Với sự bùng nổ của thị trường NFT bắt đầu từ tháng 7 năm 2021, vô số NFT liên tiếp thiết lập các mức giá phá kỷ lục. Kết quả là, một loạt các series NFT phổ biến đã liên tiếp vươn lên thành công, trở thành những NFT hàng đầu mà nhiều chủ dự án ngưỡng mộ.

Trong suốt quá trình này, không thể phủ nhận rằng đã có những dự án phổ biến đáng kể đã duy trì đà tăng trưởng của họ. Tuy nhiên, cũng có những trường hợp đáng chú ý về sự sụp đổ và tan rã thị trường nghiêm trọng. Sự bùng nổ hỗn loạn xảy ra trong thời gian này có lẽ đã pha trộn với những sắc màu của một bong bóng kinh tế.

Với sự xuất hiện của thị trường gấu vào năm 2022, những kính mắt hồng của nhiều dự án đã bị đâm thủng. Trong số đó là Cool Cats, một dự án NFT đã được xác lập mà, sau khi đạt được một mức độ nổi tiếng nhất định và trở thành một dự án NFT blue-chip được mong đợi nhiều, nhanh chóng rơi vào sự phản đối. Đến cuối năm 2022, giá trị thị trường của Cool Cats đã bốc hơi đi 92%.

Để hiểu những gì đã xảy ra trong quá trình này, điều quan trọng đầu tiên là làm quen với thông tin cơ bản về Cool Cats.

Cool Cats là gì?

Cool Cats là bộ sưu tập gồm 9,999 Mã thông tin phi tương đổi (NFT) chuẩn hóa, được tạo ngẫu nhiên, tương tự như các Dự án Hình đại diện như CryptoPunks. Mỗi NFT Cool Cats bao gồm các đặc điểm độc đáo khác nhau. Tổng cộng, có hơn 300,000 kết hợp khả năng tồn tại, bao gồm cơ thể độc đáo, khuôn mặt, râu, mũ, kính, quần áo và các yếu tố khác.

（Nguồn hình ảnh: coindesk.com）

Tuy nhiên, như đã chỉ ra bởi người sáng tạo của Cool Cats - họa sĩ Colin Egan, trong khi tất cả các con mèo đều đáng yêu, có một số con mèo lại dễ thương hơn những con khác.

Điều này liên quan đến các đặc điểm cụ thể về NFT của dự án Cool Cats. Khoảng một nửa số NFT Cool Cats có mức 'coolness' cơ bản, cho thấy có sự biến đổi nhẹ về giá trị của chúng.

Cool Cats mang các đặc điểm đặc biệt như hoang dã, lịch lãm, kỳ lạ, và tương tự, rõ ràng có giá trị cao hơn. Trong số này, có 66 con Cool Cats siêu hiếm, với giá trị lên đến hàng ngàn đô la mỗi con.

Mặc dù xếp hạng hiếm có thể có vẻ giống như một bản sao và sự tôn vinh đối với các cựu chiến binh như CryptoPunks hoặc thậm chí là CryptoSkulls, nhưng các thành viên của cộng đồng Cool Cats tin rằng mỗi con mèo đều đẹp.

Với những thiết kế NFT độc đáo, Cool Cats đã trở nên rất phổ biến với mức giá tăng lên 0.66 ETH chỉ trong chưa đầy tám ngày kể từ khi ra mắt. Thậm chí còn thu hút sự chú ý của huyền thoại quyền anh Mike Tyson, người đã chọn nó làm hình đại diện trên Twitter của mình.

Một sự kiện khác gây được sự chú ý đáng kể đối với Cool Cats là quyết định của nhóm dự án trả lại 20% doanh thu bán hàng cho cộng đồng theo nhiều cách khác nhau. Nhóm đã tổ chức nhiều cuộc thi và sự kiện xổ số trong cộng đồng, khiến Cool Cats trở thành một chủ đề trung tâm trong cuộc trò chuyện về NFT vào thời điểm đó.

