加密世界的信息大戰:從羣聊到AI平台

加密貨幣的歷史乍看平淡無奇,細究之下卻處處寫滿"暴富"二字。仔細品味,字裏行間隱藏的其實是"韭菜"的命運。

加密Twitter(CT)並非醫療設備,而是Crypto Twitter的簡稱。作爲行業觀察者,我更專注於研究協議和數據,而非追逐熱點和八卦。然而,我發現CT上"嘴炮式"內容已成爲中文加密社區的一大特色。

近期,Kaito項目引起了我的關注。它成功地將KOL營銷與社區激勵機制相結合,搭建了項目方與意見領袖之間的溝通平台。這讓人想起美團、拼多多等互聯網產品,以及StepN等少數能在發幣後存活的項目。

Kaito並非全新概念,而是過去十年中文信息流的集大成之作,從媒體年框到KOL競爭,都有其影子。

羣聊時代:2018-2021

如今大行其道的加密ETF、穩定幣和DeFi,對早期的礦工來說可能十分陌生。那時的幣圈更爲單純,以比特幣和挖礦爲核心,大家堅信比特幣終將漲。

2018年的3點鍾社群標志着專業內容生產的KOL時代開啓。微信羣和AMA成爲主流營銷方式,創始人與潛在"社區成員"直接對話。知名投資人的加入,如同後來購買NFT的風投,爲這場小衆盛宴帶來了更廣泛的關注。

AMA可視爲信息資產的發行方式,微信羣是發射臺,3點鍾社群則如同當時的某交易平台,構成了2017年後比特幣首個真正牛市的集體記憶。

盡管已有初代KOL出現,但"千媒大戰"仍以傳統媒體形式爲主。一方面,市場對KOL的分銷能力尚存疑慮;另一方面,當時正值自媒體行業創業高峯期末尾。

2017年至2021年5月19日,堪稱加密世界最美好的時代,值得永遠懷念。

Twitterscan的曇花一現:2022

2021年5月19日的監管措施迫使許多從業者出海。此前,國際項目方爭相與中文媒體合作,但形勢驟變後,中文媒體不得不放低姿態與海外項目方打交道。

隨着優質內容生產者的離場,推特中文用戶羣陷入迷茫。技術和投研類KOL率先崛起,深度分析成爲主流。然而,到了2022年,市場環境急轉直下。

FTX破產、Luna-UST崩潰以及交易平台監管趨嚴,使得技術敘事難以自圓其說。高額融資與實際交付之間的巨大差距也逐漸顯現。

在這樣的背景下,Twitterscan應運而生。它通過整理推特上的加密用戶和內容,幫助用戶發現市場動向。然而,Twitterscan面臨的最大挑戰是如何實現商業閉環。

Friend Tech的短暫繁榮:2023

2023年,Friend Tech對KOL變現能力進行了首次壓力測試。它鼓勵KOL交易自身影響力,甚至制造虛假影響力以刺激交易量。

作爲某交易平台推出Base後的首個爆款應用,Friend Tech日活用戶一度超過10萬。然而,從8月10日到9月1日,其日收入從1165個代幣跌至幾乎爲零。盡管後來幾度試圖復蘇,但終究未能持續。

Friend Tech的經歷證明:內容本身難以直接變現,只能作爲信息流和資金流的中介;SocialFi模式屢戰屢敗,加密世界似乎只有"資產發行"這一種可行模式。

Kaito的戰略轉型:2024-2025

Kaito最初並非以KOL爲中心。它源於2023年2月ChatGPT掀起的AI熱潮,最初專注於加密領域的AI搜索。然而,Kaito很快意識到傳統區塊鏈瀏覽器工具競爭激烈,盈利困難,而信息分析工具的實用性也不盡如人意。

Kaito通過長期內測,逐步轉向KOL排名。它成功分離了信息流和資金流,使KOL專注於提升排名,而項目方則通過Yap識別KOL。Kaito實際上成爲了市場上最大、最標準化的Agency。

然而,$LOUD事件表明,信息流平台在探索代幣化方面仍面臨嚴峻挑戰。盡管如此,Kaito成功推動了KOL的良性競爭,佔據了市場不可或缺的地位。

未來,Kaito可能會着眼於開發能夠直接將信息流轉化爲交易的產品。但這一目標既簡單又復雜,因爲加密用戶往往不認可信息流的價值,而更看重流動性本身。