التحول غير المتوقع: ميتا على وشك تحدي هيمنة إيرادات إعلانات جوجل

قبل خمس سنوات، كان سيناريو لا يُتصور يبدو الآن في متناول اليد—قد تتجاوز Meta إيرادات الإعلانات في Google من Alphabet هذا العام. النمو الهائل لوسائل التواصل الاجتماعي، المدعوم بتحسينات الإعلانات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، يعيد تشكيل مشهد الإعلان الرقمي بسرعة تفوق توقعات معظم الناس. مع توقع نمو إيرادات بنسبة 30% للربع الأول من عام 2026، تتجه Meta على مسار قد يغير بشكل جوهري ترتيب صناعة الإعلان.

الزخم الإعلاني المذهل لـ Meta

أنهت Meta عام 2025 بإجمالي إيرادات قدره 201 مليار دولار، منها 196.2 مليار دولار من الإعلانات. شهد الربع الرابع وحده ارتفاع الإيرادات بنسبة 24% إلى 59.9 مليار دولار، مما يدل على استمرارية الزخم على الرغم من زيادة الإنفاق التشغيلي. ارتفعت الأرباح الصافية بنسبة 9% إلى 22.8 مليار دولار، ما يعادل 8.88 دولارات للسهم—نتائج فاقت توقعات المستثمرين.

بالنظر إلى المستقبل، قدمت الشركة توجيهات للربع الأول أكثر إقناعًا: إيرادات متوقعة بين 53.5 مليار و56.5 مليار دولار، مما يمثل نموًا بنسبة 30% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي (بما في ذلك رياح معاكسة من العملات الأجنبية بنسبة 4%). هذا هو أسرع توسع ربعي لـ Meta خلال خمس سنوات. عزت الإدارة هذا النمو إلى الذكاء الاصطناعي، حيث أشارت المديرة المالية سوزان لي بشكل خاص إلى أن التحسينات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على منتج الإعلانات “تدفع نموًا قويًا في التحويلات”. استنادًا إلى هذه التوجيهات، يقدر المحللون أن أعمال الإعلانات الخاصة بـ Meta وحدها قد تنمو بنسبة تقارب 28% على مدار العام، وربما تصل إلى 251.1 مليار دولار من إيرادات الإعلانات السنوية بحلول عام 2026.

حسابات التفوق على Alphabet

يُظهر المقارنة مع Alphabet صورة لافتة. خلال الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2025، سجلت Alphabet إيرادات بقيمة 161.4 مليار دولار ضمن فئة بحث Google والقطاعات ذات الصلة، وهو نمو بنسبة 12% على أساس سنوي. مع افتراض أن الربع الرابع سيحافظ على نمو مماثل، ستنهي Google Search عام 2025 بإيرادات تقارب 222 مليار دولار. وإذا نمت تلك القطاع بنسبة 12% أخرى في عام 2026—وهو معدل معقول—فستصل إلى حوالي 248.7 مليار دولار، متأخرة قليلاً عن إيرادات الإعلانات المتوقعة لـ Meta لهذا العام.

ومع ذلك، فإن هذا المقارنة لا تروي القصة كاملة. فـ Alphabet تدير محركات إعلانية متعددة بخلاف البحث: يوتيوب وشبكة Google (التي تدر إيرادات من الإعلانات عبر مواقع طرف ثالث) تولد معًا إيرادات إضافية كبيرة. مجتمعة، تتجاوز إيرادات أعمال الإعلانات الكلية لـ Alphabet 300 مليار دولار سنويًا، مما يحافظ على هامش أمان كبير فوق منافسها الذي يركز على البحث. ومع ذلك، فإن الاتجاه واضح لا لبس فيه. لقد تفوقت Meta على Alphabet في كل ربع تقريبًا خلال العقد الماضي، مع استثناءات نادرة خلال فترة التكيف بعد الجائحة. وإذا استمر هذا المسار—وهو احتمال يبدو أكثر احتمالًا مع مرور الوقت—فقد تتجاوز Meta في النهاية كامل محفظة الإعلانات الخاصة بـ Alphabet خلال سنوات، وليس عقودًا.

لماذا يمنح الذكاء الاصطناعي Meta ميزة لا يُتصور وجودها

يكمن مصدر ميزة Meta التنافسية في كيفية تسليح الشركة للذكاء الاصطناعي. بينما ركزت Alphabet على استراتيجيات دفاعية للذكاء الاصطناعي—نشر نظرات عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي بشكل رئيسي للدفاع عن تهديدات ChatGPT ومساعدي الذكاء الاصطناعي الآخرين—استخدمت Meta الذكاء الاصطناعي بشكل هجومي لتعزيز أعمالها الأساسية.

تستفيد أنظمة الإعلانات على فيسبوك وإنستغرام الآن من الذكاء الاصطناعي لتحقيق قدرات استهداف متفوقة، حيث تطابق الإعلانات مع المستخدمين بدقة غير مسبوقة. كما أطلقت Meta أدوات توليد الذكاء الاصطناعي التي تمكن المعلنين من إنشاء الحملات بشكل أكثر كفاءة، مما يقلل من الاحتكاك ويوسع إمكانية الوصول إلى إنشاء الإعلانات للشركات الصغيرة. تعزز هذه الابتكارات بشكل مباشر عائد الاستثمار للمعلنين، مما يجعل منصة Meta أكثر جاذبية لمجتمع التسويق.

وفي الوقت نفسه، كانت استثمارات Alphabet في الذكاء الاصطناعي في مجال الإعلانات أكثر رد فعل. فالشركة تدافع عن حصتها السوقية بدلاً من استغلال فرص جديدة. هذا التباين—دفع Meta للحدود بينما تحمي Alphabet حصتها—خلق ميزة إعلانية قد تكون حاسمة في السنوات القادمة.

تضييق الفجوة: جدول زمني لقيادة السوق

لقد أصبح المستحيل أمرًا لا مفر منه. يمثل صعود Meta من شركة وسائل تواصل اجتماعي إلى قوة إعلانية واحدة من أكبر التحولات في الأعمال الرقمية. يعكس ارتفاع سهم الشركة، الذي زاد 8 أضعاف عن أدنى مستوياته في 2022، ثقة المستثمرين في هذا المسار.

الإنجاز الفوري—تجاوز إيرادات Google Search في الإعلانات—قد يحدث في أقرب وقت بحلول عام 2026. وما بعد ذلك يكمن في جائزة أكبر: التفوق على كامل أعمال الإعلانات الخاصة بـ Alphabet. يبقى التوقيت المحدد غير مؤكد، لكن الاتجاه واضح. تجمع Meta بين الحجم، وعمق التفاعل، وتطور الذكاء الاصطناعي، مما يضعها في موقع لتصبح المنصة الإعلانية المهيمنة في العالم. وهذه ليست انتقادًا لـ Alphabet، التي تواصل تحقيق نمو مربح عبر خطوط أعمال متعددة. بل تعكس التركيز الفريد لـ Meta وامتياز التنفيذ في تحقيق الدخل من الانتباه الرقمي من خلال الإعلانات—وهو المجال الذي أصبح فيه الذكاء الاصطناعي مضاعفًا للمزايا التنافسية الموجودة.