أصبح الأمر ضجة كبيرة! بعد انتشار لون البرتقال المشتعل، ارتفعت مبيعات البائعين اليومية خمس مرات، وتصدرت المنتجات الخاصة بكواندونغ المبيعات في جميع أنحاء البلاد!

في 4 أبريل 2026، أصبحت “هُوَا جُو تشينغ” (برتقال قِسْميّ/تقليديّ من منتج مُميّز لِمقاطعة قوانغدونغ) من منتج محليّ يُعرف بين فئات محدودة رائجًا بشكلٍ كامل، حيث تضاعفت المبيعات اليومية للمتاجر مباشرةً 5 مرات؛ ومن منتج علاجيّ للأعشاب بين فئة صغيرة إلى منتج وطني محبوب للعناية بالصحة، وتدفّقت الطلبات بشكلٍ قياسي، واستعدّت المتاجر للشحن ليلًا ونهارًا، وأصبحت منطقة هُوَا تشو في مقاطعة قوانغدونغ—وهي منطقة المنشأ—في أكثر حالٍ ازدحامًا في السنة.

تُعدّ “هُوَا جُو تشينغ” واحدةً من أربع أعشاب جنوبية كبرى في الصين، وفي أغسطس 2024 تم إدراجها في دليل “دواء وغذاء من نفس المصدر” (قائمة الأدوية والأغذية المتشابهة المصدر)، ما كسر قيد “يُستخدم في العلاج ولا يجوز تناوله كغذاء”؛ فسرّعت ابتكارات المنتجات، لتغطي أكثر من 200 نوع في مجالات مثل المشروبات الشايّة والوجبات الخفيفة والأطعمة الوظيفية.

خلال اجتماعَيْ البرلمانين (两会)، قام نوابٌ من المجلس الوطني لنواب الشعب بعرض منتجات هُوَا جُو تشينغ في الموقع، وأبدوا إعجابهم وتوصيتهم علنًا، ما أشعل منصات الإنترنت بسرعة. بدءًا من مساء 7 مارس، بدأت الطلبات بالتفجر؛ إذ قفزت طلبات المتاجر بشكلٍ هائل بين ليلة وضحاها، لتتضاعف المبيعات اليومية 5 مرات، وبَلغت الذروة حتى أكثر من 300 إلى 400 طلب في اليوم.

قال التاجر تشانغ بانغتشاو من قرية/بلدة بينغدينغ في هُوَا تشو بمقاطعة قوانغدونغ: “ارتفعت مبيعات المتجر اليومية بمقدار 5 مرات، ودخلنا نمط تجهيز الطلبات ليلًا، مع العمل الإضافي لعدة ليالٍ متتالية حتى ساعات متأخرة من الليل.” وقال تاجرٌ آخر يدعى لاي زوفا: إن المبيعات تضاعفت 6 إلى 7 مرات، وشهدت المنتجات الزراعية المتخصصة بين فئات محدودة نموًا انفجاريًا.

أسباب الرواج متعددة: فتح صفة “دواء وغذاء من نفس المصدر” ما وسّع نطاق الاستخدامات؛ ودعم اجتماعَيْ البرلمانين بمصادقات وإثباتات على مستوى سلطات موثوقة؛ كما أن زيادة الوعي بالصحة جعلت فوائد هُوَا جُو تشينغ في تهدئة السعال وإزالة البلغم وترطيب الحلق وتنقية الرئة تتطابق بدقة مع احتياجات الناس.

تتمثل مادة “هُوَا جُو تشينغ” في يوس هُوَا تشو. فقد قام المزارعون المحليون بتحويل زراعة اللّيچِي (الليتشي) والعيون/اللونغان (لونغان) إلى زراعة يوس هُوَا تشو، ما أدى إلى توسّع كبير في المساحة المزروعة، ودفع دخل المزارعين إلى الزيادة. كما شهد عدد مصانع المعالجة نموًا سريعًا، واحتراف الشباب في العودة إلى مسقط الرأس للعمل في التجارة الإلكترونية والمبيعات، فاندفعت الصناعة بالكامل إلى مرحلة ازدهار شامل.

أصبحت التجارة الإلكترونية القناة الأساسية، وأصبح موقع “بينغدُوودُو” (拼多多) الساحة الرئيسية، حيث تمثل المبيعات عبر الإنترنت أكثر من 50% من حصة المبيعات لدى التجار. وتقوم المنصات بدعم صعود المنتجات الزراعية إلى السوق، مع ميلان في توزيع حركة المرور ودعم مالي عبر الإعانات، بهدف مساعدة هُوَا جُو تشينغ على الوصول إلى جميع أنحاء البلاد.

تنوّعت أشكال المنتج: تتوفر منتجات مثل ثمرة هُوَا جُو تشينغ، والشرائح (قطع)، والمرهم/المستحضر على شكل جل، وحلوى ترطيب الحلق، وحبيبات على شكل أكياس/مستحضر للشرب؛ وكلها موجودة لتلائم احتياجات فئات مختلفة. كما يتميز التحضير السهل والطعم المعتدل، ما يجعله مناسبًا للعناية بالصحة اليومية، وتستمر نسبة إعادة الشراء في الارتفاع.

