2026 年暗号化業界マーケティングトレンドと予測

執筆：エミリー・ライ

コンパイラ:AididiaoJP、Foresight News

暗号通貨の分野は瞬時に変化し、ユーザーの注意は瞬く間に消え、トレンドのライフサイクルはますます短くなっています。

私は過去12ヶ月の観察と気づきをまとめ、2026年のトレンドについて予測を立てました。

この記事の主な目的は、創業者、成長責任者、マーケティング担当者の皆さんに、@hypepartners チームと共に業界の動向についての判断を共有し、これらのトレンドが皆さんのマーケティング戦略に与える影響、そしてどのようにして先を行くことができるかを示すことです。

10ヶ月で、多くのことが変わる

2025年2月にEthDenverで最後の基調講演を行って以来、私たちは目撃してきました：

新たに319種類以上のステーブルコインを追加（データソース @DefiLlama）

機関は企業ブロックチェーン、DAT、ETFなどの形でウォール街に参入し、フィンテック大手は次々とステーブルコインを採用している

規制環境が緩和され、『GENIUS法案』と「暗号通貨に好意的な」アメリカの大統領のおかげです。

新しく発行されたトークンの数は27％以上増加し、執筆時点で5.67億枚に達しました（データソース @Dune）

暗号資産決済カードの選択が急増しており、2025年10月には追跡可能なオンチェーンカード取引量が3.75億ドルに達しました。

予測市場(@Kalshi、@Polymarketなど)の取引量は過去最高を記録し、新たなプレーヤーが出現しています

暗号技術に基づくデジタルバンキングとモバイル金融テクノロジーアプリが次々と登場しています（特に、@aave が今週発表した重量級のモバイルアプリについて言及します）

2024年と現在の暗号通貨マーケティングの比較

2024年の主流トレンドには、チーム主導のマーケティング、創業者のブランド構築、AIエージェント、「返信達人」、マスコット、エアドロップ、インターンアカウント、そしてInfoFiプラットフォームによって提唱された「メンタルシェア」の概念が含まれます。

今では、状況は大きく異なります。焦点はアジア太平洋地域の流動性からICOの復帰、そして「CT Leads」へと移り、暗号通貨分野のペースは相変わらず速いです。

メンタルシェアは時代遅れですか？メンタルシェア ≠ 成長

過去一年、いくつかの期待されているトークン生成イベントは、非常に高いメンタルシェアを持っていても、価格のパフォーマンスが暗号Twitterコミュニティの期待に及ばない場合、購入需要が依然として低調であることを示しています。

重要業績評価指標から見ると、焦点は再びユーザー獲得（B2BおよびB2C）とリテンション率に戻っています。物語やマクロの観点から見ると、エコシステムとアプリケーションは収益と再購入情報を強調し始めています。

内部の議論は、トークン戦略、トークンエコノミクス、インセンティブ設計により焦点を当て、売却圧力を軽減することを目的としています。

業界のインフラストラクチャ、基本コンポーネント、およびミドルウェアが成熟するにつれて、エコシステムとパブリックチェーンの焦点はアプリケーション層に移行しています。伝統的な金融機関が参入し、数百万のユーザーを持つ成熟したフィンテックアプリケーションがブロックチェーン技術を採用することで、暗号通貨の合法性が強化されます。

さらに重要なのは、これにより私たちは暗号Twitterの外にいる新しいユーザーにアクセスできるようになることです。ユーザー体験の向上、新しいアプリの登場、そして信頼の構築に伴い、転換可能なターゲット市場とオーディエンスが拡大しています。これは、以前には投資収益率 / 広告支出収益率が負だったWeb2ユーザー獲得戦略が、現在再び実行可能になる可能性があることを意味します。

トレンドの方向性：何が隆盛し、何が衰退しているのか

以下は、私自身、周りの暗号投資家の友人、暗号マーケティング界および暗号Twitterコミュニティの意見を融合させた、主観的で網羅的ではない人気と時代遅れのリストです。

