Linda không chỉ đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan về quảng cáo của Twitter, mà quan trọng nhất, cô sẽ phải đối phó với một ông chủ thất thường và khó đoán như Musk, người luôn sa thải các giám đốc điều hành và đưa ra những nhận xét bùng nổ kiểu cách.
Người viết: Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) chào đón nữ CEO đầu tiên của mình: Linda Yaccarino, cựu trưởng bộ phận bán hàng quảng cáo của NBCUniversal (NBCU), dự kiến sẽ đảm nhận vị trí này sau 6 tuần nữa.
Ngày 12/5 giờ địa phương, tỷ phú Elon Musk (Elon Musk) đã tweet để ăn mừng: "Tôi rất vui mừng chào đón Linda Yaccarino với tư cách là CEO mới của Twitter! Cô ấy sẽ chủ yếu tập trung vào hoạt động kinh doanh, còn tôi tập trung vào thiết kế sản phẩm và công nghệ mới. . Mong được hợp tác với Linda để biến nền tảng này thành X, ứng dụng bao gồm mọi thứ!"
cô ấy là ai?
NBC Universal là một công ty truyền thông và giải trí nổi tiếng của Mỹ, được thành lập vào tháng 5 năm 2004, công ty được đặt tên theo hai bộ phận quan trọng nhất của công ty là National Broadcasting Corporation (NBC), một trong ba mạng truyền hình lớn của Hoa Kỳ và Hollywood. Hãng phim Universal Pictures.
Linda, 60 tuổi, tốt nghiệp Penn State, theo hồ sơ LinkedIn của bà, đã làm việc cho NBCUniversal từ năm 2011 với tư cách là chủ tịch phụ trách quan hệ đối tác và quảng cáo toàn cầu, nơi bà đã giới thiệu Peacock với tư cách là trưởng bộ phận bán hàng quảng cáo cho NBCUniversal. Trước khi gia nhập NBCUniversal, Linda đã có 15 năm làm việc tại Turner Entertainment, lãnh đạo một nhóm khoảng 2.000 người và tham gia vào việc ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của công ty.
Theo Wall Street Journal, Linda quản lý khoảng 13 tỷ đô la doanh thu quảng cáo hàng năm và được biết đến với mối quan hệ chặt chẽ với các nhà tiếp thị và đại lý quảng cáo cũng như các chiến thuật đàm phán khó khăn của cô.
Thông báo của Musk được đưa ra khi NBCU sắp mở ra sự kiện bán trước quảng cáo lớn nhất trong năm, Upfront, một sự kiện lớn trong ngành quảng cáo và truyền thông truyền hình Hoa Kỳ, chủ yếu dành cho các nhà quảng cáo cho chương trình khuyến mãi hàng năm và dự kiến sẽ được tổ chức tại New York vào thứ Hai. . Linda đang diễn tập đằng sau những cánh cửa đóng kín cho sự kiện trước khi NBCUniversal thông báo về sự ra đi của Yaccarino.
Linda Yaccarino, người không công khai lập trường chính trị, đã phục vụ trong ủy ban thể thao và dinh dưỡng trong nhiệm kỳ tổng thống của Trump. Vào năm 2021, với tư cách là chủ tịch của Hội đồng quảng cáo, cô ấy đã làm việc với chính quyền Biden trong một chiến dịch quảng cáo có sự góp mặt của Giáo hoàng Francis cho vắc xin COVID-19. Trong vài tháng qua, Yaccarino đã công khai khen ngợi Musk và phỏng vấn ông tại một hội nghị quảng cáo lớn vào tháng Tư.
Nhiều cư dân mạng Twitter đã tung tin rằng Yaccarino và Musk có quan điểm chính trị giống nhau và gần đây đã thích một số tweet của anh ấy.
Thử thách
Bitui trước đây đã báo cáo rằng Musk đã mua Twitter với giá 44 tỷ đô la vào tháng 10, sau đó cắt giảm hầu hết các giám đốc điều hành và hàng trăm nhân viên. Dưới sự lãnh đạo của ông, hoạt động kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Twitter đã gặp khó khăn và doanh thu sụt giảm nghiêm trọng. chiến lược đăng ký tích cực hơn mà không thành công.
