Nueva York exige divulgaciones sobre publicidad con IA, enfrenta enfrentamiento por la orden ejecutiva de Trump

En resumen

• Nueva York ha aprobado la primera ley en EE. UU. que obliga a los anunciantes a revelar la presencia de artistas generados por IA, incluso cuando Trump se movió para penalizar a los estados con sus propias reglas de IA.
• La Gobernadora Kathy Hochul firmó dos proyectos de ley respaldados por SAG-AFTRA que requieren una divulgación conspicua de IA y prohíben réplicas deepfake de artistas fallecidos sin consentimiento.
• La orden ejecutiva de Trump instruye al DOJ a impugnar las leyes estatales de IA y amenaza con fondos de banda ancha BEAD, preparando un enfrentamiento federal-estatal sobre quién controla la regulación de la IA.

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Nueva York se ha convertido en el primer estado en requerir que los anunciantes revelen cuándo aparecen artistas generados por IA en comerciales, justo cuando el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva que amenaza con retirar fondos federales a los estados con regulaciones de IA que su administración considera “excesivas”.

La Gobernadora Kathy Hochul firmó el jueves dos proyectos de ley de IA en la sede de SAG-AFTRA en Nueva York, que exigen transparencia en el uso de IA y protegen las imágenes digitales de artistas fallecidos.

Hoy, Nueva York hizo historia, convirtiéndose en el primer estado en requerir que las empresas divulguen cuando usan actores generados por IA en publicidad.

Nueva York no sería Nueva York sin su industria cinematográfica y televisiva. Políticas responsables de IA como esta protegen a los actores que la mantienen en marcha. pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— Gobernadora Kathy Hochul (@GovKathyHochul) 11 de diciembre de 2025

La legislación S.8420-A/A.8887-B requiere que los anunciantes “divulguen de forma conspicua” cuando se utilicen artistas sintéticos de IA, mientras que S.8391/A.8882 prohíbe el uso de la imagen de un artista fallecido sin el consentimiento de su patrimonio.

“Con la firma de estos proyectos de ley hoy, estamos promulgando leyes de sentido común que garantizarán total transparencia al usar imágenes generadas por inteligencia artificial”, dijo Hochul en un comunicado.

El choque entre la legislación protectora de Nueva York y el impulso de preeminencia federal de Trump configura un posible enfrentamiento legal sobre quién controla la regulación de la IA, y si los estados que avanzan en protecciones para consumidores y trabajadores perderán fondos federales por hacerlo.

Las protecciones son “el resultado directo de artistas, legisladores y defensores que se unen para enfrentar los riesgos muy reales e inmediatos que plantea el uso descontrolado de la IA”, dijo Duncan Crabtree-Ireland, Director Ejecutivo Nacional y Negociador Principal de SAG-AFTRA, en un comunicado.

El impulso de SAG-AFTRA por protecciones en IA surge de su acuerdo de huelga de noviembre de 2023 con estudios de Hollywood, que incluía disposiciones valoradas en más de mil millones de dólares con medidas de consentimiento y compensación.

El sindicato logró promover legislación similar en California en 2024 y aboga por la Ley No Fakes a nivel federal, “un proyecto de ley bipartidista que busca proteger las voces y likenesses de las personas contra réplicas digitales no autorizadas.”

Desafíos de aplicación

La orden ejecutiva de Trump, también firmada el jueves, instruye al Departamento de Justicia a impugnar las leyes estatales de IA por motivos de preeminencia federal y crea un Grupo de Trabajo de Litigios sobre IA.

La orden advierte que los estados con “leyes de IA excesivas” podrían perder la elegibilidad para fondos de infraestructura de banda ancha bajo el programa Broadband Equity Access and Deployment (BEAD), una iniciativa federal de varios miles de millones de dólares para ampliar el acceso a Internet de alta velocidad.

“Mi administración debe actuar junto con el Congreso para garantizar que exista un estándar nacional mínimamente gravoso — no 50 estados discordantes”, escribió Trump en la orden. “El marco resultante debe prohibir leyes estatales que entren en conflicto con la política establecida en esta orden.”

Himanshu Tyagi, profesor en el Instituto Indio de Ciencia y cofundador de la startup de IA Sentient, dijo a Decrypt que eliminar la likeness de una persona de modelos de IA es “extremadamente difícil” una vez que existen pipelines de entrenamiento.

“Por eso algunas empresas, como Adobe, han optado por entrenar modelos desde cero con datos licenciados y limpios,” dijo Tyagi. “Aun así, el contenido deepfake seguirá circulando en redes sociales y otros canales con regulación ligera.”

Donde estas leyes tienen impacto, señaló, es en grandes anunciantes y principales firmas creativas, que se vuelven “mucho más cautelosas al usar IA generativa.”

“En cualquier caso, debemos prepararnos para la próxima evolución de la post-verdad, donde no puedas confiar en tus ojos ni en tus oídos cuando trates con contenido digital,” agregó.