L'expérience de mode numérique de Nike RTFKT freine—Qu'est-ce qui s'est mal passé ?

Juste au moment où le battage médiatique autour des NFT était censé prendre le contrôle de la mode, le pari de Nike sur RTFKT met fin à ses activités d'ici janvier 2025. La plateforme de sneakers virtuels, qui a Goutté la collaboration iconique Clone X avec Takashi Murakami et a fait la une des journaux en tant que “pionnier du métavers”, est maintenant en train de se restructurer sous les mouvements de réorganisation du nouveau PDG Elliott Hill.

Voici le coup de grâce : les détenteurs de jetons Ethereum ne perdent rien. Nike laisse les actifs hérités intacts et lance même un site web commémoratif pour mettre en valeur le travail de la marque, transformant fondamentalement RTFKT en pièce de musée plutôt qu'en plateforme vivante.

Qu'est-ce qui a conduit à cela ?

Nike a acquis RTFKT en 2021 pendant le pic de la folie des NFT, Goutte des chaussures générées par IA, des baskets pulvérisées par des robots $50M oui, vraiment(, et des collaborations limitées avec des athlètes comme Mbappé et LeBron. La marque était censée être l'avenir de la culture des sneakers. Mais après quatre ans de collections expérimentales et de cycles de hype, le retour sur investissement ne correspondait apparemment pas à la vision.

Avant l'annonce de l'arrêt, RTFKT prévoyait encore la Goutte MNLTH X/BLADE—certains l'appellent une tentative désespérée de générer des revenus, d'autres y voient des affaires inachevées.

La vraie histoire ? Le récit du métavers s'est effondré. La mode numérique a perdu son attrait grand public. Ce qui ressemblait à une innovation en 2021 ressemble à une histoire d'avertissement en 2025. Mais au moins, Nike n'a pas supprimé l'historique de la blockchain. Petite victoire.