星巴克終止NFT探索：又一個Web3幻想宣告失敗

在經歷了兩年過度炒作的承諾和令人失望的交付後，星巴克將在本月底關閉其NFT項目Odyssey。我第一次從Steve Kaczynski絕望的推文中得知這一消息——他是現在在爲下一個工作機會而忙亂的社區經理。考慮到最近NFT估值的絕對血腥屠殺，我不能說我感到震驚。

讓我覺得特別諷刺的是，卡欽斯基上個月在 TechCrunch 上宣揚 "創造性社區參與"。現在他正在更新他的 LinkedIn 個人資料！這完美體現了從一開始就困擾整個 NFT 領域的妄想樂觀主義。

當星巴克在2022年跳入Web3領域時，他們聲稱這將 "徹底改變 "他們的獎勵計劃。然而，他們所提供的卻是一個過度設計的數字收藏品系統，大多數普通咖啡飲用者對此毫不在意。我曾試圖向我母親解釋這個概念——她只想在12顆星後得到她的免費飲料。

卡欽斯基堅持認爲NFT不僅僅是昂貴的數字猴子圖片，這種說法現在聽起來特別空洞。他不斷推動關於“第三方應用”的敘述，以及即使是地方企業也能從代幣化的忠誠度計劃中受益。然而我們現在看到的是——又一個企業Web3實驗走向數字墓地。

加密交易市場在某些領域可能正在蓬勃發展，但這次關閉完美地說明了爲什麼普通消費者對區塊鏈的實際應用依然深感懷疑。對於有關“品牌錨”和“封閉環境”的所有炒作，Odyssey實際上爲普通咖啡愛好者提供了什麼切實的價值呢？

與其承認失敗，星巴克將其描述爲“爲接下來的事情做準備”——這是一種典型的公司說辭，意思是“這沒成功，但我們假裝這都是計劃的一部分。”如果他們只是承認NFT尚未準備好迎接主流採用，我會更尊重他們。

在大多數人只想要功能性、直觀的獎勵計劃的時代，星巴克試圖在簡單有效的地方強加復雜性。他們真正需要的創新不是區塊鏈，而是制作一杯始終如一的好咖啡，而不需要再按揭。