New York Mengharuskan Pengungkapan Iklan AI, Menghadapi Bentrokan atas Perintah Eksekutif Trump

Singkatnya

• New York telah mengesahkan undang-undang pertama di AS yang memaksa pengiklan untuk mengungkapkan penampil yang dihasilkan AI, bahkan saat Trump bergerak untuk menghukum negara bagian dengan aturan AI mereka sendiri.
• Gubernur Kathy Hochul menandatangani dua RUU yang didukung SAG-AFTRA yang mewajibkan pengungkapan AI yang mencolok dan melarang replika deepfake dari penampil yang telah meninggal tanpa izin.
• Perintah eksekutif Trump mengarahkan DOJ untuk tantangan terhadap undang-undang AI negara bagian dan mengancam dana broadband BEAD, mengatur bentrokan federal–negara bagian tentang siapa yang mengendalikan regulasi AI.

Pusat Seni, Mode, dan Hiburan Decrypt.

Temukan SCENE

New York menjadi negara bagian pertama yang mewajibkan pengiklan mengungkapkan saat penampil yang dihasilkan AI muncul dalam iklan, tepat saat Presiden Donald Trump menandatangani perintah eksekutif yang mengancam akan mencabut dana federal dari negara bagian dengan regulasi AI yang dianggap pemerintahannya “berat.”

Gubernur Kathy Hochul menandatangani dua RUU AI hari Kamis di kantor pusat SAG-AFTRA di New York, yang mewajibkan transparansi dalam penggunaan AI dan melindungi kemiripan digital dari penampil yang telah meninggal.

Hari ini New York mencatat sejarah, menjadi negara bagian pertama yang mewajibkan perusahaan mengungkapkan saat mereka menggunakan aktor yang dihasilkan AI dalam iklan.

New York tidak akan menjadi New York tanpa industri film dan TV-nya. Kebijakan AI yang bertanggung jawab seperti ini melindungi aktor yang menjalankannya. pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— Gubernur Kathy Hochul (@GovKathyHochul) 11 Desember 2025

Legislasi S.8420-A/A.8887-B mewajibkan pengiklan untuk “mengungkapkan dengan mencolok” saat penampil AI sintetis digunakan, sementara S.8391/A.8882 melarang penggunaan kemiripan penampil yang telah meninggal tanpa izin dari ahli waris.

“Dengan menandatangani RUU ini hari ini, kami memberlakukan undang-undang akal sehat yang akan memastikan kami sepenuhnya transparan saat menggunakan gambar yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan,” kata Hochul dalam pernyataannya.

Tabrakan antara legislatif perlindungan New York dengan dorongan pra-pengaturan federal Trump menciptakan kemungkinan bentrokan hukum tentang siapa yang mengendalikan regulasi AI, dan apakah negara bagian yang memajukan perlindungan konsumen dan pekerja akan kehilangan dana federal karena melakukannya.

Perlindungan ini “adalah hasil langsung dari artis, pembuat undang-undang, dan advokat yang bersatu untuk menghadapi risiko nyata dan langsung yang ditimbulkan oleh penggunaan AI yang tidak terkendali,” kata Direktur Eksekutif Nasional SAG-AFTRA dan Negosiator Utama, Duncan Crabtree-Ireland, dalam sebuah pernyataan.

Dorongan SAG-AFTRA untuk perlindungan AI berasal dari penyelesaian mogok mereka November 2023 dengan studio Hollywood, yang mencakup ketentuan senilai lebih dari satu miliar dolar dengan langkah-langkah izin dan kompensasi.

Serikat tersebut berhasil mempengaruhi legislasi serupa di California pada 2024 dan sedang memperjuangkan No Fakes Act di tingkat federal, “sebuah RUU bipartisan yang bertujuan melindungi suara dan kemiripan individu dari replika digital yang tidak sah.”

Tantangan penegakan

Perintah eksekutif Trump, juga ditandatangani hari Kamis, mengarahkan Departemen Kehakiman untuk menantang undang-undang AI negara bagian berdasarkan dasar pra-pengaturan federal dan membentuk Tim Tugas Litigasi AI.

Perintah tersebut memperingatkan bahwa negara bagian dengan “undang-undang AI yang berat” dapat kehilangan kelayakan untuk dana infrastruktur broadband di bawah Program Akses dan Penempatan Broadband (BEAD), sebuah inisiatif federal bernilai miliaran dolar untuk memperluas akses internet berkecepatan tinggi.

“Administrasi saya harus bertindak bersama Kongres untuk memastikan bahwa ada standar nasional yang minimal membebani—bukan 50 negara bagian yang berbeda,” tulis Trump dalam perintah tersebut. “Kerangka kerja yang dihasilkan harus melarang undang-undang negara bagian yang bertentangan dengan kebijakan yang ditetapkan dalam perintah ini.”

Himanshu Tyagi, profesor di Indian Institute of Science dan salah satu pendiri startup AI Sentient, mengatakan kepada Decrypt bahwa menghapus kemiripan seseorang dari model AI adalah “sangat sulit” setelah pipeline pelatihan ada.

“Itulah sebabnya beberapa perusahaan, seperti Adobe, memilih untuk melatih model dari awal dengan data berlisensi dan bersih,” kata Tyagi. “Meski begitu, konten deepfake akan terus beredar di media sosial dan saluran lain yang memiliki regulasi ringan.”

Di mana undang-undang ini berpengaruh, dia catat, adalah pada pengiklan besar dan perusahaan kreatif utama, yang menjadi “jauh lebih berhati-hati tentang penggunaan AI generatif.”

“Bagaimanapun, kita harus bersiap untuk evolusi berikutnya dari post-truth di mana kamu tidak bisa mempercayai mata atau telinga saat berurusan dengan konten digital,” tambahnya.