Tren dan Prediksi Pemasaran Industri Enkripsi 2026

Tulis oleh: Emily Lai

Diterjemahkan oleh: AididiaoJP, Berita Foresight

Bidang cryptocurrency berubah dengan cepat, perhatian pengguna cepat hilang, dan siklus hidup tren semakin pendek.

Saya telah merangkum pengamatan dan pemahaman saya selama 12 bulan terakhir, dan membuat prediksi tentang tren di tahun 2026.

Tujuan utama dari artikel ini adalah untuk membagikan penilaian saya dan tim @hypepartners tentang arah industri kepada para pendiri, pemimpin pertumbuhan, dan pemasar, dampak tren ini terhadap strategi pasar Anda, serta bagaimana tetap berada di depan.

10 bulan, cukup untuk mengubah banyak hal

Sejak saya memberikan pidato utama terakhir di EthDenver pada Februari 2025, kita telah menyaksikan:

Menambahkan lebih dari 319 jenis stablecoin (sumber data @DefiLlama)

Institusi dan Wall Street memasuki pasar melalui bentuk-bentuk seperti blockchain perusahaan, DATs, dan ETFs, raksasa fintech berlomba-lomba mengadopsi stablecoin.

Lingkungan regulasi melonggar, berkat “Undang-Undang GENIUS” dan seorang presiden Amerika yang “pro-kripto”

Jumlah token yang diterbitkan baru meningkat lebih dari 27%, hingga saat penulisan telah mencapai 567 juta (sumber data @Dune)

Pilih kartu pembayaran kripto meningkat pesat, hanya pada bulan Oktober 2025, volume transaksi kartu on-chain yang dapat dilacak mencapai 375 juta dolar.

Volume perdagangan pasar prediksi (seperti @Kalshi, @Polymarket) mencapai rekor tertinggi, peserta baru terus bermunculan.

Aplikasi perbankan digital dan teknologi keuangan mobile berbasis teknologi kripto terus diluncurkan (secara khusus disebutkan aplikasi mobile berat yang dirilis @aave minggu ini)

Perbandingan pemasaran cryptocurrency antara tahun 2024 dan saat ini

Tren utama tahun 2024 mencakup: pemasaran yang dipimpin oleh tim, pembentukan merek pendiri, agen AI, “ahli balasan”, maskot, airdrop, akun magang, serta konsep “pangsa mental” yang diusulkan oleh platform InfoFi.

Saat ini, situasinya sangat berbeda. Fokus telah beralih dari likuiditas di wilayah Asia-Pasifik, kembali ke ICO, hingga “CT Leads”, ritme di dunia cryptocurrency tetap cepat seperti biasa.

Saham mental sudah ketinggalan zaman? Saham mental ≠ Pertumbuhan

Selama setahun terakhir, beberapa peristiwa peluncuran token yang sangat dinanti menunjukkan bahwa meskipun memiliki pangsa pasar yang sangat tinggi, jika kinerja harga tidak memenuhi harapan komunitas Twitter kripto, permintaan untuk membeli tetap lemah.

Dari perspektif indikator kinerja kunci, fokus telah kembali pada akuisisi pengguna (B2B dan B2C) dan tingkat retensi. Dari sudut pandang naratif dan makro, ekosistem dan aplikasi mulai menekankan informasi pendapatan dan pembelian kembali.

Diskusi internal lebih banyak berfokus pada strategi token, ekonomi token, dan desain insentif, bertujuan untuk mengurangi tekanan jual.

Dengan infrastruktur industri, komponen dasar, dan middleware yang semakin matang, fokus ekosistem dan blockchain publik beralih ke lapisan aplikasi. Ketika institusi keuangan tradisional memasuki pasar dan aplikasi fintech yang matang dengan jutaan pengguna mengadopsi teknologi blockchain, legitimasi cryptocurrency semakin meningkat.

Lebih penting lagi, ini memungkinkan kita untuk menjangkau pengguna baru di luar lingkaran Twitter kripto. Dengan perbaikan pengalaman pengguna, munculnya aplikasi baru, dan pembangunan kepercayaan, pasar dan audiens yang dapat dikonversi terus berkembang. Ini berarti bahwa strategi akuisisi pengguna Web2 yang sebelumnya memiliki pengembalian investasi / pengembalian iklan negatif, mungkin sekarang dapat menjadi layak kembali.

Arah tren: Apa yang sedang naik, apa yang sedang turun

Berikut adalah daftar subjektif dan tidak lengkap tentang yang populer dan ketinggalan zaman, yang menggabungkan pandangan saya pribadi, teman-teman investor ventura kripto di sekitar saya, serta komunitas pemasaran kripto dan Twitter kripto.

