缺了故事力，Web3 走不進遼闊之地

撰文：Noir

編譯：Chopper，Foresight News

Web3 的失敗，從來不是因為缺乏創意。事實上，它的問題在於，難以讓人產生共鳴。

當下的 Web3 敘事，大多充斥著抽象概念：公鏈、基礎設施、協議、層級……這些術語本身沒有錯！但是，它們沒有一絲 「人情味」，普通人根本無從產生連結感。

這正是故事的價值所在。在 Web3 領域，講故事的重要性，遠超其他任何行業。

Web3 由邏輯構建，卻無情緒共鳴

在其他領域，人們早已自帶認知語境。舉幾個例子：聊美食，會勾起你的食欲；談健身，能讓你腦補進步的畫面；說旅行，你會立刻浮現出目的地的風景。

但 Web3 偏偏做不到這一點。創作者和項目方總在苦口婆心地解釋：那些人們看不見的系統、摸不著的流程，有多厲害。

如果沒有故事做鋪墊，這一切都會顯得遙遠又冰冷。

簡而言之：無聊透頂。顯然，沒人會為無聊的東西買單。

故事，是普通人走進 Web3 的入口

大多數創作者和項目方，一上來就急於講解：這個東西如何運作。但他們忘了，好故事的開篇，永遠在描述：這件事帶來怎樣的感受。

困惑、歡笑、釋然、脆弱……這些情緒，Web3 敘事裡完全找不到蹤影。

朋友，照這個趨勢下去，結果不言而喻。即便人們不懂這項技術，這些情緒卻是共通的。關鍵在於，當有人在故事裡認出了自己熟悉的感受，就會下意識地跟著你，去聽你後續的專業解讀。

別再羅列功能，多講講用戶的體驗瞬間

對比兩種表達方式，高下立判。

功能先行版：本功能通過優化吞吐量，提升了系統的可擴展性。

這話沒毛病，但聽完就忘，而且…… 這到底在說啥啊？😂

故事先行版：我不停刷新頁面，心裡做好了再次等待的準備…… 結果發現，交易早就完成了。

同一個核心信息，後者卻多了溫度，而且通俗易懂。

講故事不是要弱化技術，而是讓聽眾的大腦，提前做好接收複雜信息的準備。

懂了嗎？希望你聽明白了，咱們繼續往下說……

複雜的概念，需要生活化的場景來落地

當遇到複雜問題時，人們心裡會冒出一個疑問：「這玩意兒，跟我有啥關係？」

而故事，能不動聲色地給出答案。只需要一個簡單的生活化場景，就能建立連結。

其實你不必面面俱到地講解所有細節。你只需要展示一個關鍵時刻：一次讓人頭疼的卡點、一回壓力釋放的瞬間、一個小小的勝利時刻。

這就足夠了，足以讓一個複雜的概念，變得真實可感。

實戰驗證：這套方法論，真的管用

我的工作核心，是為 Web3 賞金活動和贊助商，製作以故事為核心的影片內容。

時間久了，我發現一個規律：能奪冠的影片，從來不是技術講解最硬核的，而是那些以充滿人情味的瞬間開篇的作品。

我不會一上來就羅列功能、解釋原理，而是聚焦於這些畫面：第一次使用產品時的手足無措；搞懂某個功能前的磕磕絆絆；終於連接上時的豁然開朗。

這種敘事方式，總能讓觀眾看得更久、理解得更快。這也是我的影片能在賞金大賽中脫穎而出的原因。

不是因為我講的技術更多，而是因為我讓複雜的概念，變得有人情味、有情緒溫度。