تحدد انطباعات المستخدمين نتيجة الفوز والخسارة: خلفية اعتماد X على المحتوى الطويل

في أوائل عام 2026، تتسارع حركة X (تويتر سابقًا). قال ماسك: “نحن لا ندفع للمبدعين مبلغًا كافيًا بعد، ولا نوزع بشكل كافٍ”، وفي نهاية الأسبوع الماضي أطلق حملة “مسابقة مقالات بقيمة مليون دولار”. شهدت المنصة بشكل مفاجئ “طفرة في المحتوى الطويل”. بالفعل، حققت مقالة DAN KOE بعنوان “كيف تصلح حياتك في يوم واحد” أكثر من 1.5 مليار مشاهدة، وحصلت على إعادة تغريد من ماسك. ومع ذلك، فإن السبب الحقيقي وراء هذه المبادرة ليس مجرد دعم المبدعين، بل هو حسابات استراتيجية تتعلق بـ"الانطباعات" - مدى تفاعل المستخدمين مع المحتوى ومدة بقائهم.

واقع X المحاصر بواسطة Threads

الخلفية وراء شروع ماسك في تعزيز نظام بيئة المبدعين بسرعة كبيرة ليست مجرد صدفة، بل واقع قاس. مع تصاعد المنافسة، دخلت المنافسة بين المنصات مرحلة جديدة.

وفقًا لأحدث تقرير لشركة التحليل Similarweb في أوائل يناير 2026، يبلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا على تطبيق Threads من Meta حوالي 1.43 مليار، بينما على X لا يتجاوز 1.26 مليار. والأهم من ذلك هو اتجاه النمو، حيث انخفضت نسبة المستخدمين النشطين على X بنسبة 11.9% مقارنة بالعام السابق، بينما سجلت Threads نموًا مذهلاً بنسبة 37.8%. حتى في السوق الأمريكية، يتفوق عدد المستخدمين النشطين على X (21.2 مليون) على Threads (19.5 مليون)، لكن الفارق يتقلص بسرعة، مع معدل نمو سنوي لـ Threads يبلغ 41.8%، مقابل انخفاض بنسبة 18.4% على X.

نفس الاتجاه يستمر في عدد المستخدمين الشهريين النشطين (MAU). حيث وصل عدد مستخدمي Threads إلى 320 مليون، في حين أن X يحافظ على حوالي 610 مليون، لكنه فقد حوالي 32 مليون مستخدم منذ استحواذ ماسك.

هذا التراجع في عدد المستخدمين يؤثر مباشرة على إيرادات الإعلانات، التي تعتبر العمود الفقري لـ X. من المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات العالمية إلى 2.5 مليار دولار في 2024، من 4.4 مليار دولار في 2022، أي تقريبًا نصفها. وعلى الرغم من أن التوقعات تشير إلى انتعاش طفيف إلى 22.6 مليار دولار في 2025، إلا أن الاتجاه العام لا يزال سلبيًا، ويتوقع بعض المؤسسات أن تصل إلى حوالي 27 مليار دولار فقط في 2027. من ناحية أخرى، قد تصل إيرادات إعلانات Threads في 2026 إلى 11.3 مليار دولار، وهو رقم يتجاوز بكثير توقعات X.

أما الاشتراكات المدفوعة (X Premium)، فهي أيضًا لا تلبي التوقعات. على الرغم من نمو كبير في 2025، إلا أنها لا تقترب من هدف ماسك المتمثل في أن تمثل 50% من إجمالي الإيرادات. هذا هو السبب في أن ماسك قرر “توسيع مكافآت المبدعين بسرعة”.

من يسيطر على الانطباعات يسيطر على المنصة

اختيار ماسك للمقالات الطويلة كنقطة انطلاق لـ X لم يكن عشوائيًا، بل يعتمد على استراتيجية عميقة. المفتاح هنا هو “الانطباعات”.

في خوارزمية التوصية على X، هناك مؤشر رئيسي هو “وقت المستخدم غير الندم”، والذي يقيس إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل مع المحتوى والبقاء عليه. ويشير ماسك بوضوح إلى أن هذا الآلية تفضّل المحتوى الطويل بشكل طبيعي، لأنها “تجمع عددًا أكبر من ثواني المستخدمين”، مما يعزز وزن المحتوى في الخوارزمية ويزيد من مشاركة المستخدمين على المنصة.

