MrBeast: la imperio del creador de contenido y líder de YouTube en ingresos

MrBeast (Jimmy Donaldson) por segundo año consecutivo sigue siendo el youtuber mejor pagado del mundo. En 2021, sus ingresos por contenido de video fueron de aproximadamente 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares, lo que demuestra un impresionante subir de más del 100%.

Los analistas estiman que el patrimonio total del blogger es de 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido. En caso de una transacción exitosa, la valoración de este activo clave podría alcanzar los 1.500 millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te pones esa meta, dice Donaldson. Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial."

El modelo de negocio de MrBeast es tan efectivo que fue invitado como conferenciante en la Escuela de Negocios de Harvard. Consideremos la estructura de su imperio empresarial diversificado, que establece un nuevo estándar para la monetización de contenido digital.

Imperio de contenido: ecosistema multicanal

MrBeast creó un ecosistema masivo de canales de YouTube, cada uno orientado a una audiencia específica:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores (canal principal)
• Beast Reacciona: 22,5 mln (reacciones al contenido)
• MrBeast Shorts: 21,5 млн (videos cortos)
• Beast Philanthropy: 12,6 mln (proyectos de caridad)
• MrBeast Gaming: 32 millones (contenido de juego)
• MrBeast 2: 21,5 mln (contenido adicional)

La producción de contenido está concentrada en la ciudad natal del bloguero, Greenville, donde se encuentra su estudio. Actualmente, se está expandiendo a tres grandes centros de producción. Donaldson planea convertir este lugar en un centro creativo que atraerá a otros creadores de contenido.

El personal de la empresa incluye alrededor de 50 especialistas: guionistas, editores y asistentes. Cabe destacar que las posiciones clave son ocupadas por amigos y familiares de Donaldson, quienes estuvieron en los inicios del proyecto y desarrollaron juntos la estrategia de crecimiento en YouTube.

Este modelo de negocio demuestra un enfoque moderno para escalar la influencia a través de la diversificación del contenido y la creación de una infraestructura propia para la producción, un enfoque que cada vez más utilizan los líderes de la industria digital.

MrBeast Burger: negocio de restaurante virtual

El blogger anunció el lanzamiento de su propia red de comida rápida en diciembre de 2020. Para demostrar el concepto, alquiló temporalmente un restaurante de comida rápida en Greenville y abrió un punto con comida gratis. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. En el día de la apertura, la fila de automóviles se extendía por más de 30 km.

Hoy en día, la red de MrBeast Burgers cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y está presente en varios otros países. La clave de la innovación radica en el modelo de negocio del restaurante virtual: el pedido solo se puede realizar a través de la aplicación, y su preparación está a cargo de cafeterías asociadas, con las que se han firmado acuerdos.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas de comida rápida de más rápido crecimiento en EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022 se inauguró el primer restaurante físico de la marca.

Este modelo de escalamiento de negocios con mínimas inversiones en infraestructura demuestra un uso efectivo de tecnologías digitales y relaciones de asociación para una rápida captura de mercado, un enfoque característico de las exitosas empresas digital-first.

Feastables: snacks como continuación de la marca

Desarrollando la diversificación del negocio, el bloguero lanzó una línea de snacks bajo las marcas MrBeast Bar (chocolate) y MrBeast Cookies (galletas), que se venden a través de internet y en los supermercados Walmart.

En enero de 2022, Donaldson organizó una campaña de marketing con premios en efectivo y un concurso especial para promover su nuevo negocio. Se escondieron diez boletos dorados en las barras de chocolate, en referencia a la clásica historia de Willy Wonka. Los finalistas del concurso compitieron en la preparación de postres bajo la supervisión del famoso chef Gordon Ramsay. El gran premio fue una auténtica fábrica de chocolate.

Según datos de Business Insider, en los primeros meses después del lanzamiento de Feastables, las ventas de snacks superaron los 10 millones de dólares, lo que demuestra una alta conversión de la audiencia leal en compradores.

La exitosa integración de contenido digital y productos físicos, respaldada por campañas de marketing originales, muestra cómo los creadores de contenido modernos transforman la popularidad digital en un negocio multifacético con activos materiales.