ve ekibi kendi erişim noktalarını oluşturmaya karar verdi.

Criterion Channel 2019 yılına kadar çalışıyordu ve o zamandan beri şirketin fiziksel medya işini gölgede bıraktı. 2024'te Criterion ve kardeş şirketi Janus Films, film stüdyosu Indian Paintbrush'ın kurucusu ve Indiana Pacers'ın azınlık sahibi milyarder Steven Rales'e satıldı.

Hikaye Devam Ediyor [Resim: Criterion'un izniyle] Kanalın küratörlüğe odaklanması doğal olarak çekiciliğini daraltıyor. Devam eden "akış savaşlarında", Criterion ölçekte rekabet etmeye çalışmıyor. Bunun yerine, nişine eğilir. Becker, "Gerçekten filmlere adanmış bir akış hizmeti isteyecek kadar filmlere önem verdiğinizi düşünmelisiniz" diyor.

Ancak özgüllük aynı zamanda son derece sadık bir müşteri tabanı yaratıyor, diye ekliyor. Belirli bir koleksiyonun alandaki trafiği artırıp artırmadığı sorulduğunda Becker, "herkes için farklı giriş noktaları" olduğunu belirtiyor. Bazıları yayıncının duvarlarında diğerlerinden daha popüler—hem Ma hem de Becker, Donnie Darko ve I Know What You Did Last Summer gibi filmlerin yer aldığı 2023 "High School Horror" setine atıfta bulunuyor. Ancak aboneler, herhangi bir filmden ziyade küratörlük için daha fazla geliyor, bu da muhtemelen daha uzun süre kalacakları anlamına geliyor.

(the sonuncusu Meryl Streep ve Nicole Kidman)'ın başrollerini paylaştığı bir filme uyarlanan Day ve The Hours filmlerinin ünlü yazarı Michael Cunningham, Criterion Channel abonesidir. "Ben bir hayranıyım çünkü Criterion, aksi takdirde kaybolacak ve unutulacak filmleri canlı tutuyor" diye yazıyor Fast Company'ye gönderdiği bir e-postada. "Büyüklüğün Potemkin'den Some Like It Hot'a kadar geniş bir film yelpazesinde yattığını hatırlatıyor."

Criterion Channel'ın boyutunu tahmin etmek zor bir iştir. Şirket, Fast Company'ye gelir veya kullanıcı rakamları vermeyi reddetti ve yalnızca "lansmanımızdan bu yana istikrarlı bir şekilde büyüdüğünü" söyledi. Selefi FilmStruck 2018'de kapatıldığında, abone tabanının sadece 100.000 olduğu tahmin ediliyordu. Criterion Channel muhtemelen bunu aştı - yalnızca Google Play mağazasında 100,000'den fazla indirmeye sahip. Ancak bu, 5 milyondan fazla Google Play indirmesine sahip olan Mubi gibi diğer özel yayıncılarla karşılaştırıldığında hala küçük.

İzleyici kitlesi de değişiyor. Becker, "10 veya 15 yıl geriye gitmiş olsaydınız ve DVD'leri ve Blu-ray'leri kimin topladığına baksaydınız, erkek ve 30 yaşın üzerindeki insanların büyük bir orantısızlığını görürdünüz" diyor. "Bu tamamen paramparça oldu."

[Image: Criterion'a ait] ## DVD'ler, yazarlar ve o meşhur dolap

Kanalın arkasındaki şirket olan Criterion, hala özel DVD işini yürütüyor ve arşivinde makaleler yazmaları için istikrarlı bir yazar görevlendiriyor. Ancak Becker, Criterion Channel'ın şirketin "en geniş kapsamlı projesi" olduğunu söylüyor. Ve sonra şirketin kötü şöhretli dolabı var.

