小程序大革命：Telegram小程序的Web3跨越之旅

引言

近期，Telegram生態迅速發展，成爲Web3領域的熱門話題。擁有9億用戶的通訊巨頭Telegram，推出了小程序和機器人開發功能。目前，Telegram小程序可以完全替代大部分網站，支持無縫授權、通過20個支付提供商進行集成支付和更多定制化功能，如自動發送新聞、新聞摘要的信息服務，以及最近爆火的Catizen小遊戲。此外，Telegram還開發了Ton鏈，支持便捷的區塊鏈交易。這種類似於微信的"流量+支付"路線，使Telegram得以迅猛發展。

中國用戶對微信小程序已經十分熟悉。如今，小程序已經深入生活的方方面面。例如，點一杯瑞幸咖啡，店家常會建議通過小程序下單以享受更優惠的價格。再如，微信上的貓眼、淘票票小程序，只需輕輕一拉微信界面即可完成電影購票，極爲便捷。近期，隨着GPT的爆火，國內頭部AI助手Kimi也入駐微信小程序，用戶只需下拉微信頁面，隨時隨地向Kimi提問，便捷了工作和學習。互聯網時代經歷了從最初的網頁版，到各類App百花齊放的發展過程，如今又進化到幾大平台壟斷市場的局面。伴隨着互聯網巨頭的壟斷，個體商鋪逐漸上線各個平台，每個平台都包含大量小程序，琳琅滿目甚至多到令人煩躁。

在這樣的大背景下，本文將深入探討Web2和Web3小程序的發展歷程與現狀。首先，我們將回顧微信小程序的發展歷程，分析其成功的原因和現有的生態系統。接着，我們將介紹Telegram小程序的興起，探討其與Web3技術的結合以及在區塊鏈領域的應用。最後，我們將展望小程序在未來的發展趨勢，探討它們如何繼續改變我們的生活方式，並引領互聯網的下一個時代。

Web2時代：小程序的發展歷程與現狀

小程序起源

小程序的起源和發展是由多家大廠共同推動的過程，其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到2013年，當時百度提出了"輕應用"的概念，定義了一種無需下載、即搜即用的全功能App，具有媲美原生App的用戶體驗和Web App的可檢索與智能分發特性。然而，輕應用並未取得預期的成功。隨後，Google在2016年提出了PWA（Progressive Web App）的概念，但在國內也未得到廣泛應用。最終，微信小程序憑藉微信龐大的用戶基數和強大的平台支持，成功引領了小程序的發展潮流。如今，小程序已成爲移動互聯網領域不可忽視的一部分，爲用戶和開發者提供了新的可能性。

1. 微信小程序：微信小程序的概念最早由張小龍在2016年提出，旨在提供一種新的服務形態，讓用戶在微信生態下享受"觸手可及"的服務。2017年1月9日，微信小程序正式上線，用戶無需下載安裝即可使用應用，實現了"用完就走"的理念。微信小程序迅速發展，成爲連接線上線下服務的重要工具，並在2018年推出小程序廣告組件，使開發者能夠通過小程序賺取廣告收入。

2. 支付寶小程序：2017年9月20日，支付寶小程序正式面向普通用戶開放。2018年4月，國家市場監督管理總局在支付寶上推出"電子營業執照"小程序，企業主可以在家領取、使用營業執照。發展至今支付寶已經成爲中國第二大小程序平台。

3. 百度小程序：2018年7月4日，百度智能小程序正式上線。2019年1月10日，廣東公安廳聯合百度等多家互聯網公司推出"廣東110"智能小程序報警平台，加速智慧新警務的建設。4月25日，國家小程序"瑞士"上線。11月25日，百度宣布智能小程序月活破3億。

4. 抖音小程序：2021年7月，抖音試點自營的"心動外賣"服務，盡管最終因配送體系搭建難度大而下架，但這一嘗試開啓了抖音小程序在本地生活服務領域的探索。截至2024年3月，抖音平台小程序的流量達到2.32億。

小程序爆火原因分析

1. 用戶便利性：小程序以其"無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載"的特性，爲用戶提供了極其便捷的使用體驗。

2. 開發與維護成本低：與原生應用相比，小程序的開發成本明顯更低，因爲它不需要針對不同操作系統進行單獨開發，維護起來也更爲簡便。例如，微信小程序開發者可以使用熟悉的前端技術HTML、CSS和JavaScript進行開發。同時，微信小程序提供了豐富的API和組件，可以方便地調用微信提供的功能，如獲取用戶信息、本地存儲、支付功能等，無需從頭開始開發。此外，平台統一處理的沙盒隔離、平台管控（鑑權、審核、版控）、語法限定、能力封裝、包編譯和加載等策略，使得小程序的穩定性和安全性得以保障。

3. 巨大的潛在用戶基礎：微信（截至2024年3月31日，微信及WeChat合並月活帳戶數13.59億）、支付寶（截至2022年6月，10.45億）、抖音（截至2023年6月，抖音月活用戶約7.23億）等平台擁有龐大的用戶基數，這爲小程序提供了巨大的潛在市場和用戶基礎。2024年3月，微信、支付寶、百度、抖音平台小程序流量分別達到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對中長尾APP和線下商家形成了強大的"流量池"效應。

