Gần đây tôi đã tìm hiểu về lĩnh vực làm đẹp và thực sự có một số cơ hội thú vị đáng để chú ý. Toàn bộ ngành cổ phiếu mỹ phẩm đang định hình lại theo những cách vượt xa việc chỉ bán son môi và kem nền nữa.

Điều khiến tôi chú ý là cách các công ty này đang chuyển hướng mạnh mẽ sang công nghệ và bền vững. Chúng ta đang chứng kiến một sự chuyển đổi lớn nơi các thương hiệu không chỉ cạnh tranh về chất lượng sản phẩm - họ còn chạy đua để tích hợp AI, thương mại kỹ thuật số và đổi mới sinh học. Thật là điên rồ khi thấy cảnh quan này thay đổi nhanh như thế nào.

Lấy ví dụ như Estee Lauder. Họ đã rất tích cực với chiến lược "Beauty Reimagined" - ra mắt các thương hiệu trên Amazon, hợp tác với Adobe và Microsoft để tận dụng AI sinh tạo trong phát triển sản phẩm. Họ thậm chí còn xây dựng Trung tâm Công nghệ Sinh học tại Bỉ để nghiên cứu các thành phần dựa trên sinh học. Đây không còn là công ty làm đẹp điển hình nữa; họ hoạt động như một nhà sáng tạo tiên phong về công nghệ. Các cổ phiếu mỹ phẩm trong lĩnh vực này rõ ràng đang đặt cược vào đổi mới sáng tạo như lợi thế cạnh tranh của họ.

Tiếp theo là Coty cũng đang có những bước đi nghiêm túc. Họ nổi tiếng với nước hoa nhưng đang mở rộng mạnh mẽ sang mỹ phẩm màu và chăm sóc da. Các sản phẩm ra mắt viral của họ qua marketing qua influencer đang thu hút sự chú ý thực sự. Doanh số thương mại điện tử hiện chiếm gần 20% doanh thu của họ, cho thấy toàn bộ ngành làm đẹp đang trở thành kỹ thuật số hơn bao giờ hết. Chiến lược "Agile Beauty" của Coty giúp họ di chuyển nhanh hơn các đối thủ truyền thống.

Ulta Beauty cũng là một ví dụ thông minh. Họ đã đạt 44,6 triệu thành viên trung thành vào cuối năm 2024 và đang mở rộng các lĩnh vực mới - đặc biệt là sức khỏe. Họ sẽ ra mắt chợ kỹ thuật số vào cuối năm nay và mở rộng ra toàn cầu sang Mexico và Trung Đông. Công cụ GLAMlab của họ cho thử trang điểm ảo và chẩn đoán AI cho thấy cá nhân hóa đang trở thành tiêu chuẩn trong bán lẻ.

Điều thú vị về cổ phiếu mỹ phẩm hiện nay là những người chiến thắng dường như là những công ty kết hợp ba yếu tố: đổi mới kỹ thuật số, chú trọng bền vững và tốc độ ra thị trường. Những công ty nghiêm túc theo đuổi điều này đang định vị cho sự tăng trưởng thực sự.

Nếu bạn đang xem xét lĩnh vực bán lẻ làm đẹp và mỹ phẩm, đây là những tên tuổi thể hiện sự tiến bộ chiến lược đáng chú ý nhất. Đáng để theo dõi nếu bạn đang nghĩ đến việc mở rộng danh mục theo phong cách sống và tiêu dùng không thiết yếu.