Лінда не тільки стикається з рекламною дилемою Twitter, але, що найважливіше, їй доведеться мати справу з примхливим і непередбачуваним босом, таким як Маск, який звільняє керівників і час від часу робить вибухові зауваження.
Автор: Мері Лю, BitpushNews
Twitter (Twitter) вітає свою першу жінку-генерального директора: очікується, що Лінда Яккаріно, колишній керівник відділу продажів реклами NBCUniversal (NBCU), займе цю посаду через шість тижнів.
12 травня за місцевим часом Ілон Маск (Elon Musk) написав у Твіттері на честь святкування: «Я дуже радий вітати Лінду Яккаріно як нового генерального директора Twitter! Вона зосередиться на бізнес-операціях, а я — на дизайні продукту та нових технологіях. З нетерпінням чекаю. працювати з Ліндою, щоб перетворити цю платформу на X, додаток, який охоплює все!"
хто вона?
NBC Universal — відома медіа та розважальна компанія в Сполучених Штатах, заснована в травні 2004 року, компанія названа на честь своїх двох найважливіших підрозділів, Національної мовної корпорації (NBC), однієї з трьох найбільших телевізійних мереж у Сполучених Штатах. і Hollywood Studios Universal Pictures.
60-річна Лінда, випускниця Пенсільванського університету, згідно з її профілем у LinkedIn, працює в NBCUniversal з 2011 року як голова глобальної реклами та партнерства, де вона запустила Peacock як керівника відділу продажів реклами для NBCUniversal. Потокові медіа-сервіси зіграли ключову роль. До того, як приєднатися до NBCUniversal, Лінда пропрацювала 15 років у Turner Entertainment, очолюючи команду з приблизно 2000 людей і беручи участь у запуску потокового сервісу.
За даними Wall Street Journal, Лінда керує приблизно 13 мільярдами доларів щорічного доходу від реклами та відома своїми тісними стосунками з маркетологами та рекламними агентствами та своєю жорсткою тактикою ведення переговорів.
Оголошення Маска сталося в той момент, коли NBCU збирається розпочати свою найбільшу рекламну передпродажну подію цього року Upfront, грандіозну подію в телевізійних медіа та рекламній індустрії США, яка в основному призначена для рекламодавців для щорічної рекламної акції та запланована на відбувся в Нью-Йорку в понеділок. Лінда репетирувала за зачиненими дверима перед тим, як NBCUniversal оголосила про відхід Яккаріно.
Лінда Яккаріно, яка публічно не заявляла про свою політичну позицію, працювала в комітетах зі спорту та харчування під час президентства Трампа. У 2021 році, будучи головою Рекламної ради, вона працювала з адміністрацією Байдена над рекламною кампанією вакцини проти COVID-19 із залученням Папи Франциска. Протягом останніх кількох місяців Яккаріно публічно хвалив Маска та брав у нього інтерв’ю на великій рекламній конференції у квітні.
Багато користувачів мережі Twitter повідомили, що Яккаріно та Маск мають схожі політичні погляди, і нещодавно вподобали кілька його твітів.
Виклики
Раніше Bitui повідомляв, що Маск купив Twitter за 44 мільярди доларів у жовтні, а потім звільнив більшість керівників і сотні співробітників. Під його керівництвом основний рекламний бізнес Twitter постраждав, а доходи різко впали. Рекламодавці обережно ставилися до помилкових рішень Маска щодо керування Twitter і відновлення тисяч призупинених облікових записів Twitter. Існують занепокоєння щодо безпеки бренду платформи, і Маск досі намагався більш агресивна стратегія підписки без успіху.
Згідно з даними компанії Sensor Tower, що займається аналізом ринку, 37 із 100 найкращих рекламодавців Twitter до придбання Маском не витрачали нічого на рекламу в Twitter у першому кварталі цього року, тоді як 24 інші бренди скоротили свої середні витрати на рекламу в Twitter. 80% або більше щомісячного Twitter. витрати на рекламу.
У грудні минулого року Маск запустив у Twitter опитування про відставку з посади генерального директора, сказавши: «Чи варто мені піти у відставку з поста глави Twitter? Я буду дотримуватися результатів цього опитування». Серед 17,5 мільйонів відповідей 58% користувачів мережі вибрали «так».
Тепер настала черга Яккаріно з’ясувати, як Twitter може просувати свій бізнес і, як досвідчений медіакерівник, можливо, допомогти Twitter налагодити відносини з рекламодавцями. «Лінда — це сила, і її робота — одна з найважливіших у рекламі, а рекламний ринок такий же жорсткий, як ніколи», — написав у Twitter Джо Марчіз, колишній керівник відділу продажів реклами Fox Networks.
Однак Лінда зіткнулася не лише з рекламною дилемою Твіттера. Найголовніше, їй доведеться мати справу з примхливим і непередбачуваним босом, таким як Маск. Послідовний стиль.
Керівник рекламної індустрії та давній партнер Лінди Яккаріно Лу Паскаліс порівняв її прихід у Twitter із «вступом у пащу лева», прокоментувавши у твіті: «З точки зору доходу, враховуючи її статус у галузі, це може бути одним із найулюбленіших і довірених людей, я дивуюся, чому вона наражає себе на цей потенційний репутаційний ризик, якщо вона не впорається з цією роллю, то Twitter може не вижити як платформа з підтримкою реклами».