السعر في متناول الجميع؛ إذ تبلغ تكلفة الشريحة العادية عشرات اليوانات/اليوان لكل نصف كيلوغرام أو حسب وحدة الوزن المعتمدة، ما يناسب الاستهلاك الجماهيري. وبالمقارنة مع منتجات عناية صحية راقية مثل عش البيض و/أو جذر الجنسنغ وغيرها، فإن هُوَا جُو تشينغ يتمتع بقيمة ممتازة مقابل السعر، ويجتاح الانتشار بسرعة ليدخل إلى آلاف الأسر.

أدى اندفاع الصناعة إلى دفع تطور سلسلة كاملة، حيث استفادت الزراعة والمعالجة والتجارة الإلكترونية واللوجستيات كلها بشكل شامل. تقوم هُوَا تشو بتطوير صناعة مميزة لهُوَا جُو تشينغ، وتخطط لقيمة إنتاج تبلغ مئة مليار، لتصبح نموذجًا يحتذى به في نهضة الريف.

يتوقع خبراء الصناعة أن تستمر سخونة هُوَا جُو تشينغ في الارتفاع، وأن تنتقل تدريجيًا من كونها منتجًا مميزًا من مقاطعة قوانغدونغ إلى أن تصبح ظاهرة وطنية في جميع أنحاء البلاد، لتتحول إلى منتج عناية بالصحة على مستوى عامة الشعب. ويُتوقع أن يتجاوز حجم السوق عتبة مئة مليار. وكمنتجٍ رائجٍ للعناية بالصحة بين عموم الناس في المرحلة التالية، فإن هُوَا جُو تشينغ تستقبل حاليًا فرصًا غير مسبوقة للتطور.

هُوَا جُو تشينغ، هذا العشب الدوائي التقليدي القادم من هُوَا تشو في قوانغدونغ، يُعرف أيضًا باسم “الجينسنغ في الجنوب”، وتشتهر فوائده بتسكين السعال وطرد البلغم وتنظيم حركة/تدفق qi وتنشيط الطحال. في الماضي، كان ينتشر أساسًا في مقاطعة قوانغدونغ والمناطق المحيطة بها، ويُعدّ من المنتجات المميزة المرتبطة بالمنطقة. لكن في السنوات الأخيرة، ومع يقظة الوعي الصحي وازدهار موجة العناية بالصحة بطابع “التراث/الأسلوب الصيني” (guochao)، أخذت هُوَا جُو تشينغ—بفضل تأثيرها الواضح والخلفية الثقافية الفريدة—تتجه تدريجيًا إلى مرمى نظر المستهلكين في جميع أنحاء البلاد.

تتعدد العوامل التي دفعت هُوَا جُو تشينغ إلى الشهرة. أولًا، ساعدت موجة التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي في انتشار هذا المنتج المحلي التقليدي بسرعة خارج نطاقه المعتاد؛ ففي منصات الفيديو القصير، تتكرر مرارًا وتكرارًا محتويات العناية الصحية المتعلقة بهُوَا جُو تشينغ. ثانيًا، تتزايد على نحو متزايد احتياجات الناس المعاصرين إلى منتجات عناية صحية طبيعية وخالية من الإضافات؛ وباعتبار هُوَا جُو تشينغ تمثل نموذج “دواء وغذاء من نفس المصدر”، فإنها تنسجم تمامًا مع هذا الاتجاه. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الحكومات المحلية في قوانغدونغ بنشاط على دفع صناعة هُوَا جُو تشينغ نحو التوحيد القياسي وبناء العلامة التجارية، ما يوفر دعمًا قويًا لتوسيع السوق.

تُظهر بيانات السوق أن المبيعات لأصناف مرتبطة بهُوَا جُو تشينغ شهدت نموًا انفجاريًا في السنوات الأخيرة؛ من الشرائح التقليدية ومشروبات الشاي إلى منتجات مبتكرة مثل منتجات الجِل/الوصفات الدوائية على شكل لصقات (غوفر/أقراص/مستحضرات) والوجبات الخفيفة، وتتزايد تنوعات أشكال المنتجات لتلبية احتياجات مختلف المستهلكين. ويتوقع خبراء في المجال أنه خلال السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة، سيتجاوز حجم سوق هُوَا جُو تشينغ عتبة مئة مليار، لتصبح—بعد زراعة عين الجمل/الكَبْل (枸杞) وجلّ الأجَل/إجياو (阿胶)—منتج عناية صحية رائجًا آخر بين عموم الناس.

إن صعود هُوَا جُو تشينغ لا يمثل نجاح منتج واحد فحسب، بل هو أيضًا صورة مصغرة لعودة إحياء ثقافة العناية بالصحة التقليدية الصينية في المجتمع الحديث. فهي تثبت أن المنتجات المميزة عالية الجودة لديها القدرة الكاملة على تجاوز حدود المنطقة، لتصبح منتجًا صحيًا يحبه المستهلكون في جميع أنحاء البلاد وحتى حول العالم. وفي المستقبل، ومع استمرار اكتمال سلسلة الإمداد وارتفاع التأثير على مستوى العلامة التجارية، يُتوقع أن تصبح هُوَا جُو تشينغ علامةً تجارية جديدة ضمن ثقافة العناية بالصحة في الصين.