Saya merangkum tren ini menjadi 7 tema besar, berikut adalah ringkasan tingkat tinggi untuk pengamatan tahun 2025.

Pertumbuhan perekrutan dan pasar kerja

Kematangan industri, di kemudian hari perusahaan dan perusahaan Web2 lebih cenderung merekrut talenta pemasaran kripto yang terampil dan tersegmentasi, daripada pemimpin pemasaran serba bisa yang “melakukan semuanya”.

Rekruter melaporkan bahwa permintaan untuk profesional pemasaran senior/tingkat kepemimpinan seperti Chief Marketing Officer meningkat, fleksibilitas kerja jarak jauh menurun, dan ada sikap yang lebih terbuka terhadap profesional pemasaran Web2.

Bagi pemasar pemula yang tidak memiliki pengalaman pemasaran Web2, ambang batas meningkat secara signifikan, karena semakin banyak talenta asli kripto yang beredar di pasar (pikirkan tentang ekosistem yang gagal atau hilang dalam lebih dari empat tahun terakhir).

Kembali ke pemasaran kinerja

Karena fokus beralih ke akuisisi dan retensi pengguna, pemasaran kinerja kembali muncul. Ini memerlukan sistem pelacakan yang lengkap (on-chain, produk / situs web, saluran), eksperimen pertumbuhan, kombinasi media berbayar dan gratis, evolusi dari tugas sosial ke tugas likuiditas, pemasaran KOL yang tepat sasaran, dll.

Penggunaan alat terkait meningkat, seperti: @spindl_xyz, @gohypelab, @themiracle_io, @tunnl_io, @yapdotmarket, @turtledotxyz, @liquidity_land, dll.

Strategi lebih akurat: Beberapa bursa terdesentralisasi untuk kontrak berkelanjutan menyediakan layanan white-glove untuk pengguna paus dan komunikasi satu lawan satu, atau memperoleh lalu lintas awal melalui KOL perdagangan di wilayah Asia-Pasifik.

Saluran iklan berbayar Web2 (iklan sosial, iklan pencarian, iklan luar ruang) tetap penting. Iklan Telegram adalah saluran yang saat ini belum dimanfaatkan sepenuhnya.

Dengan berkembangnya produk iklan oleh model bahasa besar seperti OpenAI dan ekosistem AI, posisi iklan baru akan muncul di masa depan.

Konten adalah raja, terus jenuh

Pada tahun 2025, garis waktu akan dibanjiri oleh banyak kreator konten dan video. Jenis kreator sangat beragam: vlogger, pembuat video pendek, penjelasan teknis, penyiar langsung, pencerita film, dan lain-lain.

Platform InfoFi telah melahirkan banyak akun tipe “duta”, yang berusaha mendapatkan imbalan melalui “suara aktif”. Namun, saya percaya tren ini sulit untuk bertahan, dan “pembicara kosong” berada di daftar “ketinggalan zaman” saya.

Pihak merek mulai merekrut aktor, menggunakan studio dan sinematografer tingkat Hollywood, serta memproduksi konten dan iklan yang berkualitas tinggi. Misalnya, @aave terlebih dahulu menata di Instagram sebelum meluncurkan aplikasi seluler, @ethereumfnd memperkenalkan @lou3ee dan cerita-cerita lainnya.

Bentuk konten yang beragam: seri siaran langsung (seperti @boysclubworld), seri statis, podcast, cuplikan video pendek, video pengumuman 3D/AI, dll.

@OctantApp memberikan dana untuk para kreator, saya juga menyelenggarakan seminar untuk para kreator, menjelaskan kebutuhan psikologis dari pihak merek.

Inti wawasan: Konten akan terus jenuh. Kualitas, substansi, dan tingkat produksi akan semakin penting. Menerobos lapisan Twitter kripto dan menjangkau audiens baru juga sama pentingnya.

Jelajahi dunia luas di luar platform X

Tahun ini, kami menjelajahi saluran seperti YouTube, Reddit, optimisasi mesin pencari AI (seperti Perplexity, GPT), Instagram, Whop, dan lainnya. Presentasi menekankan LinkedIn dan TikTok.

Contoh LinkedIn: @Scroll_ZKP Co-founder @sandypeng beroperasi berkelanjutan sejak 2025, tumbuh dari 0 menjadi 6,3 juta tayangan dan 31 ribu pengikut. (Menunjukkan data dan pemikirannya.)

