Les principales plateformes de commerce électronique déploient de plus en plus d'assistants d'achat alimentés par l'IA, mais un nombre croissant de commerçants en ligne résistent fermement. La question centrale ? Leurs données de site web sont récoltées sans consentement ni compensation.

Lorsque l'IA d'un géant de la technologie extrait des informations sur les produits, les prix et les données clients auprès de détaillants indépendants, cela soulève des questions inconfortables : à qui appartiennent ces données ? Les commerçants devraient-ils avoir leur mot à dire sur l'utilisation de leurs informations commerciales ? Ces détaillants soutiennent qu'ils n'ont pas accepté que leur avantage concurrentiel soit alimenté dans les algorithmes de recommandation de quelqu'un d'autre.

Cette tension met en lumière un problème plus vaste dans le paysage actuel d'Internet. Les plateformes centralisées décident unilatéralement de la façon dont les données des utilisateurs et des commerçants circulent dans leurs systèmes. Il n'y a pas de transparence, pas de négociation, pas de bénéfice partagé. Pour beaucoup dans l'espace Web3, ce scénario illustre pourquoi les alternatives décentralisées sont importantes — où la propriété des données reste aux créateurs et aux entreprises, et où les droits d'utilisation sont clairement définis par des contrats intelligents.

La réaction est un rappel que la fondation de l'économie numérique — les données — est devenue de plus en plus contestée. À mesure que les capacités de l'IA s'étendent, l'urgence de définir des règles plus claires concernant les droits sur les données et une compensation équitable s'accroît.