これらのトレンドを7つの主要テーマにまとめました。以下は2025年の観察に関する高レベルの要約です。

成長する仕事のための採用と雇用市場

業界の成熟化に伴い、後期には企業やWeb2企業が「何でもできる」ゼネラリストのマーケティング責任者ではなく、専門的なセグメントの暗号マーケティング人材を採用する傾向が強まる。

採用担当者は、最高マーケティング責任者などの上級/リーダー層のマーケティング人材の需要が高まっていること、リモートワークの柔軟性が低下していること、そしてWeb2マーケティング人材に対してよりオープンな態度を持っていることを報告しています。

Web2のマーケティング経験がない初心者マーケティング担当者にとって、参入障壁は前例のないほど高くなっています。なぜなら、市場に流通している暗号ネイティブの人材がますます増えているからです（過去4年以上の失敗したり消失したエコシステムを考えてみてください）。

パフォーマンスマーケティングの回帰

ユーザーの獲得と維持に重心が移る中、パフォーマンスマーケティングが再び台頭しています。これには、完備されたトラッキングシステム（オンチェーン、製品/ウェブサイト、チャネル）、成長実験、有料メディアと無料メディアの組み合わせ、ソーシャルタスクから流動性タスクへの進化、正確なKOLマーケティングなどが求められます。

@spindl_xyz、@gohypelab、@themiracle_io、@tunnl_io、@yapdotmarket、@turtledotxyz、@liquidity_landなどの関連ツールの使用の増加。

戦略がより正確になる：一部の永続的な契約の分散型取引所は、クジラユーザーにホワイトグローブサービスと1対1のコミュニケーションを提供するか、アジア太平洋地域の取引KOLを利用して初期の流量を獲得します。

Web2 の有料広告チャネル（ソーシャル広告、検索広告、屋外広告）は依然として重要です。Telegram 広告は現在十分に活用されていないチャネルです。

OpenAIなどの大規模言語モデルやAIエコシステムが広告製品を開発するにつれて、今後新しい広告表示スペースが登場します。

コンテンツは王であり、持続的に飽和している

2025年、タイムラインは膨大なコンテンツクリエイターや動画に埋もれています。クリエイターの種類は多様で、vlogブロガー、ショートビデオクリエイター、技術解説者、ライブストリーマー、映画の語り手などがいます。

InfoFiプラットフォームは、多くの「大使」型アカウントを生み出しました。彼らは「積極的に声を上げる」ことで報酬を得ようとしています。しかし、私はこの傾向が持続可能でないと考えており、「空談者」は私の「時代遅れ」リストに載っています。

ブランドは俳優を雇い、ハリウッド級のスタジオやカメラマンを使用して、質の高いコンテンツや広告を制作し始めています。例えば、@aaveはモバイルアプリを推進する前に、Instagramで先行して展開し、@ethereumfndは@lou3eeなどのストーリーテラーを導入しています。

コンテンツ形式は多様です：ライブシリーズ（例：@boysclubworld）、静的シリーズ、ポッドキャスト、短編動画クリップ、3D/AI アナウンス動画など。

@OctantAppはクリエイターに資金を提供し、私自身もクリエイターのためにワークショップを開催し、ブランドの心理的ニーズについて説明しています。

核心洞察：コンテンツは引き続き飽和する。品質、実質的な内容、制作レベルがますます重要になる。暗号Twitterの層を突破し、新しいオーディエンスに届くことも同様に重要である。

Xプラットフォームの外の広大な世界を探索する

今年は、YouTube、Reddit、AI SEO(Perplexity、GPTなど)、Instagram、Whopなどのチャンネルを調査しました。 プレゼンテーションでは、LinkedInとTikTokが強調されました。

LinkedInの例：@Scroll_ZKPの共同創設者@sandypengは2025年に継続的に運営し、0から630万の表示回数と3.1万のフォロワーに成長しました。（彼女のデータと洞察を示しています。）

