كلية كيلي للأعمال (في جامعة إنديانا) أجرت البروفيسورة المساعدة في التسويق هيلين كولبي دراسة حول هذا التأثير، واستنتجت أن طلاب الكلية أقل استعداداً لشراء الأشياء عندما يتم إعطاؤهم فاتورة بقيمة 100 دولار بدلاً من خمس فواتير بقيمة 20 دولاراً. وفقًا لكولبي، “إذا أنفقت المال باستخدام بطاقة الائتمان، ستحصل على نفس البطاقة بعد العملية. إن إنفاق فاتورة بقيمة 100 دولار يدمرها تقريبًا.” تستمر فواتير البنك بقيمة 100 دولار لدينا لأكثر من عقد في التداول، بينما تستنفد فواتيرنا بأصغر فئتين في الاستخدام العام (1- و 5- وليس الفئة 2 دولار في غضون 18 شهراً. ربما يجب علينا أن نفكر في الاتجاه الآخر—إحياء فاتورة البنك بقيمة 500 دولار.