Trong một thời gian ngắn, Cool Cats đã nhanh chóng leo lên vị trí thứ ba trên bảng xếp hạng của OpenSea về mức độ phổ biến và doanh số bán hàng, chỉ đứng sau Bored Ape Yacht Club (BAYC) và CryptoPunks.

Sự tiếp nhận nhiệt tình của Cool Cats từ khi ra đời có thể được quy cho sự sáng tạo tỏ ra và sự tận tâm của nhóm dự án trong giai đoạn tạo ra NFT.

Sự Ra Đời của Cool Cats

Cool Cats NFT được cấu thành từ một tốp hợp bốn người đam mê NFT có kinh nghiệm. Tom Williamson, một chuyên gia blockchain và hợp đồng thông minh, đã được kết hợp với Rob Mehew, một nhà phát triển và quản lý internet. Quyền lực sáng tạo được nắm giữ bởi Evan Luza, Giám đốc Sáng tạo. Tuy nhiên, sự chạm vào tính nghệ thuật quan trọng cho NFT được đóng góp bởi họa sĩ, Colin Egan, mà người hâm mộ thân mật gọi là Catoonist.

Trong việc diễn đạt hành trình sáng tạo của mình đằng sau Cool Cats, Egan đã từng tiết lộ:

“Tôi đã dành cả đời vẽ những nhân vật hoạt hình, nhưng không phải cho đến khi tôi học trung học mới bắt đầu minh họa cho mèo. Tôi được phong là người vẽ mèo. Giai đoạn đó đánh dấu sự bắt đầu biến những bản phác thảo này thành những tác phẩm nghệ thuật cụ thể. Trước đó, chúng chỉ là những điều tôi vẽ lung tung.”

Mỗi chú Mèo Cool đều xuất phát từ một nhân vật mèo xanh mà Egan đã tạo ra từ khi còn ở trường trung học. Sự thật này đã được giới thiệu trong cột trên trang chính thức của dự án. Sau nhiều năm cải tiến tỉ mỉ, anh đã hoàn thiện đường nét hoàn hảo, chiều cao của tai và độ dài của ria mèo cho chú mèo xanh. Sản phẩm cuối cùng là biểu tượng đẹp được đánh giá cao về sự lạnh lùng và dễ thương.

Với ngọn lửa của đam mê sáng tạo đang sáng chói, nhóm các chuyên gia công nghệ tự xưng này, tràn đầy sự nhiệt huyết với crypto-art và sự sáng tạo, chính thức ra mắt Cool Cats NFT vào ngày 1 tháng 7 năm 2021.

Hiệu suất thị trường và Lý do đằng sau Cool Cats

Sau khi trải qua một khoảnh khắc nổi bật trong thị trường đầu tiên sau khi phát hành, Cool Cats bắt đầu một loạt các đợt tăng phổ biến. Là một dự án PFP NFT hot sau đó, Cool Cats tiếp nối sự phát hành của BAYC, cả hai đều dẫn đầu sự phát triển của thị trường.

Mỗi Cool Cats NFT ban đầu được định giá là 0.06ETH, khoảng $150 vào thời điểm đó. Cool Cats ban đầu đã bán được 300 NFT. Sau đó, nhóm đã giảm giá xuống còn 0.02ETH mỗi NFT, bán hết hàng hoàn toàn trong vòng tám giờ.

Trong những ngày tiếp theo, Cool Cats bắt đầu bùng nổ trong cơn sốt ngành công nghiệp NFT, với giá cả nhanh chóng tăng lên 0.66ETH.

（Nguồn hình ảnh: nftgo.io）

Trong thời kỳ này, Cool Cats đã hợp tác với tạp chí Time để phát hành một loạt NFT phiên bản giới hạn, được thiết kế theo bốn người sáng lập của Cool Cats, mỗi người một, tổng cộng 100 nhân vật NFT khác nhau. Những 400 NFT này được sử dụng như phần thưởng trong cuộc thi sáng tạo của cộng đồng, với tám nhà sáng tạo hàng đầu mỗi người nhận được một NFT. 392 NFT còn lại đã được phân phối ngẫu nhiên cho 392 người dùng tham gia, và Chủ tịch tạp chí Time, Keith Grossman, đã bày tỏ sự đánh giá cao đối với Cool Cats trên Twitter.