4. 流量與營銷優勢：微信小程序可以與微信的其他功能如公衆號、微信支付、發現欄、搜索欄等無縫結合，利用微信的社交網絡進行快速傳播和營銷。支付寶小程序則通過生活號與小程序的結合，增強了用戶沉澱和品牌信任感，尤其在低頻業務中表現明顯。抖音小程序受益於抖音平台的流量聚合優勢，其用戶沉浸時長顯著高於其他平台。

5. 輕量級應用場景適應性：小程序的輕量級設計特別適合那些使用頻率不高但不可或缺的工具類應用場景。小程序對手機存儲空間的佔用極小，在運行時只加載當前需要的資源和數據，同時其設計傾向於簡潔和輕量，開發者被鼓勵只保留必要功能，避免冗餘，使得小程序的體積遠小於功能豐富的傳統APP。此外，小程序的更新和維護通常由宿主平台統一管理，用戶無需手動更新。

6. 規避平台分成：對於開發者而言，小程序可以規避某些平台的高額分成與嚴格的審核機制，提高收益並節約時間成本。

綜上所述，微信小程序之所以受到開發者和用戶的青睞，主要是因爲其在便利性、成本、用戶基礎、營銷能力、應用場景適應性以及規避平台分成等方面的優勢。這些優勢使得小程序成爲了許多企業和個人開發者的首選平台，也讓用戶更傾向於使用小程序而非下載傳統App。

小程序產業鏈的構成與生態

1. 多平台方全面競爭：目前小程序行業涉及幾乎所有互聯網大廠：微信、支付寶、抖音、百度智能、美團、淘寶、京東、小紅書、快手等。開發者幾乎覆蓋所有線上場景：網路購物、生活服務、遊戲、政務、內容諮詢、視頻、工具、社區團購、線下零售、餐飲、旅遊、教育、圖片/攝影/視頻和社交。各類服務商（SaaS、BaaS、開發服務商、小程序商店、營銷服務商、MCN與代運營）一同爲小程序提供方案、運營、廣告、直播、數據與底層構架。小程序爲平台方提供商業/社會服務與用戶沉澱，而平台方則提供小程序生態與商業場景。政府，媒體，企業和風險投資則爲小程序提供投資，資源整合與部分宣傳，小程序回報以直接投資回報和生產。

2. 用戶已完全習慣小程序參與生產生活：2023年，中國互聯網應用用戶規模在即時通信，短視頻，網路支付和搜索引擎領域分別達到了：10.381億，10.185億，9.114億和8.017億。全網月人均使用小程序數爲15.2。

3. 發展勢頭：小程序數量和交易規模中，微信和支付寶持平且領先於抖音、快手、百度等其他平台。微信穩坐第一把交椅，支付寶已成爲小程序互聯網第二大開放生態，頭部平台加速入駐。抖音小程序增長勢頭強勁，小程序數量同比增長280%，開發者同比增長640%，小程序DAU同比增長84%，小程序矩陣帳號數月均環比增長201%（2023年3月~12月）。

4. 小程序行業分布：生活服務類小程序入各種排行榜最多次數，數量佔比最高，訪問次數最大（約40%）。線下零售、遊戲入榜次數開始明顯提升。網路購物小程序受到經濟環境影響，波動較大，但分享次數佔比最高（高達49%），同時網路購物小程序中垂直電商佔比最大(70.2%)。生活服務小程序應用廣泛，類型龐雜，創新空間較大。工具小程序發展最爲穩定。值得注意的是小程序短劇崛起，成爲2023年下半年最吸金賽道。

5. AI助力小程序服務走向高精尖： AI技術在小程序服務中的應用，正推動着服務向更高效、更智能、更個性化的方向發展，以下是幾個常見場景：個性化推薦，智能客服，語音交互，自動化營銷，內容生成，智能搜索等等。

6. 小程序的內容生產和營銷正規軍化：宣傳口依賴於KOL的社交關係背書產品和MCN企業聯手擴大宣傳。引流手法講究帶動非結構化羣體，着重引導"自來水"普羅大衆參與品牌建設。另外值得一提的是品牌聯名風潮興起，小程序助陣全平台內容新營銷，醬香拿鐵（茅臺 × 瑞幸咖啡）全網爆紅就是最爲成功的案例。

7. 生活文娛垂直領域空間潛力巨大：母嬰育兒、旅行、科學科普、寵物、影視娛樂、汽車、健康等垂直領域，平均更替率較高，同時用戶數量和人均時長增勢強勁。

Web3時代：Telegram Mini Apps的興起與特點

Telegram 最近引入了一項新功能，允許在其應用程序中運行"迷你應用"（Mini Apps），其類似於微信小程序，使得其能夠向用戶提供類似於互聯網網站的靈活界面，從而直接在 Telegram 中進行各種操作，比如玩小遊戲、電子支付等。這項功能類似於 Telegram 中已經運行了一