ピザハットのビッグディナーボックスがスターが出演するキャンペーンとともに大胆に復活し、新しい味とお得なセットをお楽しみいただけます。今すぐお近くの店舗でご注文ください！

ピザハットは今シーズン、最も愛される商品の一つであるビッグディナーボックスを再導入し、戦略的なプロモーションの中心に据えています。ナショナルピザ月間を背景に、ファストサービスレストランチェーンは、今日の予算を意識した消費者に響く価値重視の食事ソリューションを提供することへの新たなコミットメントを示しています。

ビッグディナーボックスの内容

ビッグディナーボックスは、バラエティとボリュームを求める家族やグループ向けに設計された包括的な食事パッケージです。内容は、ミディアム1トッピングピザ2枚、ブレッドスティック5本、ボーンレスウィング8本で、価格は19.99ドルからとなっています。このバンドル方式は、ポーションサイズとバラエティが購買の主な動機となるバリューミールセグメントにおいて、ビッグディナーボックスを競争力のある選択肢として位置付けています。

商品構成は、実際に消費者がグループ食事で求めるものに関する市場調査を反映しており、タンパク質の選択肢、サイドメニュー、そしてもちろんピザをメインアイテムとしています。ピザとウィング、ブレッドスティックを組み合わせることで、ピザだけの従来の提供よりもより充実した食事体験を創出しています。

セレブリティパートナーシップと独占プロモーション戦略

ビッグディナーボックスキャンペーンを強化するために、ピザハットはクォーターバックのジョシュ・アレンをキャンペーンの顔に起用し、飲料大手のPEPSIと提携しています。このコラボレーションは単なる推薦を超え、楽しさと集まりに結びついたライフスタイルの物語の中にビッグディナーボックスを位置付けています。

プロモーションの仕組みはさらに魅力を増しています。消費者は、注文時にコードPEPSISETHUTを入力することで、2リットルのPEPSI飲料をわずか2ドルで手に入れることができます。このクロスブランドのインセンティブ構造は、PEPSIの流通優位性を活用しつつ、ビッグディナーボックスバンドルの全体的な価値提案を高めています。

市場での位置付けと価値の主張

ピザハットのチーフマーケティングオフィサー、メリッサ・フリーブは、「ナショナルピザ月間は、ファンのお気に入りを信じられないほどの価値で提供する絶好の機会です」と述べています。このポジショニングは、ピーク時の消費者関心期間中に価値を競う同社の戦略において、ビッグディナーボックスの役割を強調しています。

20ドル未満のエントリーポイントと割引価格の追加ドリンクオプションを組み合わせることで、コスト意識の高い家族からグループ集まりまで、多様な消費者層にアピールする食事ソリューションを生み出しています。再導入は、確立されたファストカジュアル企業が、プロモーション期間中にトラフィックと取引量を促進する手段としてバンドル商品に自信を持ち続けていることを示しています。