Labubu et Moutai : Analyse comparative des nouvelles et anciennes monnaies sociales

Récemment, un rapport d'analyse a comparé Labubu, qui est très prisé par les jeunes, au géant traditionnel du baijiu, Maotai, dans le but d'explorer si ces deux monnaies sociales reflètent un changement profond des modes de consommation.

L'analyse souligne que, bien que Labubu et Maotai possèdent des attributs sociaux, leurs essences présentent des différences significatives. Les fonctionnalités sociales de Labubu reposent davantage sur les intérêts et les valeurs communs des jeunes, tandis que Maotai dépend davantage des relations traditionnelles de pouvoir et de hiérarchie. Cette différence illustre la distinction fondamentale entre "nouvelle consommation" et "consommation traditionnelle".

Le rapport estime que Labubu représente la quête de valeur émotionnelle de la jeune génération, offrant aux consommateurs une expérience "dopaminique" instantanée, délicate et abordable. En revanche, Moutai joue davantage le rôle de "lubrifiant social", servant principalement des occasions professionnelles. Cette différence reflète la transition progressive de la Chine d'un modèle de croissance axé sur l'investissement vers un modèle axé sur la consommation.

Dans le cadre du processus de mondialisation, Labubu a déjà connu un succès international significatif, s'alignant parfaitement avec l'esprit de l'époque mondiale. Bien que Moutai soit profondément enraciné dans la culture traditionnelle chinoise, son chemin vers la mondialisation en est encore à ses débuts.

Cependant, Labubu fait face à des défis similaires à ceux de Maotai, en particulier les doubles épreuves liées au cycle de vie de la propriété intellectuelle et aux attributs d'investissement des produits. Si Labubu connaît une période d'attente prolongée avant de passer à la prochaine propriété intellectuelle à succès, la croissance mondiale de l'entreprise pourrait ralentir. De plus, la "mainstreamisation" de la sous-culture, bien qu'elle puisse stimuler la croissance, pourrait également diluer l'identité sociale unique de Labubu et aliéner son public cible.

Le rapport souligne également que les investisseurs ne peuvent pas ignorer ces deux grands risques : la réglementation et la surpopulation du marché. Le phénomène actuel de concentration de capitaux dans la voie de la "nouvelle consommation" est assez similaire à la précédente tendance de fonds se regroupant pour consommer des actions blue chips. La fragilité de ce commerce surpeuplé pourrait avoir un impact énorme sur les évaluations.

Malgré ces défis, les analystes restent optimistes quant à Labubu. Ils estiment que, dans un contexte de rareté d'opportunités d'investissement de qualité, cette situation "bondée" pourrait persister pendant un certain temps. Le véritable tournant pourrait ne survenir que lorsque des données de marché à l'étranger montreront un tournant évident ou lorsque la reprise économique en Chine offrira plus d'options aux investisseurs.

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