Theo công ty tình báo thị trường Sensor Tower, 37 trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Twitter trước khi mua lại của Musk đã không chi tiền cho quảng cáo Twitter trong quý đầu tiên của năm nay, trong khi 24 thương hiệu khác đã giảm chi tiêu trung bình cho quảng cáo Twitter. chi tiêu quảng cáo.
Vào tháng 12 năm ngoái, Musk đã thực hiện một cuộc khảo sát trên Twitter về việc từ chức CEO, ông nói: "Tôi có nên từ chức người đứng đầu Twitter không? Tôi sẽ tuân theo kết quả của cuộc thăm dò này." Trong số 17,5 triệu câu trả lời, 58% cư dân mạng chọn "có".
Bây giờ đến lượt Yaccarino tìm ra cách Twitter có thể thúc đẩy hoạt động kinh doanh của mình và với tư cách là một nhà điều hành truyền thông dày dạn kinh nghiệm, có lẽ hãy giúp Twitter sửa chữa mối quan hệ với các nhà quảng cáo. “Linda là một thế lực, và công việc của cô ấy là một trong những công việc quan trọng nhất trong ngành quảng cáo, và thị trường quảng cáo vẫn khắc nghiệt hơn bao giờ hết,” Joe Marchese, cựu giám đốc bán hàng quảng cáo của Fox Networks, viết trên Twitter.
Tuy nhiên, Linda không chỉ đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan về quảng cáo của Twitter mà quan trọng nhất, cô sẽ phải đối phó với một ông chủ thất thường và khó đoán như Musk, người luôn sa thải các giám đốc điều hành và đưa ra những nhận xét bùng nổ theo phong cách nhất quán.
Giám đốc điều hành ngành quảng cáo và đối tác lâu năm của Linda Yaccarino, Lou Paskalis, đã so sánh việc cô ấy đến Twitter với việc "bước vào miệng sư tử", bình luận trong một tweet: "Về doanh thu, với tầm vóc của cô ấy trong ngành, đây có thể là một trong những người được yêu thích nhất và những người đáng tin cậy, tôi tự hỏi tại sao cô ấy lại tự đặt mình vào rủi ro uy tín tiềm tàng này, nếu cô ấy thất bại trong vai trò này thì Twitter có thể không tồn tại như một nền tảng hỗ trợ quảng cáo.”
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Lộ diện nữ CEO đầu tiên của Twitter, liệu có xoay chuyển được tình thế?
Người viết: Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) chào đón nữ CEO đầu tiên của mình: Linda Yaccarino, cựu trưởng bộ phận bán hàng quảng cáo của NBCUniversal (NBCU), dự kiến sẽ đảm nhận vị trí này sau 6 tuần nữa.
Ngày 12/5 giờ địa phương, tỷ phú Elon Musk (Elon Musk) đã tweet để ăn mừng: "Tôi rất vui mừng chào đón Linda Yaccarino với tư cách là CEO mới của Twitter! Cô ấy sẽ chủ yếu tập trung vào hoạt động kinh doanh, còn tôi tập trung vào thiết kế sản phẩm và công nghệ mới. . Mong được hợp tác với Linda để biến nền tảng này thành X, ứng dụng bao gồm mọi thứ!"
cô ấy là ai?
NBC Universal là một công ty truyền thông và giải trí nổi tiếng của Mỹ, được thành lập vào tháng 5 năm 2004, công ty được đặt tên theo hai bộ phận quan trọng nhất của công ty là National Broadcasting Corporation (NBC), một trong ba mạng truyền hình lớn của Hoa Kỳ và Hollywood. Hãng phim Universal Pictures.
Linda, 60 tuổi, tốt nghiệp Penn State, theo hồ sơ LinkedIn của bà, đã làm việc cho NBCUniversal từ năm 2011 với tư cách là chủ tịch phụ trách quan hệ đối tác và quảng cáo toàn cầu, nơi bà đã giới thiệu Peacock với tư cách là trưởng bộ phận bán hàng quảng cáo cho NBCUniversal. Trước khi gia nhập NBCUniversal, Linda đã có 15 năm làm việc tại Turner Entertainment, lãnh đạo một nhóm khoảng 2.000 người và tham gia vào việc ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của công ty.
Theo Wall Street Journal, Linda quản lý khoảng 13 tỷ đô la doanh thu quảng cáo hàng năm và được biết đến với mối quan hệ chặt chẽ với các nhà tiếp thị và đại lý quảng cáo cũng như các chiến thuật đàm phán khó khăn của cô.