TikTokの戦略：2025年1月に、Instagram、YouTube、TikTokなどのプラットフォームへの参入需要の増加に気づきました。私たちは@web3nikkiを雇い、TikTokなどのプラットフォームのブランド成長とユーザー獲得に特化した短編動画部門を設立しました。チームメンバーは全員TikTokのネイティブユーザーで、アルゴリズムやバズのロジックに精通しており、暗号の視点を取り入れて戦略を調整できます。部門設立以来、12社のクライアントにサービスを提供し、豊富な経験を積んできました。

イベントは体験化と独自化に向かっています

周辺イベントは過剰に飽和しており（常に週に500以上）、主催者は参加者を引き付けるためにさらに努力する必要があります。周辺商品も同様で、より高い品質、デザイン、独自性を追求しています。

プライベートディナーの数が増加しています。@metamask は7月のEthCCカンヌの招待制イベント（ボート、ヘリコプター、飛行機でのKOL/クリエイターの送迎を含む）で新たな基準を設定しました。@raave は引き続き暗号音楽イベントの基準を定義しています。

チケットの取得方法は階層化、独占化、シリアル化されたマーケティングアクティベーションに向かっています。デジタル体験も増加しています：エアドロップの開封、ミニゲーム、Buzzfeed式のシェア可能な性格テストなど。さらに多くのインスピレーションはWeb2ブランドのイベント、ポップアップコンセプト、インフルエンサーイベントから得られ、暗号領域に導入されています。

インセンティブの再構築と再設計

トレンドはエアドロップ活動からICOに戻り、一部のインセンティブ活動が「特権」として再定位されました。

「このトークンを購入できること自体が特権である」（2021年のNFTホワイトリストに類似）。

「今すぐ購入して、割引特権を享受しましょう」

「即時ステーキング、複数のプロトコルからの収益またはポイントを増加させる」.

最大のエアドロップ、割引、またはポイントを得るには、トップレベルのランクにいる必要があります（航空会社やホテルのプログラムに類似）。

これは、銀行やWeb2のフィンテック企業がその製品を「特権」としてマーケティングする方法（例えば「おめでとうございます、事前資格を獲得しました！」）を思い起こさせます。

予測：インセンティブプログラムはさらに発展し、従来のロイヤルティおよび会員プログラムに近づくでしょう。

マーケティングとオペレーションにおけるAIの応用

AI 検索エンジン最適化 / 大規模言語モデル検索エンジン最適化は、企業情報が AI プロンプトのトレーニングデータソースに表示されることを保証します。Ahrefs、SEMrush などの Web2 ツールは AI 可視性測定を提供しています。OpenAI は公式に広告プラットフォームの探求を発表しており、これにより新しい広告スペースとマーケティング戦略がもたらされるでしょう。

どのようにリードを維持するか

トレンドのライフサイクルの短縮は、以下の点に起因します：

堀の弱体化（AI、インターネット、ツールによってコンテンツ制作のハードルが下がる）。

暗号業界のオーディエンス規模は限られています。

新しい会社が次々に登場し、毎日注目を奪い合っています。

マーケティングは継続的な革新、テスト、実験を必要とします。戦術の先駆者は新しさを利用してブランドの認知度を獲得し、その戦術が飽和するまで続けることができます。古い戦術や美学を再テストすることで、時には新たな驚きを呼び起こすことができます。これは循環です。

「彼らが右に曲がるとき、あなたは左に曲がる。彼らが左右に揺れ動くとき、あなたは木の下に静かに座り、より高次元の意識を探求し、未知の領域を引き入れる。そして、繰り返す。」

先を行くための鍵は、業界の脈動を捉え、暗号圏外からインスピレーションを得て、第一原理の思考を貫くことです。以下の質問は、自分自身の予測とマーケティング戦略を形成するのに役立ちます：

最終的には、あなたは未来に賭けているのです。