Labubu：從小衆繪本到全球潮玩現象

Labubu是一個虛構IP角色，由香港藝術家於2015年創作，屬於"THE MONSTERS"系列。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

最初，Labubu僅在藝術圈小範圍傳播。2019年，它與某玩具公司合作推出盲盒後，迅速從小衆藝術圈躍升爲全球性的潮玩IP。

2024年4月，一位國際知名女團成員在社交媒體上展示了她的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"。這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒至原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，使其從玩具升格爲"奢侈品配飾"。這種新的炒作方式引發了全球追捧，市場價格被炒高數倍。

6月10日，一只獨特的初代薄荷色Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅近10倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象讓人不禁聯想到幾年前同樣火爆全球的NFT。兩者都經歷了名人效應引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的階段。不同的是，Labubu是實物資產，而NFT是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的運作模式有許多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理；同時，兩者都依賴社交媒體的裂變效應，Labubu用戶在社交平台曬隱藏款，NFT玩家將藏品設爲社交頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重復NFT的命運？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至面臨泡沫破裂後的價值崩塌？畢竟，當年價值上百萬的NFT頭像，如今已經跌去了90%的價值。

回顧其他經典IP的發展歷程，我們可以看到一些相似的模式。例如，某公司的首個爆款IP通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯時期已經腰斬。

另一款名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌了40%。

雖然我們無法全面比較所有IP的價格波動情況，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格出現了不小的回撤，這一點與NFT的走勢頗爲相似。

目前，原價599元的LABUBU在二手市場已被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前火爆一時的另一款潮玩積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。Labubu能否避免這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。再絢爛的敘事終有破滅之日，目前似乎只有比特幣暫時打破了這一魔咒。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依靠官方描述來塑造，而NFT則天然具備絕對的稀缺性，技術上無法被破解或人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。