Chỉ sau tám ngày phát hành, Cool Cats nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ Mike Tyson. Anh ấy đã thay đổi hình đại diện Twitter thành hình avatar Cool Cats, điều này đã làm tăng sự hào hứng của cộng đồng dự án. Cool Cats sau đó đã thu hút một loạt các ngôi sao, và ba tháng sau khi ra mắt, giá trung bình của Cool Cats đã đạt gần 26ETH, trở thành một trong những bộ sưu tập NFT thu hút sự chú ý nhất.

（Nguồn hình ảnh: pinterest.com）

Tuy nhiên, trong khi Cool Cats có đà phát triển mạnh mẽ ở bề mặt và liên tiếp phát hành thế hệ thứ hai của NFT, trò chơi và token Milk, tất cả điều này đã chứng minh là thoáng qua.

Một mặt, với tiền đề vận hành dự án dựa trên cộng đồng, nhóm Cool Cats đã không thể theo kịp sự phát triển nhanh chóng của cộng đồng. Ngay từ tháng 1 năm 2022, những người sáng lập Cool Cats đã thuê Chris Hassett làm CEO, một giám đốc kinh doanh có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực tiền điện tử từ năm 2015. Lúc đó, tâm lý thị trường đối với NFTs nói chung là lạc quan, với khối lượng giao dịch hàng tháng của OpenSea phá vỡ kỷ lục lịch sử, nhưng Chris Hassett đã rời khỏi dự án chỉ sau ba tháng sau đó.

（Nguồn hình ảnh: nftpricefloor.com）

Đến tháng 4 năm 2022, người điều hành cấp cao của cộng đồng Cool Cats, Chris Peralta, cũng rời dự án. Mặc dù sự phổ biến của dự án vẫn còn tốt, Cool Cats dường như đã đột ngột mất đà.

Tuy nhiên, Cool Cats dần mất đi lòng tin của người dùng có tính chất đầu cơ. Giữa những kỳ vọng lớn, trò chơi Cooltopia đã được ra mắt vào giữa tháng Tư dành cho chủ sở hữu Cool Cats NFT, và người giữ Cool Cats có thể hoàn thành các nhiệm vụ trong trò chơi để kiếm được token quản trị Milk. Đồng thời, Cool Cats cũng có thể kiếm thu nhập passsive từ Milk bằng cách giữ NFT.

（Nguồn hình ảnh: luckytrader.com）

Tuy nhiên, việc có trò chơi như một kịch bản ứng dụng không thể đáp ứng đủ nhu cầu của người dùng đầu cơ, và nhiều người giữ NFT dài hạn cảm thấy rằng trò chơi không thể đáp ứng được kỳ vọng về lợi nhuận đầu tư của họ cho Cool Cats.

Đội Cool Cats đã dự đoán sự cố này, tin rằng khi người mua nhận ra rằng chủ sở hữu NFT không thể ăn theo lợi nhuận trong ngắn hạn thông qua NFT hoặc trò chơi, bất kỳ sự quảng bá tiếp theo của các yếu tố dự án có thể gây tổn thương đến sự tin tưởng của người dùng vào dự án và gây ra hiện tượng bán tháo.

Kết quả chính xác như nhóm dự án đoán định. Kể từ khi Cooltopia ra mắt, giá sàn của Cool Cats đã tiếp tục giảm, thậm chí đã giảm xuống khoảng 2ETH một lần.

Đến cuối năm 2022, dữ liệu thị trường rõ ràng cho thấy vốn hóa thị trường của Cool Cats đã giảm xuống còn 35.4 triệu đô la, một giá trị bay hơi đến 92.04% so với đỉnh điểm của nó.

Mặc dù việc sụp đổ của Terra vào thời điểm đó đã làm trầm trọng hơn sự suy thoái thị trường, gây ra một sự dao động toàn diện trong giá NFT, và nhiều dự án NFT phổ biến đã bị ảnh hưởng nặng nề vào thời điểm đó, nhưng ít dự án nào trải qua một sự sụp đổ giá nghiêm trọng như Cool Cats.