Her şey 2010 yılında Guillermo del Toro'nun Criterion'un New York'taki DVD arşivine adım atması ve favorilerini seçmesiyle başladı. Sadece omurga numarasına göre düzenlenmiş bir koleksiyon arasından seçim yapan del Toro, François Truffaut'nun The 400 Blows adlı eserine olan sevgisini dile getirdi. Criterion, bu "Dolap Seçimleri" ni pompalamaya devam etti - videolar artık önemli ölçüde daha az grenli - ve bunları YouTube'da yayınlıyor.

Becker, "Haftada birkaç kez kayıt yapıyoruz ve oradaki sohbetlere her zaman hayran kalıyoruz" diyor. "Bence bu, Dolaptaki insanlar için bir rahatlama çünkü kendi filmleri hakkında konuşmak zorunda değiller."

Yaratıcılar, Criterion Closet'i basın turlarında bir duraktan daha fazlası olarak görüyorlar. Martin Scorcese'nin "After Hours" filmi gibi filmlerin yıldızı Griffin Dunne, Criterion'un arşivlerini didik didik etme fırsatını yakaladı.

"Bir aktörün veya yönetmenin kariyerinde birkaç kriter vardır," diye yazdı Dunne, Fast Company'ye gönderdiği bir e-postada. "Film işinde ilk işinizi, herhangi bir işi almak. İlk filminiz için bir New York Times incelemesinde adınızı görmek. EGOT'lardan herhangi biri için aday gösterilmek veya kazanmak. En sevdiğiniz filmler hakkında konuşmak için Criterion Closet'e davet edilmek."

Kıyafet dolabı artık mobil hale geldi. Criterion şimdi yolda taşınabilir bir versiyonunu alıyor ve saatlerce sıraya giren hayranlar çekiyor. Becker, içeride nişanlanan bir çifti bile hatırlıyor. "Dışarı çıkan insanların ne kadar genç olduğuna her zaman hayret ediyoruz ve memnun kalıyoruz," diyor; katılımcıların çoğunun 20'li ve 30'lu yaşlarının başında olduğunu belirtiyor.

[Image: Courtesy of Criterion] Gezici film dolabı, Criterion'un izleyici çeşitliliğini de ortaya koyuyor. Çok az başlık bir avuç kezden fazla seçiliyor. Bazı favoriler tekrar ediyor—örneğin Richard Linklater'ın filmleri ya da Anora—ancak çoğu seçim son derece kişisel ve eklektik.

Criterion Closet, izleyicileri yayıncı veya ücretli hizmetlerine geri yönlendirmeye yardımcı oldu mu? Becker, iş hakkında konuşmakla ilgilenmiyor. Dolap, bir pazarlama aracı olarak kurulmadı, bu yüzden onu bir pazarlama aracı olarak takip etmiyorlar. Ancak, onun bir marka genişlemesi olarak faydalı olduğunu kabul ediyor.

Affleck'in Criterion Closet'ten ilk seçimi, hümanist dünya görüşüyle ünlü 1939 Fransız hiciv Jean Renoir'ın The Rules of the Game'iydi. Filmin Netflix'te ilgi gördüğünü hayal etmek zor. Nasıl paketleyeceklerdi? Hangi küçük resim veya arama dostu satış konuşması tıklanmasını sağlayabilir? Yaşı tek başına bir engel olabilir - Mart ayında, Netflix'teki en eski yapım 1973 yapımı The Sting idi.

Ancak izleyiciler Oyunun Kuralları'nı Criterion Channel'da bulabilir. "Fransız Şiirsel Gerçekçiliği" koleksiyonunda, romancı Cunningham'ın yorumlarıyla birlikte yer alıyor. Filmi izleyebilir, tarihsel bağlamını keşfedebilir ve eleştiriye de dalabilirler.

Criterion Channel'ın sunduğu şey budur: sadece içerik değil, küratörlük.

Bu gönderi ilk olarak şurada göründü: fastcompany.com
*Hızlı Şirket bültenine abone olun:

Yorumları Görüntüle