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耐克的數字時尚實驗RTFKT踩下了剎車——出了什麼問題?

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就在NFT熱潮應該主導時尚之際,Nike的$50M 對RTFKT的投資預計將在2025年1月結束。這個虛擬運動鞋平台,曾與村上隆合作推出標志性的Clone X,並以“元宇宙先鋒”而聞名,現在在新任CEO Elliott Hill的重組舉措下逐漸停業。

關鍵是:以太坊代幣持有者所擁有的資產不會消失。耐克將遺留資產保留完好,甚至還推出了一個紀念網站來展示品牌的作品——基本上將RTFKT變成了一個博物館展品,而不是一個活的平台。

這是什麼導致的?

耐克在2021年收購了RTFKT,正值NFT熱潮高峯,降低了AI生成的鞋款、機器人噴塗的運動鞋(真的),以及與像姆巴佩和勒布朗這樣的運動員的限量合作。這一品牌原本被看作是運動鞋文化的未來。但在經過四年的實驗性系列和炒作週期後,投資回報率顯然與願景不匹配。

在停機公告之前,RTFKT仍在計劃MNLTH X/BLADE 降低——有些人稱其爲最後的收入抓取,另一些人則將其視爲未完成的業務。

真實的故事? 元宇宙的敘述崩潰了。數字時尚失去了其主流吸引力。2021年看起來像創新的東西在2025年看來像是一個警示故事。但至少耐克沒有刪除區塊鏈歷史。小勝利。

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