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Оголошено першу жінку-генерального директора Twitter. Чи може це змінити ситуацію?
Автор: Мері Лю, BitpushNews
Twitter (Twitter) вітає свою першу жінку-генерального директора: очікується, що Лінда Яккаріно, колишній керівник відділу продажів реклами NBCUniversal (NBCU), займе цю посаду через шість тижнів.
12 травня за місцевим часом Ілон Маск (Elon Musk) написав у Твіттері на честь святкування: «Я дуже радий вітати Лінду Яккаріно як нового генерального директора Twitter! Вона зосередиться на бізнес-операціях, а я — на дизайні продукту та нових технологіях. З нетерпінням чекаю. працювати з Ліндою, щоб перетворити цю платформу на X, додаток, який охоплює все!"
хто вона?
NBC Universal — відома медіа та розважальна компанія в Сполучених Штатах, заснована в травні 2004 року, компанія названа на честь своїх двох найважливіших підрозділів, Національної мовної корпорації (NBC), однієї з трьох найбільших телевізійних мереж у Сполучених Штатах. і Hollywood Studios Universal Pictures.
60-річна Лінда, випускниця Пенсільванського університету, згідно з її профілем у LinkedIn, працює в NBCUniversal з 2011 року як голова глобальної реклами та партнерства, де вона запустила Peacock як керівника відділу продажів реклами для NBCUniversal. Потокові медіа-сервіси зіграли ключову роль. До того, як приєднатися до NBCUniversal, Лінда пропрацювала 15 років у Turner Entertainment, очолюючи команду з приблизно 2000 людей і беручи участь у запуску потокового сервісу.
За даними Wall Street Journal, Лінда керує приблизно 13 мільярдами доларів щорічного доходу від реклами та відома своїми тісними стосунками з маркетологами та рекламними агентствами та своєю жорсткою тактикою ведення переговорів.
Оголошення Маска сталося в той момент, коли NBCU збирається розпочати свою найбільшу рекламну передпродажну подію цього року Upfront, грандіозну подію в телевізійних медіа та рекламній індустрії США, яка в основному призначена для рекламодавців для щорічної рекламної акції та запланована на відбувся в Нью-Йорку в понеділок. Лінда репетирувала за зачиненими дверима перед тим, як NBCUniversal оголосила про відхід Яккаріно.
Лінда Яккаріно, яка публічно не заявляла про свою політичну позицію, працювала в комітетах зі спорту та харчування під час президентства Трампа. У 2021 році, будучи головою Рекламної ради, вона працювала з адміністрацією Байдена над рекламною кампанією вакцини проти COVID-19 із залученням Папи Франциска. Протягом останніх кількох місяців Яккаріно публічно хвалив Маска та брав у нього інтерв’ю на великій рекламній конференції у квітні.
Багато користувачів мережі Twitter повідомили, що Яккаріно та Маск мають схожі політичні погляди, і нещодавно вподобали кілька його твітів.
Виклики
Раніше Bitui повідомляв, що Маск купив Twitter за 44 мільярди доларів у жовтні, а потім звільнив більшість керівників і сотні співробітників. Під його керівництвом основний рекламний бізнес Twitter постраждав, а доходи різко впали. Рекламодавці обережно ставилися до помилкових рішень Маска щодо керування Twitter і відновлення тисяч призупинених облікових записів Twitter. Існують занепокоєння щодо безпеки бренду платформи, і Маск досі намагався більш агресивна стратегія підписки без успіху.
Згідно з даними компанії Sensor Tower, що займається аналізом ринку, 37 із 100 найкращих рекламодавців Twitter до придбання Маском не витрачали нічого на рекламу в Twitter у першому кварталі цього року, тоді як 24 інші бренди скоротили свої середні витрати на рекламу в Twitter. 80% або більше щомісячного Twitter. витрати на рекламу.
У грудні минулого року Маск запустив у Twitter опитування про відставку з посади генерального директора, сказавши: «Чи варто мені піти у відставку з поста глави Twitter? Я буду дотримуватися результатів цього опитування». Серед 17,5 мільйонів відповідей 58% користувачів мережі вибрали «так».
Тепер настала черга Яккаріно з’ясувати, як Twitter може просувати свій бізнес і, як досвідчений медіакерівник, можливо, допомогти Twitter налагодити відносини з рекламодавцями. «Лінда — це сила, і її робота — одна з найважливіших у рекламі, а рекламний ринок такий же жорсткий, як ніколи», — написав у Twitter Джо Марчіз, колишній керівник відділу продажів реклами Fox Networks.
Однак Лінда зіткнулася не лише з рекламною дилемою Твіттера. Найголовніше, їй доведеться мати справу з примхливим і непередбачуваним босом, таким як Маск. Послідовний стиль.
Керівник рекламної індустрії та давній партнер Лінди Яккаріно Лу Паскаліс порівняв її прихід у Twitter із «вступом у пащу лева», прокоментувавши у твіті: «З точки зору доходу, враховуючи її статус у галузі, це може бути одним із найулюбленіших і довірених людей, я дивуюся, чому вона наражає себе на цей потенційний репутаційний ризик, якщо вона не впорається з цією роллю, то Twitter може не вижити як платформа з підтримкою реклами».