運動巨頭突然甩出了一个震动Web3圈的决定——把當年花2.8億美元收購的虛擬球鞋公司RTFKT打包處理。這事兒乍一看就像是砸在元宇宙賽道上的一顆炸彈。

說起來有點諷刺。2022年初Nike聯手RTFKT時，整個行業都在歡呼雀躍，都說傳統體育巨頭終於要進場了。當時那些聯名NFT球鞋一上線就售罄，玩家們瘋狂參與，还把某條公鏈的Gas費推得離譜高。結果才過了一年多，Nike就選擇了悄悄退場。

這次操作到底意味着什麼？仔細來看能摸清幾條線索。首先是最現實的——資本寒冬下，傳統品牌發現NFT變現比想像中難多了。當初的雄心壯志遇上現實的冷水，该砍的實驗田就得果斷砍掉。這不是Nike一家的困擾，去年扎堆進入元宇宙賽道的奢侈品牌、車企們現在都在重新算帳，看看ROI到底怎麼樣。

更值得關注的是這個信號——元宇宙的那股熱潮可能確實在褪去。還記得前兩年滿屏都是虛擬房產、數字服裝、鏈游爆款嗎？現在這些概念的熱度已經明顯回落。Nike的退出就像是一根導火索，会让更多觀望者重新思考這條賽道的投資邏輯。

RTFKT的光輝履歷也值得回顧。這家公司曾用創新的AR球鞋概念拉動過鏈游熱度，在社區裡積累了不少粉絲。它退出了，那些依賴這類內容熱度的相關項目是否也會受到波及？目前還難下定論，但連鎖反應是存在的。

不過話說回來，也別把事情想得太絕對。RTFKT積累的技術底子和社區資源，对新的接盤者來說可能恰好是個機會——有人看中這些核心資產，花更少的钱買下来，说不定能折腾出新花樣。而且這次事件對真正做鏈游基礎設施和遊戲內容的團隊衝擊其實有限，畢竟熱度褪去不等於需求消失。

更深層想想，當傳統巨頭開始逐步冷處理這些曾經的"未來投資"時，我們該問的是：這是泡沫破裂的開始，還是它們在做戰略調整？也許兩者都有一點。元宇宙和NFT從來都不是非黑即白的故事，只是熱度周期和資本態度在不斷變化。Nike的這步棋，某種意義上就是這個變化最直觀的體現。