Tata Letak TikTok: Pada Januari 2025, kami memperhatikan peningkatan permintaan untuk kehadiran di saluran seperti Instagram, YouTube, dan TikTok. Kami merekrut @web3nikki untuk membentuk departemen video pendek yang fokus pada pertumbuhan merek dan akuisisi pengguna di saluran seperti TikTok. Anggota tim adalah pengguna TikTok asli, yang memahami algoritma dan logika viral, serta dapat menyesuaikan strategi dengan perspektif kripto. Sejak departemen didirikan, kami telah melayani 12 klien dan mengumpulkan pengalaman yang kaya.

Arah kegiatan menuju pengalaman yang unik dan eksklusif

Kegiatan di sekitar terlalu jenuh (sering kali lebih dari 500 acara dalam seminggu), penyelenggara perlu bekerja lebih keras untuk menarik peserta. Produk-produk di sekitarnya juga demikian, mengejar kualitas, desain, dan eksklusivitas yang lebih tinggi.

Jumlah acara makan malam pribadi meningkat. @metamask di acara undangan terbatas EthCC di Cannes pada bulan Juli (melibatkan pengambilan KOL/ pencipta dengan kapal cepat, helikopter, dan pesawat) menetapkan tolok ukur baru. @raave terus mendefinisikan standar acara musik kripto.

Cara mendapatkan tiket cenderung terhierarki, eksklusif, dan pemasaran terurut. Pengalaman digital juga semakin meningkat: airdrop, kotak pembukaan, permainan mini, dan tes kepribadian yang dapat dibagikan ala Buzzfeed. Lebih banyak inspirasi berasal dari kegiatan merek Web2, konsep pop-up, dan acara influencer, yang diperkenalkan ke dalam bidang kripto.

Rekonstruksi dan Redesain Insentif

Tren kembali dari aktivitas airdrop ke ICO, beberapa kegiatan insentif telah diposisikan ulang sebagai “privilege”:

“Dapat membeli token ini adalah suatu privilese” (analogi dengan whitelist NFT tahun 2021).

“Beli sekarang, nikmati hak diskon.”

“Segera staking, dapatkan peningkatan hasil atau poin dari berbagai protokol.”

Untuk mendapatkan airdrop, diskon, atau poin maksimum, Anda harus berada di tingkat tertinggi (seperti program maskapai penerbangan dan hotel).

Ini mengingatkan kita bahwa bank dan perusahaan fintech Web2 akan menggunakan produk mereka untuk membentuk cara pemasaran “privilege” (seperti “Selamat! Anda telah memenuhi syarat!”).

Prediksi: Program insentif akan semakin berkembang, lebih mendekati program loyalitas dan keanggotaan tradisional.

Aplikasi AI dalam Pemasaran dan Operasional

Optimasi mesin pencari AI / optimasi mesin pencari model bahasa besar, memastikan informasi perusahaan muncul dalam sumber data pelatihan prompt AI. Alat Web2 seperti Ahrefs, SEMrush, dll. telah menyediakan pengukuran visibilitas AI. OpenAI telah secara resmi mengumumkan eksplorasi platform iklan, yang akan membawa posisi tampilan baru dan strategi pemasaran.

Bagaimana cara tetap unggul

Pendekatan siklus hidup tren dipersingkat, yang berasal dari beberapa poin berikut:

Benteng melemah (AI, internet, dan alat membuat ambang batas produksi konten lebih rendah).

Ukuran audiens di dalam lingkaran kripto terbatas.

Perusahaan baru bermunculan tanpa henti, setiap hari bersaing untuk menarik perhatian.

Pemasaran memerlukan inovasi, pengujian, dan eksperimen yang berkelanjutan. Pelopor taktik dapat memanfaatkan kebaruan untuk menangkap kesadaran merek, hingga taktik tersebut jenuh. Menguji kembali taktik dan estetika lama terkadang dapat membangkitkan rasa baru. Ini adalah sebuah siklus.

“Ketika mereka belok kanan, kamu belok kiri. Ketika mereka bergerak ke kiri dan kanan, kamu duduk tenang di bawah pohon, mencari kesadaran dimensi yang lebih tinggi, memasuki wilayah yang tidak diketahui. Kemudian, ulangi siklus ini.”

Kunci untuk tetap unggul adalah: merasakan denyut nadi di bidang ini, mengambil inspirasi dari luar lingkaran kripto, dan berpegang pada pemikiran prinsip pertama. Pertanyaan-pertanyaan berikut dapat membantu membentuk prediksi dan strategi pemasaran Anda sendiri:

Akhirnya, Anda sedang bertaruh pada masa depan.