Labubu：從小衆IP到全球現象

Labubu是一個虛構的IP角色，由香港藝術家龍家升於2015年創作。這個角色屬於"THE MONSTERS"系列，其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

最初，Labubu作爲繪本角色在小衆圈子傳播。2019年，與一家玩具公司合作推出盲盒後，Labubu迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩IP。

2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上曬出Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，這一舉動在東南亞引發了搶購潮，泰國市場的價格甚至被炒高到原價的7倍。隨後，多位國際明星將Labubu掛在高端品牌包包上，推動其從玩具升格爲"奢侈品配飾"，由此開啓了全新的"炒作之路"，引發了全球追捧，其市場價也被炒高數倍。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色的Labubu在某拍賣會上亮相，落槌價高達108萬元。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，使其股價一年內漲幅近10倍，公司創始人也因此成爲河南首富。

這種現象不禁讓人聯想到幾年前同樣火爆全球的NFT。兩者都經歷了名人效應的引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的階段。深入分析，我們可以看到它們的精神內核有着相似性：都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過（FOMO）"情緒；同時，兩者都依賴社交媒體的裂變效應，用戶在各大平台曬稀有款或將藏品設爲頭像，都體現出強烈的社交屬性。

然而，這種火爆局面能否持續？我們可以參考該公司其他經典IP的發展情況。例如，MOLLY作爲該公司的首個爆款IP（2006年誕生），通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超萬元，二手市場溢價300%。但新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯腰斬。另一款名爲SKULLPANDA的IP，因供應量激增，轉售價半年內下跌40%。

目前在二手市場，原價599元的LABUBU已被炒至近1.5萬元。這讓人不禁想起十多年前火爆的另一款潮玩積木熊，當時某奢侈品牌的聯名款拍出了22萬元的高價，但現在多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。

歷史似乎已經給出了答案：再絢爛的敘事也可能有破滅的一天。目前，似乎只有比特幣還未打破這一魔咒。值得注意的是，Labubu的稀缺性主要通過官方描述塑造，而NFT則天然具備技術上無法打破的絕對稀缺性。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。