Pire que la fraude ! 10 % des revenus de Meta proviennent de publicités frauduleuses et de produits interdits ! Ils en tirent un profit énorme.

Selon des rapports de Reuters, Meta tire d'énormes revenus de la publicité pour des escroqueries et des produits interdits. Plusieurs documents internes montrent que ce géant des médias sociaux pourrait obtenir environ 10 % de ses revenus annuels en 2024 de la publicité pour des escroqueries et des produits illégaux, ce qui représente environ 16 milliards de dollars. Selon une prévision interne pour la fin de 2024, les plateformes de Meta, y compris Facebook, Instagram et WhatsApp, afficheraient jusqu'à 15 milliards d'annonces de fraude “à haut risque” par jour aux utilisateurs. Un autre document indique que l'entreprise pourrait générer environ 7 milliards de dollars de revenus chaque année grâce à ces annonces.

Selon des rapports, Meta savait déjà en interne que la plateforme était envahie par du commerce électronique frauduleux, des schémas d'investissement trompeurs, des jeux de hasard illégaux et des publicités pour des drogues interdites, mais n'a pas réussi à y mettre fin efficacement depuis trois ans. Son système automatisé ne suspend les comptes des annonceurs que lorsque ceux-ci sont jugés avoir au moins 95 % de chances d'être impliqués dans une fraude. Si le risque est légèrement inférieur, Meta augmentera en revanche le coût des enchères de cet annonceur, continuant à percevoir des frais publicitaires sous forme d'« enchères punitives ».

Cette pratique a conduit à ce qu'un grand nombre de publicités suspectes continuent d'être diffusées, tandis que Meta peut toujours en tirer des revenus élevés. En raison de l'algorithme publicitaire de la plateforme, qui personnalise les annonces en fonction des intérêts des utilisateurs, les utilisateurs ayant cliqué sur des publicités frauduleuses sont plus susceptibles de voir à nouveau des publicités similaires, créant un cercle vicieux.

Meta concerne environ 30 % des affaires de fraude.

Meta a révélé dans un rapport interne de mai 2025 que la plateforme est impliquée dans environ 30 % des cas de fraude réussie aux États-Unis. Les régulateurs britanniques ont également noté que les produits Meta étaient liés à 54 % des pertes financières dues à la fraude nationale en 2023, un chiffre bien supérieur à celui de l'ensemble des autres plateformes sociales.

La Commission des valeurs mobilières des États-Unis (SEC) a ouvert une enquête sur la question de savoir si Meta a diffusé des annonces de fraude financière. Un porte-parole de Meta, Andy Stone, a déclaré que les documents obtenus par Reuters “présentent un point de vue biaisé”, et a souligné que la part des revenus de la société provenant d'annonces frauduleuses est “bien inférieure à 10 %”. Il a également noté que Meta a supprimé plus de 134 millions d'annonces frauduleuses au cours des 18 derniers mois et a réduit de 58 % le nombre de signalements d'escroqueries par les utilisateurs.

Les annonces frauduleuses sur Meta ne peuvent pas être supprimées, car cela affecte les revenus ?

Cependant, des documents internes montrent que Meta adopte une attitude prudente quant à la réduction des revenus liés à la fraude. Au cours du premier semestre de 2025, la société a stipulé que les équipes responsables de la révision des publicités ne devaient pas prendre de mesures pouvant entraîner une perte de revenus totale supérieure à 0,15 %, soit environ 135 millions de dollars. Les documents qualifient cela de « mesures de garantie des revenus », montrant que l'engagement de la société à lutter contre la fraude reste limité par des considérations financières.

Un autre document de 2025 indique que les dirigeants de Meta craignent qu'une réduction trop rapide des revenus publicitaires liés à la fraude puisse affecter les prévisions de performance, et ils préfèrent donc agir progressivement. L'objectif de l'entreprise est de réduire la part des revenus provenant des publicités frauduleuses et illégales, passant de 10,1 % en 2024 à 7,3 % d'ici la fin de 2025, et de diminuer encore en 2026.

Méthode de traitement de Meta : sélection des rapports de publicité « les plus trompeurs » et « enchères punitives »

Pour attirer l'attention en interne, des employés de Meta publiaient chaque semaine un rapport sur les “publicités les plus trompeuses”, répertoriant les annonceurs les plus souvent signalés. Mais même lorsqu'ils étaient mentionnés, ces comptes continuaient souvent à fonctionner. Une enquête de Reuters a révélé que parmi cinq comptes figurant dans le rapport, deux continuaient à diffuser des publicités frauduleuses six mois plus tard.

Meta a lancé en 2024 un système appelé « enchères punitives », exigeant des annonceurs soupçonnés de fraude mais n'atteignant pas le seuil de blocage de payer des frais d'enchère publicitaire plus élevés. La société estime que cela peut réduire l'exposition à la fraude tout en maintenant une partie des revenus. Stone a expliqué que cette politique vise à « réduire la compétitivité des annonceurs suspects », mais en réalité, elle permet également à Meta de tirer plus de profits des publicités frauduleuses.

Signalement utilisateur invalide, traitement inefficace

Plusieurs documents révèlent que Meta gère les signalements de fraude de manière extrêmement inefficace. En 2023, les utilisateurs de Facebook et d'Instagram soumettent environ 100 000 signalements valides par semaine, mais l'entreprise ignore ou rejette 96 % de ceux-ci par erreur. La même année, l'équipe responsable de la protection des marques et de la révision des publicités a subi de vastes licenciements, entraînant une baisse supplémentaire de la capacité de détection. Sandeep Abraham, ancien enquêteur en sécurité chez Meta et actuel responsable de la société de conseil Risky Business Solutions, a déclaré que si les régulateurs n'autorisent pas les banques à tirer profit de la fraude, alors les entreprises technologiques ne devraient pas y être autorisées non plus.

Les utilisateurs victimes deviennent des promoteurs de crypto-monnaie, Meta a longtemps ignoré les signalements.

Le rapport révèle également plusieurs cas de pertes personnelles dues à une mauvaise gestion de la plateforme Meta. Le compte Facebook d'un recruteur de l'armée royale canadienne a été piraté et utilisé pour promouvoir une arnaque à la cryptomonnaie, entraînant des pertes de dizaines de milliers de dollars canadiens pour des collègues. Ce recruteur a signalé plusieurs fois à Meta avec des dizaines d'amis, mais la plateforme n'a pas répondu pendant longtemps. Lorsque le compte a finalement été fermé, au moins quatre victimes avaient déjà été identifiées. La police a déclaré que les fonds de l'escroquerie avaient finalement été transférés sur un compte au Nigeria, et qu'il était presque impossible de les récupérer. Meta a refusé de commenter cette affaire.

L'engagement futur de Meta

Malgré les critiques croissantes de l'extérieur, Meta continue d'investir massivement dans l'intelligence artificielle et les infrastructures. Les dépenses d'investissement de l'entreprise devraient atteindre 72 milliards de dollars cette année. Le PDG Mark Zuckerberg a souligné que l'activité publicitaire de Meta « est suffisante pour soutenir » ces dépenses. Meta admet en interne que la lutte contre la fraude aura un « impact négatif » sur les revenus, mais estime également que ne pas agir pourrait entraîner des amendes réglementaires pouvant atteindre 1 milliard de dollars à l'avenir. Cependant, ces amendes restent bien inférieures aux revenus générés par la publicité frauduleuse. Selon un document de novembre 2024, Meta a gagné environ 3,5 milliards de dollars en seulement six mois grâce à des publicités frauduleuses « à haut risque », un chiffre qui pourrait presque compenser toutes les amendes potentielles.

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