Thông báo của Musk được đưa ra khi NBCU sắp mở ra sự kiện bán trước quảng cáo lớn nhất trong năm, Upfront, một sự kiện lớn trong ngành quảng cáo và truyền thông truyền hình Hoa Kỳ, chủ yếu dành cho các nhà quảng cáo cho chương trình khuyến mãi hàng năm và dự kiến sẽ được tổ chức tại New York vào thứ Hai. . Linda đang diễn tập đằng sau những cánh cửa đóng kín cho sự kiện trước khi NBCUniversal thông báo về sự ra đi của Yaccarino.
Linda Yaccarino, người không công khai lập trường chính trị, đã phục vụ trong ủy ban thể thao và dinh dưỡng trong nhiệm kỳ tổng thống của Trump. Vào năm 2021, với tư cách là chủ tịch của Hội đồng quảng cáo, cô ấy đã làm việc với chính quyền Biden trong một chiến dịch quảng cáo có sự góp mặt của Giáo hoàng Francis cho vắc xin COVID-19. Trong vài tháng qua, Yaccarino đã công khai khen ngợi Musk và phỏng vấn ông tại một hội nghị quảng cáo lớn vào tháng Tư.
Nhiều cư dân mạng Twitter đã tung tin rằng Yaccarino và Musk có quan điểm chính trị giống nhau và gần đây đã thích một số tweet của anh ấy.
Thử thách
Bitui trước đây đã báo cáo rằng Musk đã mua Twitter với giá 44 tỷ đô la vào tháng 10, sau đó cắt giảm hầu hết các giám đốc điều hành và hàng trăm nhân viên. Dưới sự lãnh đạo của ông, hoạt động kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Twitter đã gặp khó khăn và doanh thu sụt giảm nghiêm trọng. chiến lược đăng ký tích cực hơn mà không thành công.
Theo công ty tình báo thị trường Sensor Tower, 37 trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Twitter trước khi mua lại của Musk đã không chi tiền cho quảng cáo Twitter trong quý đầu tiên của năm nay, trong khi 24 thương hiệu khác đã giảm chi tiêu trung bình cho quảng cáo Twitter. chi tiêu quảng cáo.
Vào tháng 12 năm ngoái, Musk đã thực hiện một cuộc khảo sát trên Twitter về việc từ chức CEO, ông nói: "Tôi có nên từ chức người đứng đầu Twitter không? Tôi sẽ tuân theo kết quả của cuộc thăm dò này." Trong số 17,5 triệu câu trả lời, 58% cư dân mạng chọn "có".
Bây giờ đến lượt Yaccarino tìm ra cách Twitter có thể thúc đẩy hoạt động kinh doanh của mình và với tư cách là một nhà điều hành truyền thông dày dạn kinh nghiệm, có lẽ hãy giúp Twitter sửa chữa mối quan hệ với các nhà quảng cáo. “Linda là một thế lực, và công việc của cô ấy là một trong những công việc quan trọng nhất trong ngành quảng cáo, và thị trường quảng cáo vẫn khắc nghiệt hơn bao giờ hết,” Joe Marchese, cựu giám đốc bán hàng quảng cáo của Fox Networks, viết trên Twitter.
Tuy nhiên, Linda không chỉ đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan về quảng cáo của Twitter mà quan trọng nhất, cô sẽ phải đối phó với một ông chủ thất thường và khó đoán như Musk, người luôn sa thải các giám đốc điều hành và đưa ra những nhận xét bùng nổ theo phong cách nhất quán.
Giám đốc điều hành ngành quảng cáo và đối tác lâu năm của Linda Yaccarino, Lou Paskalis, đã so sánh việc cô ấy đến Twitter với việc "bước vào miệng sư tử", bình luận trong một tweet: "Về doanh thu, với tầm vóc của cô ấy trong ngành, đây có thể là một trong những người được yêu thích nhất và những người đáng tin cậy, tôi tự hỏi tại sao cô ấy lại tự đặt mình vào rủi ro uy tín tiềm tàng này, nếu cô ấy thất bại trong vai trò này thì Twitter có thể không tồn tại như một nền tảng hỗ trợ quảng cáo.”