مؤخراً، حظيت بفرصة المشاركة في حدث لمبدعي المحتوى نظمه فريق Tech Week في a16z. وقد جمع هذا الحدث حوالي 50 من النخبة في مجالات مختلفة من إنشاء المحتوى على الإنترنت، بدءًا من محترفي الميمات إلى نجوم TikTok، ومن المدونين في أسلوب الحياة إلى صانعي الفيديوهات السينمائية، ومن كتّاب Substack إلى منتجي البودكاست.

من خلال التواصل العميق مع هؤلاء المبدعين المتنوعين، استنتجت النقاط السبع الرئيسية التالية:

1. السيطرة على الجمهور هي الطريق الملكي

في عصر الرقمية الحالي، أصبحت قوائم البريد الإلكتروني إجماعًا بين المبدعين. سواء كان المبدع يركز على منصات الفيديو القصير مثل تيك توك أو إنستغرام، أو منتجي المحتوى في أشكال إعلامية أخرى، فإن إنشاء وصيانة قوائم البريد الإلكتروني تُعتبر أساس العمل.

يستخدم المبدعون استراتيجيات متنوعة لتوسيع قاعدة المشتركين. بعضهم ينظم أحداثًا لجذب مشتركين جدد، والبعض يستثمر في الإعلانات المدفوعة، وبعضهم ينشئ أدوات لجذب الزوار، وهناك من يستخدم ManyChat بذكاء لتحويل الرسائل الخاصة على إنستغرام إلى محرك نمو.

من المهم أن نلاحظ أن وتيرة النشر ليست حاسمة. يختار بعض المبدعين النشر مرة واحدة في الأسبوع، بينما ينشر آخرون مرة واحدة في الشهر، وبعضهم يحافظ على النشر كل ربع سنة أو بشكل غير منتظم. ما هو مهم حقًا هو ملكية الجمهور.

تُعبر هذه الاتجاهات عن الرغبة العامة للمبدعين في إنشاء قناة تواصل مباشرة ودائمة للبقاء على اتصال وثيق مع جمهورهم. في ظل البيئة المتغيرة باستمرار لخوارزميات منصات التواصل الاجتماعي، أصبح امتلاك قاعدة بيانات خاصة بالجمهور استراتيجية أساسية للمبدعين لضمان النجاح على المدى الطويل.

إن هذا التركيز على ملكية الجمهور لا يعكس فقط الحكمة التجارية للمبدعين، ولكنه أيضًا يعكس تحول النظام البيئي الحالي لإنشاء المحتوى. في هذا العصر الذي يشهد انفجارًا في المعلومات، أصبح من الضروري لكل مبدع التفكير بعمق في كيفية التميز بين العديد من المنصات، وكيفية بناء علاقة دائمة مع الجمهور.

من خلال بناء جمهور خاص بهم، يمكن للمبدعين تقليل اعتمادهم على منصات معينة، وكذلك تجربة أشكال محتوى ونماذج تجارية مختلفة بشكل أكثر مرونة، مما يتيح لهم إنشاء قاعدة أكثر استقرارًا لمسيرتهم الإبداعية.