Tình hình, mặc dù không liên quan đến sự suy giảm trên thị trường NFT, nhưng nhiều phần liên quan đến việc Cool Cats dựa quá nhiều vào tiếp thị theo phong cách hype ở các giai đoạn đầu của quá trình phát triển. Ngoài ra, với cộng đồng là cơ sở cơ bản cho dự án Cool Cats, người dùng được thu hút bởi sự hype tự nhiên đánh giá cao hơn lợi nhuận đầu tư ngắn hạn hơn, và Cool Cats chọn hướng GameFi tương đối nhạt nhòa để mở rộng các kịch bản ứng dụng của dự án.

Trong việc không thể đáp ứng kỳ vọng lợi tức ngắn hạn của người dùng hiện tại, sự cấp bách trong việc mở rộng giới hạn trên cận của dự án đã tiết lộ vấn đề chống lại rủi ro của dự án Cool Cats một cách toàn diện khi thị trường đi vào giai đoạn gấu. Điều này là một trong những lý do quan trọng dẫn đến sự sụp đổ của nó.

Cộng đồng Mèo Cool

Sự thành công của một dự án phụ thuộc nặng nề vào việc xây dựng và vận hành văn hóa cộng đồng của nó, đặc biệt là đối với các dự án NFT. Giống như các dự án NFT PFP khác, Cool Cats đã bắt đầu xây dựng một hệ sinh thái ứng dụng trong khung cảnh Metaverse ngay sau khi trở nên phổ biến thông qua việc thiết lập cộng đồng ở giai đoạn đầu của mình.

Để thu hút thêm người dùng tham gia, Cooltopia, trò chơi, đã được ra mắt vào thời điểm dự án rất phổ biến, bất kể sự phát triển sau này của nó. Việc ra mắt Cooltopia trở thành sản phẩm cụ thể và hạt nhân hội tụ của toàn bộ hệ sinh thái Cool Cats vào thời điểm đó.

Sau đó, Twitter chính thức của dự án, Discord, Cool Shop và thị trường giao dịch, cùng với các cộng đồng khác, bắt đầu hoạt động xung quanh Cooltopia. Cool Cats đã cố gắng biến chính dự án thành một cộng đồng NFT có tính chất trò chơi, từ đó kết nối tất cả các chủ sở hữu NFT Cool Cats.

Mục tiêu của đội Cool Cats là tạo ra một cộng đồng trải nghiệm trực tuyến nơi người dùng có thể tham gia vào các trải nghiệm khác nhau như trò chơi, token, hoạt động và đầu tư chỉ bằng cách nắm giữ NFT.

Do đó, vào ngày 28 tháng 1 năm 2022, Cool Cats chính thức ra mắt Cool Pets, và trò chơi Cooltopia Metaverse được mong chờ từ lâu bắt đầu, đi kèm với một loạt NFT mới được gọi là Cool Pets.

Tất cả các chủ sở hữu Cool Cats đã nhận được một lượng lớn Cool Pets dựa trên số lượng họ nắm giữ, trong khi 10.000 Cool Pets khác được bán trực tiếp để tạo thêm cơ hội cho người chơi tham gia hệ sinh thái Cooltopia.

Vào thời điểm đó, tầm nhìn mà Cool Cats trình bày thực sự rất hấp dẫn đối với người dùng. Trong thời kỳ sau khi Cooltopia ra mắt, sự hiển thị và sự phổ biến của dự án đã trải qua một số bước phát triển, và hiệu suất thị trường phụ sau đó đã từng hứa hẹn. Tuy nhiên, những thành tựu này không thể che giấu nhược điểm cố hữu của dự án, và suy thoái ngành công nghiệp sau đó đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến Cool Cats.

Mèo Ngầu và Thú Cưng Ngầu

Tuy nhiên, được biết đến rằng Cool Cats đã thể hiện rất tốt trên thị trường. Bỏ qua điều đó, thực sự có những khía cạnh đáng khen ngợi trong thiết kế của loạt NFT thứ hai của họ - Cool Pets.