المقالات الطويلة، بفضل عمقها وسردها الكامل، تمديد وقت البقاء بشكل طبيعي مقارنة بالمشاركات القصيرة أو الفيديوهات القصيرة التي تستهلك بسرعة. في التحديثات الأخيرة للخوارزمية، تم إدخال “وزن تنسيق المحتوى”، مما يفضّل بوضوح المحتوى الطويل الذي يتطلب جهدًا وتأثيرًا أكبر.

مزايا هذه الاستراتيجية مزدوجة. أولاً، المحتوى الطويل عالي الجودة يمنع المستخدمين من الهروب إلى روابط خارجية، ويبقيهم داخل المنصة. ثانيًا، يوفر بيانات تدريب عالية الجودة لمشاريع الذكاء الاصطناعي التابعة لماسك، مثل Grok AI. بمعنى آخر، تعظيم الانطباعات ليس مجرد زيادة التفاعل، بل هو أيضًا تراكم للأصول البياناتية.

يكرر ماسك قوله: “نريد أن نطور X ليصبح أفضل مصدر للأخبار على الأرض، وأن نجمع المعرفة الجماعية في الوقت الحقيقي”. مع ميزة المقالات الطويلة، يمكن للمستخدمين نشر “مقالات كاملة أو حتى كتب”. يمكن للخبراء، وشهود الأحداث، والمبدعين ذوي التحليل العميق، مشاركة رؤاهم الكاملة بدلاً من المعلومات المجزأة.

بالطبع، عادات القراءة العالمية الحالية تتجه نحو التجزئة. خاصة جيل Z والأجيال الشابة، الذين يتأثرون بالفيديوهات القصيرة ويفضلون القراءة “المجزأة” لمدة 5-10 دقائق عدة مرات في اليوم. ومع ذلك، تُظهر البيانات أن إجمالي كمية القراءة يزداد بشكل عام. وسط إرهاق الرقمي، يبدأ المستخدمون في البحث عن محتوى أعمق وأكثر معنى، مما أدى إلى ظهور نوع من “القراءة الممتعة ببطء” كرد فعل.

الطموحات والتحديات نحو تطبيق Everything App

كل جهود ماسك تتجه في النهاية نحو هدف واحد كبير—تحقيق “Everything App” على شكل X. الحلم هو أن يتداخل مع حياة المستخدمين اليومية بشكل عميق، ويشمل الدردشة، والدفع، والتسوق، والوصول للمعلومات، وكل المهام داخل منصة واحدة.

لكن الواقع صعب. في عدد المستخدمين النشطين شهريًا، يمتلك WeChat أكثر من 1.4 مليار مستخدم، بينما X لا يتجاوز 570 مليون، وهو أقل بثلاثة أرباع. هذا الفرق في القاعدة يعيق “تأثير الشبكة” الذي يجب أن يبنيه X—أي أن جميع الأصدقاء، والعائلة، والخدمات الحياتية تكون على المنصة، مما يجعل من الصعب على المستخدمين الانسحاب.

معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين أيضًا منخفضة. متوسط وقت الاستخدام اليومي لمستخدمي WeChat هو 82 دقيقة، مقابل 30-35 دقيقة على X. السبب؟ في WeChat، يمكن إتمام العديد من المهام “الإنتاجية” مثل الدردشة، والدفع، والتسوق، والوصول للخدمات الحكومية، بينما يظل استهلاك المحتوى على X بشكل رئيسي مشاهدة سلبية، مما يدفع المستخدمين إلى “الخروج فور الانتهاء”.

ماسك لا يريد أن يجعل X نسخة من TikTok. لذلك، قرر أن X يجب أن تتخلص من مكانتها كمنصة ترفيهية “استخدام واحد” وتتحول إلى منصة ذات محتوى عالي الجودة وعمق، تعظم الانطباعات، وتزيد معدل الاحتفاظ، وتجذب المستخدمين ذوي القيمة العالية، ثم تتوسع تدريجيًا في دمج خدمات أخرى مثل الدفع والتجارة الإلكترونية، بناءً على المحتوى. هذا هو المعنى الحقيقي لمنافسة الانطباعات.

الاستثمار في المحتوى الطويل، والحملة الكبرى بمبلغ مليون دولار، ليست مجرد دعم للمحتوى، بل جزء من استراتيجية واسعة تتعلق بـ"الانطباعات". نجاح هذه الاستراتيجية سيحدد ما إذا كانت X ستصل حقًا إلى أن تكون “Everything App”.