تجربة الموضة الرقمية لشركة نايكي RTFKT تتوقف - ماذا حدث؟

عندما كان من المفترض أن تسيطر ضجة NFT على الموضة، فإن رهان نايك $50M على RTFKT يعلن عن إنهاء نشاطه بحلول يناير 2025. المنصة الافتراضية للأحذية الرياضية، التي اسقطت التعاون الشهير Clone X مع تاكاشي موراكامي وحققت عناوين الأخبار كـ “رائد في الميتافيرس”، تتجه الآن نحو التوقف تحت تحركات إعادة الهيكلة للرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل.

إليك المفاجأة: الرموز المميزة لإيثيريوم التي يمتلكها حاملوها لن تذهب إلى أي مكان. نايكي تترك الأصول التقليدية سليمة وحتى تطلق موقعًا تذكاريًا لعرض أعمال العلامة التجارية—بشكل أساسي تحويل RTFKT إلى قطعة متحف بدلاً من منصة حية.

ما الذي أدى إلى هذا؟

استحوذت نايكي على RTFKT في عام 2021 خلال ذروة جنون NFT، حيث أصدرت أحذية مولدة بالذكاء الاصطناعي، وأحذية مرشوشة بالروبوت (نعم، حقًا)، وتعاونات محدودة مع رياضيين مثل مبابي وليبرون. كان من المفترض أن تكون العلامة التجارية مستقبل ثقافة الأحذية الرياضية. ولكن بعد أربع سنوات من المجموعات التجريبية ودورات الضجيج، لم يتطابق العائد على الاستثمار على ما يبدو مع الرؤية.

قبل إعلان الإغلاق، كانت RTFKT لا تزال تخطط لإسقاط MNLTH X/BLADE—بعضهم يسميها محاولة أخيرة لجني الإيرادات، بينما يرى آخرون أنها أعمال غير مكتملة.

القصة الحقيقية؟ تلاشت رواية الميتافيرس. فقدت الأزياء الرقمية جاذبيتها السائدة. ما بدا وكأنه ابتكار في 2021 يبدو وكأنه قصة تحذيرية في 2025. لكن على الأقل لم تحذف نايك تاريخ البلوكشين. انتصار صغير.