Cool Pets là một loạt NFT bổ sung tương ứng với Cool Cats và có các mối liên hệ thực tế. Có lẽ được truyền cảm hứng từ lợi ích của các loạt NFT như Bored Ape Kennel Club, KingFrogs, Thingies và các dự án gốc khác, Cool Cats đã áp dụng một hướng đi và phương pháp tương tự với Cool Pets.

（Nguồn ảnh: nftnewstoday.com）

Loạt NFT Cool Pets bao gồm 19.999 phiên bản, với một nửa nguồn cung được phân bổ cho các chủ sở hữu Cool Cats hiện tại, trong khi nửa còn lại được dành cho việc bán cho người dùng mới. Tất cả các NFT bắt đầu dưới dạng quả trứng và dần dần tiến hóa thành hình dáng cuối cùng của chúng. Người dùng có thể chăm sóc NFT của mình theo ý thích bằng cách cung cấp thức ăn và vật phẩm phù hợp cho quả trứng và xác định hình dạng và thuộc tính nguyên tố của NFT cuối cùng.

Các mục trồng trọt đến từ các rương trong Cooltopia, mà người dùng có thể mua từ thị trường bằng sữa hoặc kiếm sữa bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ hàng ngày với Cool Cats của họ. Cooltopia cung cấp hơn 100 nhiệm vụ có thể, như cứu rừng, chào ếch, phát hiện nguy hiểm và kết bạn. Chủ sở hữu Cool Cats có thể chơi những trò chơi này hàng ngày để kiếm sữa để trồng nuôi Cool Pets.

Bất kể quan điểm nào, việc xây dựng Cooltopia đều rất giống với các trò chơi truyền thống trong nhận thức của mọi người. Trong giai đoạn quảng bá bên ngoài, Cool Cats tập trung vào việc quảng bá khái niệm về hệ sinh thái và cơ chế gameplay của riêng mình, thay vì nhấn mạnh vào chu kỳ kinh tế của trò chơi chính nó.

Tất nhiên, điều này không ngạc nhiên, vì vào thời điểm ra mắt Cooltopia, các dự án GameFi với hệ thống chu kỳ kinh tế thành công, đại diện bởi Axie, vẫn chiếm ưu thế. Chính Cool Cats không đem đến đổi mới đáng kể trong gameplay và ở nhiều khía cạnh, đã thể hiện dấu hiệu bị ảnh hưởng bởi người khác.

Khía cạnh quan trọng nhất là người dùng giai đoạn đầu được thu thập thông qua tiếp thị cộng đồng khác biệt so với cơ sở người dùng của các dự án GameFi thuần túy. Đúng hơn khi mô tả Cool Cats là một dự án NFT PFP mà đã mất sự ủng hộ và niềm tin từ cơ sở người dùng khi chuyển sang lĩnh vực Metaverse.

Khi Cool Cats di chuyển theo hướng Metaverse, tương tự như hầu hết các dự án cạnh tranh, họ đã giới thiệu một token quản trị cho hệ sinh thái được gọi là Milk.

Token Quản trị MILK

Mặc dù token quản trị Milk của Cool Cats có vẻ ít nổi bật hơn trong các yếu tố hệ sinh thái đa dạng của nó, đây là một lời giới thiệu ngắn gọn về nó.

Milk là token quản trị trong hệ sinh thái Cool Cats, và nó được yêu cầu để mua các hộp thú cưng, hộp chiến đấu, hộp nhà ở, mở khóa nhiệm vụ, và duy trì hoạt động của trò chơi Cooltopia.

Sự giới thiệu của Milk đã khơi dậy một cách kỳ quặc một cách kỳ quặc để kỷ niệm, trở thành một xu hướng mới trong cộng đồng Cool Cats - uống sữa để tưởng nhớ dịp đặc biệt.

Thường thì, các thành viên cộng đồng và nhà phát triển dự án sẽ chia sẻ video của chính họ uống sữa, từ cốc nhỏ đến cả một galon, để kỷ niệm sự tăng giá của NFT hoặc việc phát hành nội dung mới trong hệ sinh thái. Điều này đã tạo nên một hiện tượng văn hóa hóm hỉnh trong cộng đồng Cool Cats.

