Нью-Йорк вводит обязательные раскрытия информации об AI-рекламе, сталкивается с противостоянием по поводу исполнительного указа Трампа

Вкратце

• Нью-Йорк принял первый в США закон, обязывающий рекламодателей раскрывать использование ИИ-сгенерированных исполнителей, несмотря на то, что Трамп начал преследовать штаты с собственными правилами ИИ.
• Губернатор Кэти Хохул подписала два законопроекта, поддерживаемых SAG-AFTRA, требующих явного раскрытия использования ИИ и запрещающих создание дипфейков с репликами умерших исполнителей без их согласия.
• Исполнительный указ Трампа предписывает МВД оспаривать законы штатов о ИИ и угрожает финансированием широкополосного интернета BEAD, создавая федеративное противостояние за контроль над регулированием ИИ.

Арт, мода и развлекательный центр Decrypt.

Откройте для себя SCENE

Нью-Йорк стал первым штатом, который требует от рекламодателей раскрывать, когда в рекламе появляются исполнители, созданные с помощью ИИ, как только президент Дональд Трамп подписал исполнительный указ с угрозой лишить федерального финансирования штаты, вводящие собственные правила ИИ, которые его администрация считает “обременительными”.

Губернатор Кэти Хохул подписала в четверг в штаб-квартире SAG-AFTRA в Нью-Йорке два законопроекта, требующих прозрачности в использовании ИИ и защиты цифрового сходства умерших исполнителей.

Сегодня Нью-Йорк вошел в историю, став первым штатом, который требует от компаний раскрывать использование ИИ-сгенерированных актеров в рекламе.

Нью-Йорк не был бы Нью-Йорком без своей кино- и телеиндустрии. Ответственная политика в области ИИ, такая как эта, защищает актеров, которые обеспечивают ее работу. pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— Губернатор Кэти Хохул (@GovKathyHochul) 11 декабря 2025 года

Законопроекты S.8420-A/A.8887-B требуют, чтобы рекламодатели “явно раскрывали”, когда используются синтетические исполнители ИИ, в то время как S.8391/A.8882 запрещает использование изображения умершего исполнителя без согласия наследников.

“Подписывая эти законопроекты сегодня, мы принимаем здравый смысл законы, которые обеспечат полную прозрачность при использовании изображений, созданных искусственным интеллектом,” — заявила Хохул в комментарии.

Столкновение защитного законодательства Нью-Йорка с попытками Трампа федерального превосходства создает потенциальное юридическое противостояние за контроль над регулированием ИИ и вопрос о том, потеряют ли штаты, продвигающие защиту потребителей и работников, федеральные деньги за это.

Эти меры “являются прямым результатом объединения артистов, законодателей и адвокатов в борьбе с реальными и немедленными рисками, вызываемыми неконтролируемым использованием ИИ,” — заявил в комментарии исполнительный директор SAG-AFTRA и главный переговорщик, Дункан Крабтри-Ирланд.

Движение SAG-AFTRA за защиту ИИ возникло после его ноябрьского 2023 года соглашения о забастовке с голливудскими студиями, включающего положения стоимостью более миллиарда долларов с согласиями и мерами компенсации.

Профсоюз успешно лоббировал аналогичные инициативы в Калифорнии в 2024 году и выступает за федеральный закон “No Fakes Act” — “законопроект о двухпартийном согласии, направленный на защиту голосов и образов людей от несанкционированных цифровых реплик.”

Проблемы реализации

Исполнительный указ Трампа, также подписанный в четверг, предписывает МВД оспаривать законы штатов о ИИ на основании федерального превосходства и создает рабочую группу по судебным делам в области ИИ.

В указе предупреждается, что штаты с “обременительными законами о ИИ” могут потерять право на получение финансирования инфраструктуры широкополосного интернета по программе BEAD — федеральной инициативе стоимостью миллиарды долларов по расширению доступа к высокоскоростному интернету.

“Мое правительство должно действовать вместе с Конгрессом, чтобы обеспечить наличие минимально обременительного национального стандарта — а не 50 разрозненных штатных,” — написал Трамп в указе. “Созданная структура должна запрещать законы штатов, противоречащие политике, изложенной в этом указе.”

Химаншу Тьяги, профессор Индийского института науки и соучредитель AI-стартапа Sentient, заявил Decrypt, что удаление образа человека из моделей ИИ — “чрезвычайно сложная задача” после того, как существуют тренировочные пайплайны.

“Вот почему некоторые компании, такие как Adobe, предпочитают обучать модели с нуля на лицензированных и чистых данных,” — сказал Тьяги. “Даже при этом дипфейковый контент продолжит циркулировать в соцсетях и на других слабо регулируемых каналах.”

Где эти законы действительно оказывают влияние, — отметил он, — это на крупных рекламодателей и крупные креативные фирмы, которые становятся “гораздо более осторожными при использовании генеративного ИИ.”

“В любом случае, нам стоит подготовиться к следующей эволюции постправды, когда нельзя доверять своим глазам или ушам при работе с цифровым контентом,” — добавил он.