（Nguồn hình ảnh: twitter.com）

Sự phát triển gần đây của Cool Cats

Sau một thời gian dài suy thoái, Cool Cats đã gần đây đã có một sự trở lại ấn tượng với việc tái thương hiệu đáng chú ý của dự án.

Khi chúng ta bước sang năm 2023, với sự phục hồi và phục sinh dần dần của thị trường tiền điện tử, ngành công nghiệp NFT cũng chứng kiến sự phục hồi mạnh mẽ. Tận dụng bối cảnh thuận lợi này, Cool Cats đã công bố kế hoạch chiến lược thương hiệu mới.

Dựa trên tầm nhìn hiện tại, chiến lược thương hiệu mới của Cool Cats tập trung chủ yếu vào hai khía cạnh. Thứ nhất, thông qua việc mở rộng danh sách đối tác thương hiệu thông qua cách kể chuyện hấp dẫn, dự án nhắm mục tiêu mở rộng cơ sở người hâm mộ của mình. Xây dựng trên nền tảng này, Cool Cats mong muốn thu hút và giữ người dùng bằng cách cung cấp sản phẩm trò chơi tương tác gọi là Cooltopia, được thiết kế để mang lại trải nghiệm tương tác toàn diện.

Hơn nữa, Cool Cats đã thông báo về một số đối tác hợp tác. Ví dụ, Cool Cats đã hợp tác với Ledger để ra mắt chương trình giáo dục thương hiệu mang tên LedgerQuest, dự kiến ra mắt vào đầu tháng Hai. Ngoài ra, Cool Cats đã hợp tác với Hologram để cung cấp trải nghiệm hình ảnh 3D và hình ảnh động cho chủ sở hữu NFT của Cool Cats. Hơn nữa, Cool Cats đã hợp tác với thương hiệu cửa hàng bách hóa nổi tiếng Macy's để giới thiệu các quả bóng theo chủ đề NFT.

Rõ ràng rằng chiến lược thương hiệu tương lai của Cool Cats sẽ xoay quanh việc tái thương hiệu và xây dựng câu chuyện. Phương pháp này tương thích với con đường phát triển thương hiệu mà chỉ có một số dự án NFT hàng đầu đã xác thực thành công trong hai năm qua kể từ cú hích NFT vào năm 2021.

Hơn nữa, vị trí cơ bản của Cool Cats trong việc cung cấp sản phẩm vượt xa so với nhiều dự án NFT tập trung chủ yếu vào xây dựng thương hiệu. Tin rằng việc thâm nhập vào ngành công nghiệp Metaverse sẽ bổ sung và thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu ở các giai đoạn tiếp theo, thúc đẩy sự mở rộng của hệ sinh thái Cool Cats rộng lớn.

Kết luận

Nói chung, Cool Cats là một nỗ lực sáng tạo hiếm hoi trong những ngày đầu của các dự án NFT. Cùng với các dự án NFT blue-chip khác vào thời điểm đó, nó đã đóng góp mạnh mẽ vào sự tăng trưởng nhanh chóng và bùng nổ của thị trường tiền mã hóa.

Ngoài ra, Cool Cats đã nhấn mạnh việc xây dựng cộng đồng, tích cực tham gia cộng đồng trong việc ra quyết định và bỏ phiếu, và duy trì mối tương tác tốt với họ, từ đó tạo ra một cộng đồng sống động.

Tuy nhiên, giống như các dự án blockchain khác, Cool Cats cũng gặp phải những thất bại đáng kể trước biến động của thị trường. Tuy nhiên, các nguyên tắc cơ bản của dự án vẫn được duy trì, hỗ trợ dự án vượt qua các thách thức khác nhau trong thị trường giảm giá.

Khi Cool Cats bắt đầu quá trình tái tạo thương hiệu của mình, dự án NFT chất lượng cao này vẫn tiếp tục và tương lai của nó đáng để mọi người chú ý.